樣本資料之描述性統計

64

65

圖9 樣本性別比例 資料來源〆本研究整理 表17 樣本資料統計

變項 百分比（%） 變項 百分比（%）

性別 男 34.9 女 65.1

教育 程度

國中(含)以下 4.1 高中（職） 17.9 大學（專） 61.8 研究所以上 16.3 年齡 17 歲以下 10

18 ~22 歲 34.5 23~30 歲 52 31~40 歲 3.4

職業 學生 56.4 軍警公教 1.9 商業/金融業 3.4 服務業 12.9 製造業 6.3 醫療相關 1.3 其他 13.2 資訊通訊業 3.8 帄均

每天 上網 時間

未滿1小時 7.8 1～3小時 39.2 3～5小時 27.9 5～7小時 10 7～9小時 6 9小時以上 9.1

個人 每月 所得

10,000元 以下 56.1 10,001~20,000元 10.3 20,001~30,000元 18.5 30,001~40,000元 9.7 40,001~50,000元 3.4 50,001元以上 1.9 使用

網際 網路 資歷

1年以下 0.6 1～3年 6.3 3～5年 9.1 5～7年 21.3 7年以上 62.7 資料來源〆本研究整理

二、部落格使用行為描述

在部落格使用行為方面，描述的題項內容包括使用個人部落格時間、瀏覽 它人部落格時間，以及「帄均每週」在部落格上發表文章的篇數，「帄均每天」

男性 33%

女性 67%

男性 女性

66

使用部落格的時間，及「帄均每天」瀏覽它人部落格的時間，以及使用部落格 的主要目的，在自己的部落格上分享資訊頻率以及最後瀏覽、觀賞過哪些部落 格。合計共八個項目。其中使用個人部落格時間及瀏覽它人部落格時間，都以 兩年以上占了多數達 53.3%、57.1%，表示使用部落格已有一定的時間。使用頻 率上主要以發表文章篇數以及帄均每天使用部落格時間來觀察。從每週帄均發 表文章篇數發現，以每週發表 1~5 篇的使用者次數最高，超過半數高達 52.4%，

使用者每天帄均使用時間則分布在兩個區塊，主要分布在未滿 30 分鐘的 27.4%，

以及 30 分鐘以上至 1 小時的 30.7%。若是以「帄均每天」瀏覽部落格時間來 看，主要分布在 1 小時以內，達到 71.2%（未滿 30 分鐘占 34.5%，30 分鐘以 上至 1 小時占 36.7%）。此外，透過使用者在部落格上分享資訊的頻率，了解部 落格使用者的資訊分享態度。觀察樣本發現〆偶爾分享的使用者分佔 36.7%，

占了將近四成。

表 18 部落格使用行為描述

衡量題項 類別 次數 百分比（%）

使用個人部落格時間

無部落格 24 7.5

未滿半年 30 9.4

半年以上至一年 33 10.3 一年以上至一年半 40 12.5 一年半以上至兩年 22 6.9 兩年以上 170 53.3 瀏覽它人部落格時間

半年以上至一年 67 21 一年以上至一年半 41 12.9 一年半以上至兩年 29 9.1 兩年以上 182 57.1

「帄均每週」發表文章篇數

未滿 1 篇 111 34.8 1 篇以上未滿 5 篇 167 52.4 5 篇以上未滿 10 篇 32 10.0 10 篇以上未滿 15 篇 6 1.9 15 篇以上 3 0.9

67

表 18（續）

衡量題項 類別 次數 百分比（%）

「帄均每天」使用部落格時間

未滿 30 分鐘 104 32.6 30 分鐘以上至 1 小時 98 30.7 1 小時以上至 2 小時 65 20.4 2 小時以上至 3 小時 24 7.5 3 小時以上 28 8.8

「帄均每天」瀏覽部落格時間

未滿 30 分鐘 110 34.5 30 分鐘以上至 1 小時 117 36.7 1 小時以上至 2 小時 63 19.7 2 小時以上至 3 小時 18 5.6 3 小時以上 11 3.4

部落格資訊分享頻率

經常分享 41 12.9

偶爾分享 117 36.7

普通 64 20.1

很少分享 63 19.7

不曾分享 34 10.7

資料來源〆本研究整理

在部落格使用目的上，採用複選題方式測驗〆結果以「紀錄生活」、「抒發 情感」與「資訊分享」分居前三名，分別有 84.2%、79.2%以及 41.3%的受測者 選擇。結果顯示，使用部落格的使用目的，仍然是以休閒娛樂為其主要原因。

此外，「結交朋友」此一目的也達 26.5%，表示部落格也已經是結交志同道合朋 友的另一個可選擇的管道。

表 19 部落格使用目的

衡量題項 類別 次數 百分比（%）

使用部落格的主要目的(複選)

紀錄生活 267 84.2 資訊分享 131 41.3 抒發情感 251 79.2 工作需要 7 2.2 資料彙整 27 8.5 結交朋友 84 26.5 其他 45 14.2 資料來源〆本研究整理

68

三、相關係數

建構效度利用皮爾森相關係數矩陣（Pearson Correlation Coefficient Matrix）

進行建構效度（Construct Validity）分析檢測，其目的在於確認本研究問卷中的 8 個共同因素彼此之間是否具有強烈關連性。

表 20 相關係數矩陣

互動性 娛樂性 內容品 賥

信任 知覺 有用

知覺 易用

使用 態度

使用 意圖 互動性 1

娛樂性 .585** 1 內容

品賥

.453** .520** 1

信任 .351** .377** .695** 1 知覺

有用

.595** .507** .535** .522** 1 知覺

易用

.496** .466** .435** .293** .322** 1 使用

態度

.577** .505** .534** .452** .622** .443** 1 使用

意圖

.623** .582** .504** .428** .597** .530** .692** 1

**〆在顯著水準為 0.01 時（雙尾），相關顯著 資料來源〆本研究整理

表20 相關係數表中，「內容品賥」與「信任」之相關性為最高，相關係數 為0.695，「使用態度」與「使用意圖」之相關性居次，相關係數為0.692。