第參章 第參章
第參章 實驗一 實驗一 實驗一 實驗一
第一節 第一節 第一節
第一節 實驗目的與研究假設 實驗目的與研究假設 實驗目的與研究假設 實驗目的與研究假設
實驗一探討在多資訊成份的電視新聞中，由子母畫面的資訊複雜度所操作的知覺負 載，及跑馬燈與新聞內容所構成的語意一致性，是否影響：一、目標的特徵顯著性，二、
資訊處理難度，三、搜尋次數與重要性，四、可讀性，五、注意力投注程度。經由眼球 追蹤儀，評估此五個依變項的變化。
實驗中，以知覺負載理論解釋媒體刺激物，在高知覺負載時，是否會因為結構複雜 度較高，所以在早期的注意力選擇過程中，排除無關干擾物（跑馬燈），依據任務特徵 在目標物（主播與子母畫面）進行搜尋作業。而在低知覺負載時，是否會因結構複雜度 較低，搜尋任務較為簡單，故具有足夠的認知資源容量，可使注意力資源溢散至無關干 擾物（跑馬燈）上，直至耗盡認知資源為止（Lavie, 1995）。
而知覺負載的論點是對於目標物的自主的搜尋，故僅有受到注意的刺激物，才會產 生語意促發效果（Miller, 1991）。故周邊干擾物的語意一致性是否會影響閱聽人，端賴 於該負載情境之下，是否能夠使閱聽人辨識語意並引發自動反應。透過知覺負載下的語 意一致性效果，可得知是否驗證知覺負載理論的操作與假設。若分別從知覺負載程度而 言，高知覺負載的一致性效果會顯著低於低知覺負載，在高知覺負載程度下的一致性間 應不會有顯著差異。是故，本實驗以跑馬燈為分析區域，檢視其干擾效果是否可滿足知 覺負載理論在子母畫面的操作，以及知覺負載下，對於目標物的搜尋效果。故推論假設 如下。
一一
一一、、、、 特徵顯著性特徵顯著性特徵顯著性特徵顯著性
本研究透過結構複雜程度操作知覺負載，在高知覺負載情境下，目標物的結構特徵 能夠吸引閱聽人的注意力，故在特徵顯著性便較高。由於跑馬燈是為周邊干擾物，故預 期方向與目標物相反，茲推導假設如下。
H1：高知覺負載比低知覺負載在跑馬燈上的特徵顯著性還要低。
H2：語意一致比語意不一致在跑馬燈上的特徵顯著性還要低。
H3：知覺負載（低、高）、語意一致性（一致、不一致）對於跑馬燈的特徵顯著性具有 交互作用。
H3-1a：在高知覺負載情境下，語意一致比語意不一致在跑馬燈上的特徵顯著性還要低。
H3-1b：在低知覺負載情境下，語意一致比語意不一致在跑馬燈上的特徵顯著性還要高。
H4：高知覺負載比低知覺負載的語意一致性在跑馬燈上的特徵顯著性還要高。
二 二 二
二、、、、 資訊處理難度資訊處理難度資訊處理難度資訊處理難度
在高知覺負載情境下時，子母畫面的動態影片將使個人在認知處理難度增加，而在 跑馬燈上便相對減少，茲推導假設如下。
H5：高知覺負載比低知覺負載在跑馬燈上的資訊處理難度還要低。
H6：語意一致比語意不一致在跑馬燈上的資訊處理難度還要低。
H7：知覺負載（低、高）、語意一致性（一致、不一致）對於跑馬燈的資訊處理難度具 有交互作用。
H7-1a：在高知覺負載情境下，語意一致比語意不一致在跑馬燈上的資訊處理難度還要 低。
H7-1b：在低知覺負載情境下，語意一致比語意不一致在跑馬燈上的資訊處理難度還要 高。
H8：高知覺負載比低知覺負載的語意一致性在跑馬燈上的注意力投注程度還要高。
三 三 三
三、、、、 搜尋次數與重要性搜尋次數與重要性搜尋次數與重要性搜尋次數與重要性
由於個人在觀看刺激物的過程當中，須從高知覺負載情境中尋找目標物，往往在高 知覺負載情境下的搜尋效率較好。而跑馬燈的搜尋次數與重要性與目標物相反，茲推導 假設如下。
H9：高知覺負載比低知覺負載在跑馬燈上的搜尋次數與重要性還要低。
H10：語意一致比語意不一致在跑馬燈上的搜尋次數與重要性還要低。
H11：知覺負載（低、高）、語意一致性（一致、不一致）對於跑馬燈的搜尋次數與重要 性具有交互作用。
H11-1a：在高知覺負載情境下，語意一致比語意不一致在跑馬燈上的搜尋次數與重要性 還要低。
H11-1b：在低知覺負載情境下，語意一致比語意不一致在跑馬燈上的搜尋次數與重要性 還要高。
H12：高知覺負載比低知覺負載的語意一致性在跑馬燈上的搜尋次數與重要性還要高。
四四
四四、、、、 可讀性可讀性可讀性可讀性
當個人尋找到目標物後，在高知覺負載下，會受到目標物的結構特徵與內容所呈現 的意義所影響。而跑馬燈上的可讀性假設與目標物方向相反，茲推導假設如下。
H13：高知覺負載比低知覺負載在跑馬燈上的可讀性還要低。
H14：語意一致比語意不一致在跑馬燈上的可讀性還要低。
H15：知覺負載（低、高）、語意一致性（一致、不一致）對於跑馬燈的可讀性具有交互 作用。
H15-1a：在高知覺負載情境下，語意一致比語意不一致在跑馬燈上的可讀性還要低。
H15-1b：在低知覺負載情境下，語意一致比語意不一致在跑馬燈上的可讀性還要高。
H16：高知覺負載比低知覺負載的語意一致性在跑馬燈上的可讀性還要高。
五五
五五、、、、 注意力投注程度注意力投注程度注意力投注程度注意力投注程度
在知覺負載中假設，高知覺負載在目標物的注意力投注程度較低知覺負載還要高。
而周邊干擾物的跑馬燈所預期的方向與目標物相反，茲推導假設如下。
H17：高知覺負載比低知覺負載在跑馬燈上的注意力投注程度還要低。
H18：語意一致比語意不一致在跑馬燈上的注意力投注程度還要低。
H19：知覺負載（低、高）、語意一致性（一致、不一致）對於跑馬燈的注意力投注程度 具有交互作用。
H19-1a：在高知覺負載情境下，語意一致比語意不一致在跑馬燈上的注意力投注程度還 要低。
H19-1b：在低知覺負載情境下，語意一致比語意不一致在跑馬燈上的注意力投注程度還 要高。
H20：高知覺負載比低知覺負載的語意一致性在跑馬燈上的注意力投注程度還要高。
（carry-over effect），故採組內-組間（within-between）二因子混合設計進行實驗：2（知 覺負載：高、低）× 2（語意一致性：一致、不一致），見圖 3-1。組間變項是以知覺負 載為主。高知覺負載中，為主播與操作鏡頭轉換次數（camera change, cc）的影片（Lang, et al., 2007）；而低知覺負載則是主播與一張與新聞內容相關的靜態圖片。組內變項則是