第三章 個案分析與專家訪談
第二節、 深度訪談
一、訪談內容彙整
設計師之訪談內容彙整如下(依照姓名筆劃排序)：
(一) 受訪者 A：王炳南
1.
對於包裝設計與商品品牌形像關係之觀點與設計重點？包裝設計無法獨立於商品、品牌之外，他必需依附在商品定位之下，
有了商品的定位後商品會隨著品牌的定位去研發、改良及突破，才能 與同質化商品做品牌的區隔。
以四物飲為例，市面上有幾家都在做四物飲，目前有的品牌已經在四 物飲的中添加了其他成分，在商品分裂的過程中，會看到很多市場的 大塊狀，然後找出商品分裂的差異化，最後包裝再去 For 這個差異化 作設計。
2.
在從事包裝設計時會依循那些步驟與方法，各階段的核心重點為何？在為商品作包裝設計前需先瞭解商品的定位，售價、包裝材料、成本 及製造方式等，把方向都擬定後才能精確掌握整個設計的環節及注意 事項，依受訪者著作中提及關於包裝設計的規劃與流程 (參圖 3-1)。
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圖 3-1 受訪者 A 之包裝規劃流程圖 (資料來源：王炳南，2014，本創作研究繪製)
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3.
包裝設計時的色彩計畫原則或概念？(1) 在著手從事包裝設計時需要一套完整的架構 (Template)，並在架 構中訂定一套包裝色彩的規畫，這樣設計出來的包裝才會有延展 性。
(2) 在包裝設計的格式架構規畫中，有些是以色彩做為視覺的形象，
有些則以包裝的盒形或結構來做系列的延伸。以包裝的色彩來 說，當我們講到可口可樂時便會聯想到紅色，談到立頓就會想到 黃色，其實立頓跟黃色之間並沒有任何關係的存在，只是長期以 來立頓使用了色表中的黃色做為商品品牌的形象，在包裝、文宣、
行銷物上不斷的重複使用黃色，久而久之立頓的品牌形像與黃色 成了密不可分的關係，相對的企業主也達到了經營行銷的’策略。
另外，像 Tiffany 包裝的翠綠色，已經成為眾多珠寶商想要學習仿 效對象，其原因是翠綠色的包裝儼然成為高級珠寶的代名詞，這 些以色彩與消費者聯結成功的案例，都是企業利用色彩刻意形塑 品牌的形象。此外，如果能加一些造型進去會更好，這就是所謂 的有「型」有「色」，單只有色彩是不夠的，應該可以更多元，加 上造型後讓商品更具像，也能加深消費者對商品品牌的印象。
4. 包裝設計中對於圖像的選用與設計原則為何？
(1) 每個人對於讀像的解讀都不同，因此很容意落入主觀的模式。
(2) 圖像的使用可分為理性與感性，假設使用傳統的圖騰時，帶給消 費者的印象則是較為傳統的商品，反之，簡單的線條、色塊或者 暈染的色彩，視覺上給人新穎、簡約、時尚的感受。
(3) 在設計包裝圖像時必需先了解商品特性、商品定位與商品價格，
瞭解上述條件後，再針對商品的特性做設計，其目的是在突顯商 品特色並與競品之間產生差異性，以吸引消費者的注目與興趣，
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進而購買。
(4) 通常越高級的商品，包裝圖像的選用則越精簡與低調，以 SK-II 為例，棗紅色的包裝加上燙金的 SK-II Logo，不論字體、字間、
結構、形式都顯得很俐落。以經驗值來說，理性商品高價位，感 性商品則通常屬於中低價位。
5.
對於包裝設計上文字字型的設計與運用有何建議？(1) 包裝上的文字的訊息，可以把他分為兩個部分，一是商品品牌及 品名，另一個是商品的說明文字；品名的文字部分比較偏向廣告 文宣，在設計時會把他團化，會將它用色塊、邊框或是其他元素 集合在一起，在視覺上可增加他的識別度。另一個部分的文字則 是在傳達商品訊息，這包括了商品成分說明、使用方法、製造商、
保存期限、條碼等，這部分的文字可以放在較不顯眼的位置，設 計上也不需要過於花俏，以免影響商品的閱讀性。另外，有些商 品它的成分很特殊，或是以特殊方式研發出來的需要特別強調的 文字，這部分也需要花時間去整合。
(2) 包裝上文字訊息可分為理性與感性，包裝的品牌、品名以感性氛 圍為主，主要是吸引消費者對商品產生注目與認同，另一個部分 則是屬於理性，目的是傳遞商品訊息，說明商品內容物等，這部 分則是以清晰方便閱讀為主要目的。
(二) 受訪者 B：黃宗超
1.
對於包裝設計與商品品牌形像關係之觀點與設計重點？包裝設計是屬於商品品牌形象及品牌行銷架構中的一環，因此，在設 計商品包裝前應為整個商品品牌建立一個視覺識別系統也就是 CIS 裡 的 VI (Visual Identity)，有了這個視覺系統後，便可將它套用在商品的 包裝設計中，透過包裝的設計來形塑商品品牌的形象與印象。
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2.
在從事包裝設計時會依循那些步驟與方法，各階段的核心重點為何？在從事包裝設計的過程中，可分為以下六個階段進行：
第一階段：進行市場調查，針對同質性的商品做競品的分析與比較，
以瞭解商品本身的優劣趨勢，進而建立商品品牌之定位與目標消費族 群。
第二階段：根據第一階段市場調查的結果來訂定商品包裝設計的形 式、風格以及包材的選用；在包裝的版面設計中則包括了圖像、文字、
色彩等的規劃與制定。
第三階段：品牌的建立
(1) 商標 (LOGO)、品牌名稱、商品名稱以及促銷商品的文案及 Slgon 的選定。
(2) 圖像的選用，品名文字的字型、字體的設計及色彩的規劃。
第四階段：包材的選用，包裝的版型、材質、印刷方式、量產的模型 與製程。
第五階段：擬定設計稿，著手設計圖像、文字、商品名，名牌名稱跟 商標，並進行提案、修訂與定稿。
第六階段：進行小規模的消費者測試，瞭解消費者對於商品的接受度 與喜好程度以及購買動機意象的程度測試；最後進行完稿，發印量產。
3.
包裝設計時的色彩計畫原則或概念？在擬定包裝設計的色彩計畫前，可先將商品依照性質、屬性、種類做 一個分類，再依照商品的類型與目標消費族群來規劃包裝上的色彩。
商品的分類可分為三大項：(1) 理性商品 (2) 感性商品 (3) 消費型商 品。其彙整如下：(參表 3-21 至 3-23)
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表 3-21「理性商品」的類別與包裝色彩應用分析表
理性商品（高消費或耐久性的商品）
類別 汽車、電器產品（如：刮鬍刀、電熨斗等)、電子產品（如：手機等）珠寶等。
色彩 偏向冷色系，如：青色、藍色、綠色、黑色等。
(資料來源：本創作研究資料整理)
表 3-22「感性商品」的類別與包裝色彩應用分析表
感性商品
類別 女性商品、女性保養品、嬰兒、兒童用品等。
色彩 偏向粉色系，如：粉紅、粉藍等。
(資料來源：本創作研究資料整理)
表 3-23「消費型商品」的類別與包裝色彩應用分析表
消費型商品
類別
熱食性商品 (如：泡麵) 民生用品 (如：清潔用品) 冷凍食品 (如：雪糕、冰淇淋等)
色彩
熱食性商品 / 可選用暖色系色彩，如：黃色、橙色、紅色 冷凍食品 / 盡量冷色系(如：天藍色、紫色等)
民生用品 / 建議用冷色系。
(資料來源：本創作研究資料整理)
4.
在包裝設計中對於圖像的選用與設計原則為何？依照第二階段中市場調查的結果，確切瞭解商品定位與目標消費族群 後，開始思考商品的屬性，該用甚麼樣的圖像作為包裝的題材才能吸 引消費者的注目進而購買。
有些商品的圖像並非在生活中容易取得，且在現實生活中難以找到相
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喜好程度及購買動機意象的程度測試；最後進行完稿，發印量 產。
(三) 在擬定包裝設計的色彩計畫前，先將商品依照性質、屬性、種類做好 分類，再依照商品的類型與目標消費族群來規劃包裝的色彩，有了一套完整的 架構 (Template) 後，便可依循色彩的計畫與原則有系統的開發一系列的商品 包裝設計。
(四) 執行包裝設計前需先做好商品的分析、市場調查、確定品牌定位與目 標消費族群後，再依商品之性質與消費對象選定圖像的風格與表現方式。
圖像的表現方式很多元，可依照商品之屬性與目標消費族群來訂定，依照 表現的形式分為理性與感性兩種氛圍；一般可分為抽象、半具象與抽象三種形 式，表現的手法：插畫、影像處理等。
(五) 包裝文字的選用，可分為兩部分：一是文字字體的選用，另一方面 是文字在包裝設計上的編排與應用。
文字之應用有將文字分成：(1) 理性商品 (2) 感性商品 (3) 消費型商品三 種：
(1) 理性商品字型的選用以黑體字 (如粗黑、特黑、超黑體等)，塑造權威 感之效果。
(2) 感性商品可分女性商品與嬰幼兒商品，女性商品字體的選用以明體 ( 細明、中明)、仿宋體 (細仿宋、中仿、中仿宋)為主，骨架則不宜太 大。嬰幼兒用品的字體則以圓體、空心圓為主。
(3) 消費型商品商品分為三項：速食麵、泡麵、農產品、糕點糖果等以書 寫字型 (如楷書、草書、魏碑或手寫書法)；冷凍食品的字體選用以黑 體、明體、綜藝體等骨架稍粗的字體為主；民生類商品類則以黑體、
明體、宋為主，骨架方面建議使用粗體與中體。
在包裝上文字的編排可分為兩部分，一是商品品牌及品名，另一個是商品
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的說明文字；商品品名部分主要是吸引消費族群的注目並加深消者印象，在文 字設計上可加上色塊、美術字體的設計等，以團化效果加深印象與辨識度。另 一個部分則是說明文字的部分，其目的在說明商品之成分、使用方法、製造商 等，此部分則不需要過於花俏，以易於閱讀為主。
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