第四章 創作內容與分析
第四節、 創作內容分析
一、「玫瑰膠原蛋白飲」創作歷程與作品 1. 創作概念
「玫瑰膠原蛋白飲」顧名思義就是玫瑰花加上膠原蛋白為主體的飲料，
主要消費對象是給追求年輕、美麗的女性。因此包裝的視覺效果上將 以「年輕」、「活力」、「甜美」為設計的發展方向 (參表 4-2) 。
表 4-2「玫瑰膠原蛋白飲」商品型態表
商品型態
設計型態 三瓶入套組設計 商品屬性 女性保健飲品 包裝材質 玻璃瓶器 / 紙材 包裝容量 160ml
消費市場 28 歲以上女性
設計要素 表現年輕、活力、甜美 主要訴求 抗氧化、預防老化、美顏護膚
(資料來源：本創作研究繪製)
2. 創作發想
在包裝設計的發想上，將分為 (1) 包裝設計 (2) 圖像設計。
(1) 包裝設計
商品內包裝的容器發想上，突破以往市場上販售約 30ml 直瓶身的 玻璃瓶器，改以 160ml 造型玻璃瓶為概念發想，並以三瓶一組的 方式販售，因此外包裝的設計上需考量攜帶的方便性，但傳統的 三叉盒較無造型可言，以女性商品包裝的角度而言，缺乏造型與 美觀性，也較無法吸引女性消費族群的認同，因此在外包裝設計
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的構思上必須符合攜帶方便及浪漫兩大訴求，並在圖像的視覺元 素設計中加入柔和的線條與色調，以增加溫柔浪漫的氛圍 (參圖 4-2)。
圖 4-2「玫瑰膠原蛋白飲」包裝形式與風格參考 (資料來源：本創作研究資料整理)
經構思方向後，收集彙整相關之包裝造型、包裝及圖像設計，並以花卉圖 像做主視覺的圖像元素，藉由花卉圖像表現年輕、活力的特質 。
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(2) 圖像設計
為符合商品內容物特色，主視覺則以玫瑰花為主，但過於具象的 玫瑰花較缺乏設計感，也無法表現商品的獨特性，於日本紙藝家 蒼山日菜12 (Hina Aoyamas) 的剪紙作品中啟發了研究者創作的 靈感，因此在設計構思上將玫瑰花的線條簡化並用色塊取代色彩 的層次，以剪影的效果強調花朵的輪廓，圖像中加上手繪的線條，
增加層次與生動感；在個案分析法中得知目前市售之女性保健飲 品中並無以黃色為商品的主色系，為創造商品的獨特性，展現青 春、活力、甜美的氛圍，整體包裝的色調以檸檬黃為主色系，並 利用黃色高明度的特性在販售通路的貨架上增加醒目度與辨識 度。
在圖像設計的構思大致擬訂後，著手進行相關資料的蒐集，並以 剪影藝術、玫瑰花及花卉剪影、花卉插畫等關鍵字搜尋相關的資 料與元素，並篩選出與擬定創作相近風格的作品 (參表 4-3)。
12 蒼山日菜（Hina Aoyamas）出生於神奈川縣橫濱市，是現定居於法國的費內─伏爾泰（Ferney Volaire）的紙藝家，在完全沒有基礎的情況下接觸剪紙藝術創作。她的作品多為單一剪紙創作，運用週 遭的人事物、各種生活情景、豐富的想像力，創作出如蕾絲花編般細膩的剪紙作品。她不僅將西方剪紙 藝術與日本的文化相結合，還創作出無數巧奪天工的剪紙創作及一種彷彿微雕般的字母剪影藝術 ( 大 人物， 2015)。
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表 4-3「玫瑰膠原蛋白飲」圖像元素參考表
品 項 參考元素
蒼山日菜
（Hina Aoya mas）作品
玫瑰花圖像
花卉剪影
(資料來源：本創作研究資料整理)
參考以上圖像元素，研究者嘗試以多種玫瑰花圖像的草圖繪製，除圖像風 格的建構外，需考量整體版面的構圖與配置，圖像的傳達及視覺效果，以形塑
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商品之特性，並挑選出符合商品特色與概念需求的草圖加以修正，並做最後定 稿與電腦的繪製。
3. 創作過程
草圖的構思與繪製將分四個階段進行。
第一階段：外包裝造型設計
延續創作發想概念，並參考圖 4-2 資料，繪製幾款擬定風格之包裝草圖，
編號 1：以牛皮色瓦楞紙作為包裝紙材，編號 2：傳統三叉盒加上手提的棉繩，
編號 3：以 450 磅的安娜白卡作為包裝的紙材 (參圖 4-3) 。
圖 4-3「玫瑰膠原蛋白飲」外包裝初稿 (資料來源：本創作研究繪製)
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第二階段：圖像設計
以「創作發想」中蒐集彙整的資料作為設計參考元素，將玫瑰花以各種線 條、造型表現手法初擬成的草稿 (參圖 4-4) 。
圖 4-4「玫瑰膠原蛋白飲」圖像設計初稿 1 (資料來源：本創作研究繪製)
經圖 4-4 草圖的初稿中挑選可沿續發展且符合擬定主題元素的玫瑰花圖像 加以修改，並將圖像構圖、包裝上之版面編排及視覺元素納入此階段考量中。
(參圖 4-5) 。
圖 4-5「玫瑰膠原蛋白飲」圖像設計初稿 2 (資料來源：本創作研究繪製)
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第三個階段：設計編排
外包裝草圖中 (圖 4-3) 經評析認為編號 1 的瓦楞紙較為原始粗曠無法顯 現女性包裝的細緻感，編號 2 的三叉盒缺乏造型上的變化也較普遍，編號 3 的 造型比例及紙張的選用最符合此包裝創作的原先所擬定的構想，並較具有女性 商品包裝的細緻感，因此選定編號 3 的包裝造型作為此系列商品的外包裝。
圖像方面依圖 4-5 中選定一款符合原先擬定計畫之風格的圖像，經挑選後 選定編號 2 的玫瑰圖像做為包裝的主視覺，並開始著手進行外包裝刀模的運 算、版面設計編排 (參圖 4-6) 。
圖 4-6「玫瑰膠原蛋白飲」包裝設計 (資料來源：本創作研究繪製)
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第四階段：電腦完稿
經設計編排後，以電腦繪製出印刷色稿，依序為「圖像設計」、「瓶標貼紙 與瓶口貼紙」及「外包裝展開圖」 (參圖 4-7 至 4-10)。
圖 4-7「玫瑰膠原蛋白飲」圖像 / 黑白稿 (資料來源：本創作研究繪製)
圖 4-8「玫瑰膠原蛋白飲」圖像 / 彩色稿 (資料來源：本創作研究繪製)
圖 4-9「玫瑰膠原蛋白飲」瓶標貼紙&封口貼紙 / 完稿 (資料來源：本創作研究繪製)
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圖 4-10「玫瑰膠原蛋白飲」外包裝 / 完稿 (資料來源：本創作研究繪製)
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4. 創作成果
圖 4-11「玫瑰膠原蛋白飲」包裝套組設計 (資料來源：本創作研究整理)
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二、「莓果多酚飲系列商品」創作歷程與作品 1. 創作概念
「莓果多酚飲」為系列商品，總共有三個品項，此系列商品標榜天然、
有機、主成分則是以水果萃取，以抗氧化、美肌、纖體為訴求，主要 以 20 歲以上女性族群為銷售對象，因此在設計概念的發想上則以「天 然」、「健康」、「樂活」、「年輕美麗」為關鍵字 (參表 4-4) 。
表 4-4「莓果多酚飲系列」商品型態表
商品型態
設計型態 單瓶裝 / 系列商品 商品屬性 女保健飲品 包裝材質 玻璃瓶器 / 紙材 包裝容量 180ml
消費市場 20 歲以上女性
設計要素 表現有機、天然、健康
主要訴求 1. 藍莓多酚飲 / 抗氧化、泌尿道健康、減緩衰老 2. 山竹果美容飲 / 抗氧化、減緩衰老、腸道健康 3. 仙人掌窈窕飲 / 纖體、美顏護膚
(資料來源：本創作研究繪製)
2. 創作發想
在包裝設計的發想上將兩部分進行：(1) 外包裝 (2) 內包裝 (1) 外包裝
商品本身強調的是「天然、有機」，在設計的構思必須以符合環保、
天然、健康為設計的考量，在構思上以大量留白取代油墨的印製，
但商品本身的銷售對象是以女性為主，為了在包裝的視覺上多一 些感性柔和的元素，因此色彩的擬定則以白色為主，粉色系為輔。
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在外包裝的構思上則以開窗方式呈現，為了展現商品內容物的特 色外，也期望能促進消費者購買的慾望。
(2) 內包裝
為強調商品「天然」、「健康」、「樂活」(LOHAS) 的視覺風格，在 瓶器的選擇上使用手工的玻璃瓶，瓶蓋以軟木塞為材質，呈現樸 實健康風格；在瓶身的設計分成兩部分：A. 瓶身貼紙、B. 吊卡
A. 瓶身貼紙：
為了保有瓶器本身造型工藝，瓶身的貼紙設計則不使用過大 瓶標貼紙遮蓋原有的瓶身造型，改以小巧的瓶標貼紙，並用 簡潔的歐式花邊幾何色塊標示商品名稱，如此一來也能清楚 呈現商品內容物。
B. 吊卡：
商品的特性與文字說明部分，以吊卡的設計方式來呈現；設 計的圖像則以商品內容物 (水果)為主視覺，並以攝影圖像與 插畫並用，一方面強調成分的真實感，另一方面則可在視覺 上塑造一些活潑性與層次感 (參圖 4-12) 。
圖 4-12「莓果多酚飲系列商品」包裝形式與風格參考 (資料來源：本創作研究資料整理)
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吊卡的設計構思上將以三項商品的主成分作為圖像的設計重點，分別是藍 莓、山竹果、仙人掌；圖像的表現方式則以真實圖像與插畫並用，真實圖像則 能表現商品的專業度，插畫圖像則能使商品年輕化，也增加了感性與親切感，
以吸引年輕女性族群的注目與好感。
經由上述包裝概念的發想，將分成瓶身貼紙與吊卡的設計，依照構思與初 步的發想搜尋相關資料與設計元素，歸類出三項：瓶標貼紙的造型、水果圖像 與插畫，並經整理、篩選、擬定風格相近之元素 (參表 4-5) 。
表 4-5「莓果多酚飲系列」圖像元素參考表
品 項 參考元素
瓶標貼紙 造型參考
藍莓 山竹果 仙人掌果
103 水果插畫
圖像
(資料來源：本創作研究資料整理)
參考以上設計元素並依商品定位與擬定之設計風格作初步草圖的設計與 發想，再由草圖中挑選出符合欲傳達之商品定位與視覺效果的草圖，作為後續 的改善與修整，並做最後定稿與電腦的繪製。
3. 創作過程
創作的過程將分為外包裝、內包裝兩部分進行，內容為外包裝盒與內包裝 的「瓶標貼紙」、「吊卡圖像」及「吊卡圖像」的設計，並分兩階段進行。
第一階段：圖像與包裝設計
以「創作概念與發想」中蒐集彙整的資料作為設計參考，並依序設計出「
外包裝盒」、「瓶標貼紙」、「吊卡」及「吊卡圖像」，其手繪草稿 (參圖 4-13 至 4-16)。
104 圖 4-13「莓果多酚飲系列」
外包裝造型草圖 (資料來源：本創作研究繪製)
圖 4-14「莓果多酚飲系列」
瓶貼草圖初稿 (資料來源：本創作研究繪製)
圖 4-15「莓果多酚飲系列」
吊卡造型草圖初稿 (資料來源：本創作研究繪製)
圖 4-16「莓果多酚飲系列」
吊卡圖像草圖初稿 (資料來源：本創作研究繪製)
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經設計的初稿中挑選出符合商品需求及行銷策略的設計草圖進行修改，並 將圖像構圖、包裝版面編排及視覺元素皆納入此階段考量中 (參圖 4-17、4-18)。
圖 4-17「莓果多酚飲系列」外包裝&瓶身貼紙設計草圖 (資料來源：本創作研究繪製)
圖 4-18「莓果多酚飲系列」小吊卡設計草圖 (資料來源：本創作研究繪製)
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第二階段：電腦完稿
經設計編排後，以電腦繪製出印刷色稿，依序為「瓶標貼紙與瓶口貼紙」
「小吊卡」及「外包裝展開圖」(參圖 4-19 至 4-23)。
圖 4-19「莓果多酚飲系列」瓶身貼紙&瓶口貼紙 / 完稿 (資料來源：本創作研究繪製)
圖 4-20「莓果多酚飲系列」藍莓多酚飲小吊卡 / 完稿 (資料來源：本創作研究繪製)
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圖 4-21「莓果多酚飲系列」山竹果美容飲 / 完稿 (資料來源：本創作研究繪製)
圖 4-22「莓果多酚飲系列」仙人掌窈窕飲 / 完稿 (資料來源：本創作研究繪製)
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圖 4-23「莓果多酚飲系列」外包裝 / 完稿
圖 4-23「莓果多酚飲系列」外包裝 / 完稿