第三章 個案分析與專家訪談
第一節、 個案包裝設計要素之型態分析
研究中蒐集目前市售女性保健飲品，並以「美肌」、「抗老化」、「纖體」三 類性為取樣標的，數量總共 64 件，其中經篩選以國內目前知名牌及口碑較佳 的 30 件樣品作為案例，並依照包裝設計之「品名字型」、「色彩分析」、「視覺 風格」、「圖像元素」四大項作探討與分析。
一、 個案分析
1. 康是美 / HD 玫瑰膠原飲
(1) 視覺風格分析：以玫瑰花為主要圖像，符合商品內容訴求，品名文字 以柔和美術字線條增加女性氣質，並以洛可可 (Rococo) 10風格曲線線 框強調商品品名商標，素雅柔和的印象，增加親和力。
(2) 圖像元素分析：玫瑰花、手繪美術字體、洛可可風格花邊。
2. 7-SELECT / 新升級-珍珠膠原飲
(1) 視覺風格分析：以水平分割其畫面並以白為背景色，給予人穩重的印 象，中性的設計風格，整體畫面則以文字的編排設計表現其設計內 容、清新簡潔的的視覺風格，與競品做有效的區隔。
(2) 圖像元素分析：以幾何分割畫面，利用文字的編排表現設計視覺效果。
3. AD-SOS+ / 素膠原飲奶素
(1) 視覺風格分析：綠色給人安全、天然的印象，為符合商品素食的印象，
用綠色來做主體顏色，以顏色與系列商品做產品區隔，簡潔的文字編 排表現其品牌風格，給予人安定的視覺感受。
10 洛可可藝術(Rococo art)是法國十八世紀的藝術樣式，字的來源為法語的『rocaille』，是 貝殼渦形的花紋圖案的意思。強調輕巧、華麗、甜美、精緻、優雅的裝飾性設計。常用Ｃ形、
Ｓ形、漩渦形等曲線為造形，帶有輕快、優雅的運動感 (Huang 的藝術欣賞，2016 & 馬路科 技，2016) 。
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(2) 圖像元素分析：以英文字母「Q」為主要視覺元素，並運用浮水印視 覺效果強調其品牌印象，利用文字編排方式表達包裝的視覺效果。上 述分析之商品樣本 (參表 3-3)。
表 3-3 市售女性保健飲品個案分析表 (一)
項 次 1 2 3
產 品 照
品 牌 康是美 7-SELECT AD-SOS+
產品名稱 HD 玫瑰膠原飲 新升級-珍珠膠原飲 素膠原飲奶素 字 體 美術字體 明體字(serif) 明體字(serif) 主 色 系
資料來源
http://www.u-style.com.tw/t opic/view/6544
2015/3/14 瀏覽
http://m.7net.com.tw/m005.fa ces?ID=130400011468 2014/4/21 瀏覽
https://tw.discount.yahoo.net/
order.php?id=34957 2014/4/21 瀏覽
(資料來源：本創作研究資料整理)
4. AD-SOS+ / 暢美飲
(1) 視覺風格分析：三分之一處以綠色為底色凸顯商品品牌，波浪的重 複曲線，增加了活潑的韻律感，改善過於單調的銀灰色底色。
(2) 圖像元素分析：大面積的銀灰色底襯托出綠色的漸層色塊，以波浪 曲線的浮水印效果突破過於生硬的畫面。
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5. 味全生技 / 木蘭四物飲
(1) 視覺風格分析：用三分法則構圖法並適切的在瓶身曲線處以弧線作 畫面分割，在整個視覺上更突顯瓶器之特色，並用上淺下深增加其 穩重的視覺效果。
(2) 圖像元素分析：以色塊分割其畫面，並用花卉打淡效果融入底圖，
化解過於單調的畫面。
6. 天地合補 / 青木瓜四物飲
(1) 視覺風格分析：整體設計以強調其商品品名為主，在色系上以 綠色為主色調符合商品口味「青木瓜」的印象並用金色洛可可
（Rococo）風格之花邊襯托主視覺，綜合綠色系給人較為中性化 的印象，並用白色襯線字體標示其商品名稱，讓消費者有一目 了然的印象。
(2) 圖像元素分析：以洛可可 (Rococo)風格花邊設計，強調商品品 名，以「均衡」(Blance)、「對稱」(Symmetry) 的形式。上述分 析之商品樣本 (參表 3-4)。
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jsp?pidnum=2301934 2014/10/9 瀏覽
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10. DHC / 果味飲料-膠原蛋白
(1) 視覺風格分析：在中央放置幾何圓形圖像，並將商品品名置於核心 位置增加商品辨識度，雖與底色同色系，但用色彩影像呈現立體感 與同色系底色做區隔，呈現調和 (Harmony) 之美，利用文字編排 呈現視覺風格，文字部分以白色與桃紅色做搭配，活潑的視覺卻不 失穩重，清楚表達商品特色。
(2) 圖像元素分析：在核心處放置圓形圖像，以凸顯品牌主視覺。
11. 克麗緹娜 / DNA 靚白飲
(1) 視覺風格分析：為表達商品的美白功效，以藍、白色系為主色調，
並用幾何圖像表現冰磚的效果，凸顯清新淨白的商品訴求，商品機 能「WHITENING」以大標題垂直排列，清晰的傳遞了商品訊息，
在視覺上讓畫面更具張力與氣勢，並加強了商品辨識的印象。
(2) 圖像元素分析：以冰塊的幾合分割圖像製造冰涼的雪白的印象，與 商品的功效相呼應。
12. Simply Healthy / 胺基酸有氧輕纖飲
(1) 視覺風格分析：橘色色系給予人展現活力的印象，傾斜的幾何圖像 與曲線線條加上適度的留白，充分展現律動與活力，字體則使用沒 有壓迫感的襯線字，顯現元氣滿滿的氣勢，有效傳遞商品特性與訊 息給消費者。
(2) 圖像元素分析：傾斜的橢圓圖像為主視覺外圍以金色線框強調主 題，去除過於單調的畫面，並有加強主視覺的輔助效果。上述分析 之商品樣本 (參表 3-6)。
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16. 我的健康日記 / 蜂王膠原飲
(1) 視覺風格分析：以桃紅色橢圓形為主視覺，右下角則用蜜蜂，蜂窩狀 圖像表現，明確的表達商品內容物。白色、桃紅色加上黃色，明亮的 配色則能產生蓬勃朝氣。
(2) 圖像元素分析：以橢圓形加上繪製的蜜蜂、蜂窩狀圖像，傳遞商品訊 息。
17. DR.WU / 美妍纖棗飲
(1) 視覺風格分析：以橢圓圖像為主視覺，並以曲線巧妙的分割其畫面，
簡潔的把品牌、品名、商品特色理性的表達出來，中和粉色調與柔和 線條過於女性化的構圖表現，粉色為主金色調為輔，提升了商品的價 值感。
(2) 圖像元素分析：幾何圖像與 S 形曲線，展現韻律感與年輕活力。
18. 白蘭氏 / 膠原彈力莓肌飲
(1) 視覺風格分析：紫色與綠色的組合，明亮的對比表現自信，美術字體 展現商品主題，表現細緻的柔和華麗風格，並用插畫風格呈現商品內 容物，以綠底白字強調商品品牌，給予消費者信賴穩重的感受。
(2) 圖像元素分析：採用細緻的美術字體為商品名稱，下方則以圖像表現 內容物商品並以反覆 (Repetition) 的形式給予深刻的印象。上述分析 之商品樣本 (參表 3-8) 。
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22. 華齋堂 / 膠原活莓飲
(1) 視覺風格分析：以粉紅色漸層為底色，插畫式的莓果圖像明確的表達 商品內容，使消費者能清主商品的成分，品名至於中央底色反白，字 體與底色同色系，表現柔和平順的視覺感受。
(2) 圖像元素分析：以插畫方式表現產品內容物。
23. 沛緹 / 多效賦活美顏飲
(1) 視覺風格：中式風格的設計，直式的編排，並以中國紅為主色系，整 體有漢方中藥的氛圍，視覺上給予人權威的信賴感受。
(2) 圖像元素分析：以字體排列方式表現商品的成分並用浮水印效果作為 底圖使用，用紅色色塊加上書法字體表現中國風風格。
24. 蜜思波緹 / 高濃度膠原蛋白精華飲
(1) 視覺風格：以女性高反差為視覺圖像，簡潔的配置與編排，粉色與白 色的配色，有潔淨與柔軟的感受並提升好感度。
(2) 圖像元素分析：以女性圖像為主視覺，突破過於寫實的照片效果改以 高反差色塊與底色容為一體，呈現女性柔和的意象。上述分析之商品 樣本 (參表 3-10)。
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28. Neogence 霓淨思 / HA 水潤彈力膠原飲
(1) 視覺風格：以 S 曲線的藤蔓為主視覺，表現女性氣質與輕柔曼 妙，紫色色塊為視覺重點，有效突顯了商品品牌，表現穩重沉著 的形象，下方「Q10」為產品名，品牌名稱與商品名形成陰陽的 對比，成功的表現商品訊息。
(2) 圖像元素分析：S 曲線藤蔓以反覆 (Repetition)、漸層 (Gradation) 的形式顯現優雅的氣質。
29. Jumelle / 蜜桃肌膠原青春飲
(1) 視覺風格：下方幾何圖形以刷淡的方式鋪底，上方三分之一處分 割一色塊標示商品名，整體展現穩重的平衡感，顯現穩重專業的 形象，並使之產生信賴感。
(2) 圖像元素分析：下方幾何圖形以反覆、漸變產生律動感，上方以 平行色塊平衡整個畫面，視覺上給人權威的感受。
30.天使戀人 / 美麗四倍膠原飲
(1) 視覺風格：水波紋表現律動感，並以圓形幾何強調商品機能，並 以美術字體表現商品名，整體之視覺效果有年輕、朝氣的活力感。
(2) 圖像元素分析：以插圖方式表現飲料內容物，並重複幾何圖形表 現其律動感與氣勢，展現活力的氛圍。上述分析之商品樣本 (參 表 3-12)。
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UNISKIN 零机齡/6000 毫克魚膠
原蛋白活顏飲 ●
Simply Healthy/胺基酸有氧輕
纖飲 ●
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Neogence 霓淨思/HA 水潤彈力
膠原飲 ●
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GeNext 健樂士/Q10 水解膠原蛋
白飲 ●
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依據上述 30 件樣本之品名字型統計出順位排序 (參表 3-14)。
表 3-14 市售女性保健飲品之品名字型分析順位排序表
字型種類 總計數 整體排序
襯線字(serif) 13 1
無襯線字(sans serif) 7 3
書法字 2 4
美術字 8 2
(資料來源：本創作研究資料整理)
(二) 包裝色彩語意分析
此部分色彩分析是將 30 件樣本，透過十字型「色彩形象尺度量表」(Color Image Scale) 進行歸類分析，進而統計出各樣本所代表之包裝色調與色彩之意 象。其研究方法是根據 (參表 3-15) 色彩形象尺度表 (色彩的分布) 及 (參表 3-16) 色彩形象尺度表 (語意的分布)，以兩組相對立的意像形成十字軸、四個 象限的矩形表格，以縱軸表示由柔和到強烈的階層，橫軸表示由溫暖到涼爽的 階層形成 X、Y 座標，將 30 件樣本的包裝色彩依照屬性與類別分布排列 (參 表 3-17)，再根據導入樣本座落的位置歸納出包裝色彩風格取向與語意空間，
如此便可清晰對照出目前市售女性保健飲品對於利用色彩的運用及色彩心理 語意的關係。
A.色彩形象尺度量表 (色彩分布圖)
此量表利用十字象限將色彩變化根據屬性分佈，並依色彩的表現效果，理 性、客觀地統計出合適的色彩意象 (參表 3-15)。
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表 3-15 色彩形象尺度表 (色彩的分布)
(資料來源：本創作研究繪製)
B. 色彩形象尺度量表 (色彩語意分布圖)
將形容事物或現象的語詞加以分析歸納為類型化的尺度表，這種語詞必須 有共同的感覺，涵義要簡潔明確，並且有客觀的標準。應用在色彩計畫時，把 感性的語詞與色彩的變化結合在一起 (參表 3-16)。( Mentoring for Taiwan 美寶 百科，2012) 。
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表 3-16 色彩形象尺度表 (語意的分布)
(資料來源：本創作研究繪製)
在色彩形象尺度量表 (語意的分布) 座標中，大致歸納出五個範疇：
1. 溫暖到柔和的現象：以輕便、嬌美、溫和輕便、優雅、浪漫的為意象。
2. 溫暖到強烈的象限：以動態、華麗、古典的為意象。
3. 十字正中央的象限：以優雅、嬌嫩、古典、灑脫的為意象。
4. 涼爽到柔和的象限：以涼爽輕便、清爽、冷爽自然、嬌嫩及浪漫的為 意象。
5. 涼爽到強烈的象限：以涼爽、時髦、灑脫的為意象。
C. 女性保健飲品之色彩形象尺度表 (色彩的分布)
依據 (表 3-15) 將 30 件研究樣本依色彩導入「色彩形象尺度量表」，表格 中分四個象限：柔和(Soft)、強烈(Hard)、涼爽(Cool)、溫暖(Warm)，每個樣本 經座落位置歸納出商品包裝之色彩屬性與色調 (參表 3-17) 。
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表 3-17 市售女性保健飲品個案分析之色彩形象尺度表
(資料來源：本創作研究繪製)
依照以上色彩形象尺度表分佈圖的座落位置，統計出色彩形象尺度表分佈
依照以上色彩形象尺度表分佈圖的座落位置，統計出色彩形象尺度表分佈