個人的認知為何（Just & Carpenter, 1976; Nielsen & Pernice, 2009 研究能夠瞭解個人如何解決問題
Carpenter, 1976）、搜尋策略
Narayanan, 2004）。也因為眼球的運動實際上與認知處理具有直接的相關性 機互動的領域當中，被廣泛作為使用性研究的工具及人因工程設計的評估
經心眼一致的假設（eye-mind hypothesis）得知，
，但是在個人具有目標的前提之下，眼睛所搜尋的事物便可反應 Just & Carpenter, 1976; Nielsen & Pernice, 2009）。
研究能夠瞭解個人如何解決問題（Ball, Lucas, Miles, & Gale, 2003
搜尋策略（Zelinsky & Sheinberg, 1995）與心智地圖的描繪 也因為眼球的運動實際上與認知處理具有直接的相關性 被廣泛作為使用性研究的工具及人因工程設計的評估（Poole & Ball,
2006）。此外，在網頁的使用性、市場行銷與版面設計的研究上，亦不乏有檢測其不同 特徵對於個人在認知處理上的影響（Poole & Ball, 2006）。
Wede 和 Pieters （2007）回顧眼球追蹤技術在市場行銷上的研究指出，眼動技術最 早在市場行銷中出現的是檢測雜誌廣告的效果研究。其主要說明透過眼球凝視點的分佈，
得以了解人們在消費的決策過程。此外，眼動指標亦被用來評估具不同特徵的電視廣告 的影響，並以再認或回憶的方式檢視之。就版面設計而言，唐大崙與莊賢智（2005）於 研究中指出，在觀看新聞報導時，若讀者專注於內容的情境之下，圖片無論在左邊或右 邊皆不會影響個人凝視點的分佈。但是，置左圖片往往具有較多且短暫的凝視落點，其 說明當圖片置放於新聞版面的左側時，較易攫取注意力。
凝視與跳視是最常被使用的指標（Duchowski, 2007），分述如下。
一、跳視：就人類生理結構而言，跳視是一種快速的眼球運動，主要是當我們的視覺面 對一個新的環境時，會在中央小窩重新定位。在一天當中，人們的跳視次數便將近 有 17 萬次。而 Wedel 和 Pieters （2007）指出，一次的跳視時間為 20 至 40 毫秒，
就整體而言，Duchowski （2007）說明約莫在 10 毫秒至 100 毫秒之間便可算一次 的跳視。人們足以在這短時間內選擇所要執行的反應，同時在這轉換之間也會導致 盲視。
二、凝視：當眼球在進行跳視的時候，若從緩慢移動的軌跡來看，會發現其過程存在多 個凝視點（Tatler & Wade, 2003）。Unema、Pannasch、Joos 和 Velichkovsky （2005）
指出跳視時間與凝視時間相關，當跳視時間減少時，凝視時間便相對增加。人類幾 乎有 90%都是凝視的時間，凝視所指的為物體穩定的在視網膜上成像不動，此時，
人類所處理的為細部資訊，而在中央小窩中，只有 8%的視覺範圍可供細節資訊的 處理（Wedel & Pieters, 2007）。雖然凝視感覺在速率上為 0，但是這是不正確的，因 為我們還必須考慮顫抖、飄移、較小的跳視（Duchowski, 2007）。在統計上，各研 究對於多長才算一次的凝視的時間的時間範圍皆有所不同，如 Rayner （1998）、
Hooge 和 Erkelens （1998）指出，一次的凝視時間以維持約 200 至 500 毫秒為基 準，不過 Duchowski （2007）經統整後指出，一次凝視時間的範圍可為 150 毫秒
至 600 毫秒不等。本研究為求精確，則以 150 毫秒作為一次凝視時間。 fixation）
若眼球從開始的時候，移動到一
（fixation duration）
若凝視時間越長，表示資訊在處 與 Carpenter
（1976）、Hooge 與 Erkelens（1998）、 Unema 等人（2005）
總凝視時間
（total fixation duration）
搜尋次數與重要性
Goldberg 和 Kotval
（1999）、Poole、Ball 與 Phillips （2005）
總凝視次數
（total fixation count/ number of fixations overall）
表
（total visit count/
number of saccades）
視線從分析區域外，跳入區域
（visit duration）
從視線跳入分析區域內開始計 與 Honrubia （1975）
總觀察時間
（total visit duration）
本研究旨在檢測多資訊成份的新聞畫面中，跑馬燈是否吸引注意力，及是否受到影