第三節 第三節
第三節 假設驗證 假設驗證 假設驗證 假設驗證
一 一 一
一、、、、 操作檢定操作檢定操作檢定操作檢定
（（
（（一一一一）））） 刺激物操作檢定刺激物操作檢定刺激物操作檢定刺激物操作檢定
無論在高、低 知覺負載上，皆於組內的語意一致性控制新聞播報時間、子母畫面 的鏡頭轉換次數、平均每次鏡頭轉換所維持的時間、以及跑馬燈的字數、每次轉換跑馬 燈的平均時間（如表 3-1）。
1. 新聞播報時間新聞播報時間新聞播報時間新聞播報時間
經成對樣本 T 檢定得知，在新聞播報時間上（t（5）=1.031，p = .350＞.05），語意一致 的區組為（M=23.167，SD=1.472）、語意不一致的區組為（M=21.333，SD=4.082），此 十二則新聞，在播報時間上沒有差異。
2. 子母畫面上的鏡頭轉換次數子母畫面上的鏡頭轉換次數子母畫面上的鏡頭轉換次數子母畫面上的鏡頭轉換次數
經成對樣本 T 檢定得知，子母畫面的鏡頭轉換次數上（t（5）=.620，p = .562＞.05）， 語意一致的區組為（M=7.167，SD=1.169）、語意不一致的區組為（M=6.667，SD=1.211），
此十二則新聞，在鏡頭轉換次數上沒有差異。
3. 平均每次鏡頭轉換所維持的時間平均每次鏡頭轉換所維持的時間平均每次鏡頭轉換所維持的時間平均每次鏡頭轉換所維持的時間
經成對樣本 T 檢定得知，在子母畫面平均每次鏡頭轉換所維持的時間上（t（5）=.225，
p = .831＞.05），語意一致的區組為（M=3.325，SD=.729）、語意不一致的區組為（M=3.227，
SD=.549），此十二則新聞，在平均每次鏡頭轉換所維持的時間上沒有差異。
4. 跑馬燈字數跑馬燈字數跑馬燈字數跑馬燈字數
經成對樣本 T 檢定得知，跑馬燈的字數上（t（5）=-4.463，p = .007＜.05），語意一致 的區組為（M=15.100，SD=.961）、語意不一致的區組為（M=17.472，SD=.671），此二 區組在跑馬燈字數上具有顯著差異，將減弱後續實驗檢定的效力。
5. 每次轉換跑馬燈的平均時間每次轉換跑馬燈的平均時間每次轉換跑馬燈的平均時間每次轉換跑馬燈的平均時間
經成對樣本 T 檢定得知，每次轉換跑馬燈的平均時間上（t（5）=1.997，p = .102＞.05）， 語意一致的區組為（M=4.633，SD=.294）、語意不一致的區組為（M=4.117，SD=.627），
此十二則新聞，在每次轉換跑馬燈的平均時間上沒有差異。
綜上所述，整理刺激物控制的檢定結果如表 3-2。總上所述，除了跑馬燈字數將影 響後續的檢定效力外，其餘皆控制得宜，且無顯著差異。
表表表
表 3-1：：：：刺激物控制一覽表刺激物控制一覽表刺激物控制一覽表刺激物控制一覽表。。。。
情境 情境情境
情境 總秒數總秒數總秒數總秒數 CC Sec/CC 跑馬燈字數跑馬燈字數 跑馬燈字數跑馬燈字數 Sec/跑馬燈跑馬燈跑馬燈跑馬燈 高負載高負載
高負載高負載 (1) (2) (3) (4) (5) (6)
一致一致一致一致 23 8 2.88 14 16 16 17 12 4.6 24 8 3.00 14 16 14 16 12 4.8 25 8 3.13 14 18 14 15 14 5 22 7 3.14 14 13 14 14 14 4.4 24 5 4.80 14 18 15 19 15 4.8 21 7 3.00 14 15 18 17 17 4.2 不一致不一致不一致不一致 23 6 3.83 18 17 19 19 18 4.6 24 6 4.00 19 16 18 19 19 4.8 18 6 3.00 18 19 15 18 18 3.6 27 9 3.00 15 18 15 18 16 19 4.5 20 7 2.86 17 16 18 18 18 4 16 6 2.67 17 16 17 16 17 3.2 低負載
低負載 低負載 低負載
一致一致一致一致 23 - - 14 16 16 17 12 4.6 24 - - 14 16 14 16 12 4.8 25 - - 14 18 14 15 14 5 22 - - 14 13 14 14 14 4.4 24 - - 14 18 15 19 15 4.8 21 - - 14 15 18 17 17 4.2 不一致不一致不一致不一致 23 - - 18 17 19 19 18 4.6 24 - - 19 16 18 19 19 4.8 18 - - 18 19 15 18 18 3.6 27 - - 15 18 15 18 16 19 4.5 20 - - 17 16 18 18 18 4 16 - - 17 16 17 16 17 3.2
表 表表
表 3-2：：：：刺激物操作檢定一覽表刺激物操作檢定一覽表刺激物操作檢定一覽表刺激物操作檢定一覽表。。。 。
Mean SD T 值 顯著性
新聞播報時間
一致 23.167 1.472
1.031 .350 不一致 21.333 4.082
鏡頭轉換次數
一致 7.167 1.169
.620 .562 不一致 6.667 1.211
平均每次鏡頭轉換所維持的時間
一致 3.325 .729
.225 .831 不一致 3.227 .549
跑馬燈的字數
一致 15.100 .961
-4.463 .007 不一致 17.472 .671
每次轉換跑馬燈的平均時間
一致 4.633 .294
1.997 .102 不一致 4.117 .627
二二
二二、、、、 假設檢定假設檢定假設檢定假設檢定
實驗一為知覺負載（2）×驗語意一致性（2）組內-組間 ABBA 的實驗設計。主要檢 測由子母畫面的結構複雜程度所構成的高、低知覺負載，及播報內容與跑馬燈的語意一 致性 2 個自變項，對於跑馬燈分析區域的特徵顯著性、資訊處理難度、搜尋次數與重要 性、可讀性、注意力投注程度（共 8 個眼動指標）5 個依變項的影響。以重覆量數的方 式，對此二因子混合設計的變異數進行分析（two way repeated measure ANOVA）。
（
（
（
（一一一一）））） 特徵顯著性特徵顯著性特徵顯著性特徵顯著性 1. 首次到達時間首次到達時間首次到達時間首次到達時間
知覺負載程度與語意一致性的交互作用未達統計顯著水準（F（1, 26）=.006，p = .939
＞.05，η2=.000），故毋須進行單純主要效果分析。從兩自變項的主要效果中得知，知覺 負載達統計顯著水準（F（1, 26）=5.396，p= .028＜.05，η2=.172），語意一致性未達統 計顯著水準（F（1, 26）=.042，p = .839＞.05，η2=.002）。其說明此二自變項中，只有有 知覺負載對於觀看跑馬燈的首次到達時間上具主要效果，且可解釋首次到達時間 17.2%
的變異量。
經由平均數比較結果得知，首次到達時間由短至長分別為：語意一致-低負載（M = 3.043，SD=2.296）＜語意不一致-低負載（M = 3.116，SD=1.674）＜語意一致-高負載（M
= 4.691，SD=2.970）＜語意不一致-高負載（M = 4.854，SD=2.712）。而經成對樣本 t 檢定結果說明，高知覺負載與低知覺負載的語意一致性效果無顯著差異（t（13）=-.084，
p=.935＞.05）。
經由統計結果指出，知覺負載具主要效果，經平均數比較結果得知 H1 成立；反之，
語意一致性未具主要效果，故 H2 不成立。語意一致性對於跑馬燈的特徵顯著性亦未具 交互作用，故 H3 不成立。此外，高、低知覺負載的語意一致性效果在特徵顯著性上亦 未具顯著差異，故 H4 不成立。
表 表 表
表 3-3：：：敘述性統計摘要表：敘述性統計摘要表敘述性統計摘要表：敘述性統計摘要表：：跑馬燈的首次到達時間：跑馬燈的首次到達時間跑馬燈的首次到達時間（跑馬燈的首次到達時間（（（單位單位單位單位：：：：秒秒秒秒））））。。。。
圖圖圖
圖 3-3：：：：知覺負載與語意一致性對跑馬燈首次到達時間的交互作用知覺負載與語意一致性對跑馬燈首次到達時間的交互作用知覺負載與語意一致性對跑馬燈首次到達時間的交互作用知覺負載與語意一致性對跑馬燈首次到達時間的交互作用。。。 。 1
2 3 4 5 6
低知覺負載 高知覺負載
一致 不一致
一致 不一致
平均差的絕對值 M SD M SD
低負載 3.043 2.296 3.116 1.674 .073 高負載 4.691 2.970 4.854 2.712 .163
首次到達時間
圖 圖圖
圖 3-4：：：：知覺負載對跑馬燈首次到達時間的一致性效果知覺負載對跑馬燈首次到達時間的一致性效果知覺負載對跑馬燈首次到達時間的一致性效果知覺負載對跑馬燈首次到達時間的一致性效果。。。 。
（（
（（二二二二）））） 資訊處理難度資訊處理難度資訊處理難度資訊處理難度 1. 首次凝視時間首次凝視時間首次凝視時間首次凝視時間
知覺負載程度與語意一致性的交互作用未達統計顯著水準（F（1, 26）=.105，p = .748
＞.05，η2=.004），故毋須進行單純主要效果分析。從兩自變項的主要效果中得知，組間 的知覺負載未達統計顯著水準（F（1, 26）=.670，p = .420＞.05，η2=.025）；組內的語意 一致性亦然（F（1, 26）=.156，p = .696＞.05，η2=.006）。其說明此二變項在個人觀看跑 馬燈的首次凝視時間上沒有影響。而成對樣本 t 檢定結果說明，高知覺負載與低知覺負 載的語意一致性效果無顯著差異（t（13）=.363，p=.722＞.05）。
經由統計結果指出，若以首次凝視時間作為指標而言，知覺負載與語意一致性對於 跑馬燈的資訊處理難度未具交互作用，且主要效果亦未達統計顯著水準，故 H5 至 H7 皆不成立。此外，高、低知覺負載的語意一致性效果在資訊處理難度上亦未具顯著差異，
故 H8 不成立。
表表
表表 3-4：：：敘述性統計摘要表：敘述性統計摘要表敘述性統計摘要表：敘述性統計摘要表：：跑馬燈的首次凝視時間：跑馬燈的首次凝視時間跑馬燈的首次凝視時間（跑馬燈的首次凝視時間（（（單位單位單位單位：：：：秒秒秒秒））））。。。。 0
0.05 0.1 0.15 0.2
低知覺負載 高知覺負載
平均差
一致 不一致
平均差的絕對值 M SD M SD
低負載 .182 .064 .196 .109 .014 高負載 .169 .076 .168 .085 .001
首次到達時間
圖 圖圖
圖 3-5：：：：知覺負載與語意一致性對跑馬燈首次凝視時間的交互作用知覺負載與語意一致性對跑馬燈首次凝視時間的交互作用知覺負載與語意一致性對跑馬燈首次凝視時間的交互作用知覺負載與語意一致性對跑馬燈首次凝視時間的交互作用。。。 。
圖圖圖
圖 3-6：：：：知覺負載對跑馬燈首次凝視時間的一致性效果知覺負載對跑馬燈首次凝視時間的一致性效果知覺負載對跑馬燈首次凝視時間的一致性效果知覺負載對跑馬燈首次凝視時間的一致性效果。。。。
2. 總凝視時間總凝視時間總凝視時間 總凝視時間
知覺負載程度與語意一致性的交互作用未達統計顯著水準（F（1, 26）=2.001，p = .169
＞.05，η2=.071），故毋須進行單純主要效果分析。但從此二自變項的主要效果中得知，
知覺負載達統計顯著水準（F（1, 26）=5.245，p= .030＜.05，η2=.168），語意一致性亦 然（F（1, 26）=16.146，p＜.001，η2=.383）。其說明此二自變項中，知覺負載對於觀看 跑馬燈的總凝視時間上具主要效果，且可解釋總凝視時間 16.8%的變異量；而語意一致 性對於觀看跑馬燈的總凝視時間上具主要效果，且可解釋總凝視時間 38.3%的變異量。
經由平均數比較結果得知，總凝視時間由短至長分別為：語意不一致-高負載（M = 1.281，SD=.928）＜語意一致-高負載（M = 2.058，SD=1.904）＜語意不一致-低負載（M
= 2.540，SD=2.483）＜語意一致-低負載（M = 4.160，SD=2.629）。而成對樣本 t 檢定結 果說明，高知覺負載與低知覺負載的語意一致性效果無顯著差異（t（13）=-1.411，p=.182
0 0.005 0.01 0.015
低知覺負載 高知覺負載
平均差 0
0.1 0.2 0.3 0.4
低知覺負載 高知覺負載
一致 不一致 首次凝視時間 首次凝視時間
＞.05）。
統計結果指出，知覺負載具主要效果，經平均數比較得知 H5 成立；語意一致性具 主要效果，經平均比較得知 H6 成立，但與預期方向相反。知覺負載與語意一致性對於 跑馬燈的資訊處理難度不具交互作用，故 H7 不成立。此外，高、低知覺負載的語意一 致性效果在資訊處理難度上亦未具顯著差異，故 H8 不成立。
表表
表表 3-5：：：敘述性統計摘要表：敘述性統計摘要表敘述性統計摘要表：敘述性統計摘要表：：跑馬燈的總凝視時間：跑馬燈的總凝視時間跑馬燈的總凝視時間（跑馬燈的總凝視時間（（（單位單位單位單位：：：：秒秒秒秒））））。。。。
圖圖圖
圖 3-7：：：：知覺負載與語意一致性對知覺負載與語意一致性對知覺負載與語意一致性對知覺負載與語意一致性對跑馬燈總凝視時間的交互作用跑馬燈總凝視時間的交互作用跑馬燈總凝視時間的交互作用跑馬燈總凝視時間的交互作用。。。 。
圖 3-7：：：：知覺負載與語意一致性對知覺負載與語意一致性對知覺負載與語意一致性對知覺負載與語意一致性對跑馬燈總凝視時間的交互作用跑馬燈總凝視時間的交互作用跑馬燈總凝視時間的交互作用跑馬燈總凝視時間的交互作用。。。 。