內⾐廣告的直播與影⽚的形象分析

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第九節、內⾐廣告的直播與影⽚的形象分析

社群平台直播影片的盛行，讓廠商除了預錄的影片之外，更多了即時性 的直播影片可作為與消費者互動的工具，所以本節研究大企業、中小型企業、

素人品牌在社群廣告中直播影片的展演方式，就視覺表現以及消費者留言互 動的回覆探討其內容的比較差異。並以圖4.6 直播與影片視覺內容範例做分 析。直播與影片截取日期分別為：大企業圖1：2017/1/11、圖 2：2017/1/1、

圖3 : 2016/12/3、圖 4：2017/4/1。中小企業圖 1 : 2017/01/15、圖 2 : 2017/1/13、

圖3 : 2017/2/10、 圖 4 : 2017/3/7。素人品牌圖 1 、圖 2、圖 3 : 2016/8/4、

圖4 : 2016/12/8。

壹、直播影⽚之視覺表現內容分析

以圖4.6 研究顯示，大企業影片表現在美感的呈現上是屬於比較專業的，

所以大企業的影片都是預錄好的影片，而直播影片除了大企業圖4 的預告廠 拍的訊息之外，幾乎都是將廣告的內容上傳至網路上沿用。而中小型企業直 播的類型有一類是教導消費者如何穿著內衣的教學，內衣穿著的效果，以及 跟粉絲互動的行銷策略。預錄好的影片則為拍攝內衣時模特兒的花絮。中小 型企業的直播影片是這三種規模中量最大的，由於直播講究互動與即時性，

所以在直播的環境氛圍上並不會太重視，但還是看得出來，雖然沒有特別講 究的佈景，但還是會以乾淨的背景作為場景，讓人感覺出是商家的氣氛。而 素人品牌的直播影片，在場景上就與前兩個規模上有很大的差別，背景的狀 態是很凌亂像倉庫的空間，燈光也偏暗，完全沒有美化過，重點就是擺在模 特兒穿著內衣的款式。在模特兒的肢體表現上，比較特別的是中小型企業與 素人品牌都有教導怎樣穿內衣才會讓胸部飽滿的教學內容，所以通常兩人為 一組，教導者會直接將手伸進去胸罩內做調整。然而中小型企業教導者與模

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特兒的態度是較為正經的，所以當教導者將胸部放進胸罩內時，會覺得很單 純的像是教學的意義，但素人品牌的教導者手伸進去內衣調整時，會叫模特 兒側身並用手遮起來，而模特兒會照做並露出害羞的笑容，主觀上就會忽略 這是一個教導穿內衣的動作，而將目光都集中在模特兒戲劇化的表演。所以 很顯然的模特兒的表現會影響觀看者的觀感，使觀看者有更多的想像空間。

而素人品牌在影片展現內衣時，會用更多的肢體動作吸引消費者注意。在物 化的表現上，較明顯的為中小企業的表現，譬如圖2 是內衣廠商過年要送紅 包給消費者的行銷策略，他將模特兒包成紅包，表示禮物的意涵。以及圖3 的胸部特寫，文案暗示約會要穿什麼，然後就拉緊內衣的袋子，展現乳房集 中的效果。在留言互動上，直播的留言回覆中，會隨著模特兒的表現，會有 各種不同的消費者回覆反應，在中小型企業的消費者回覆，幾乎都是詢問內 衣的的相關問題以及留言抽獎的留言。但在素人品牌的直播中，除了留言抽 獎的留言外，也時常出現男性網友不斷地誇獎模特兒的身材：好挺、好性感、

好辣等字眼。

貳、直播與影⽚的劇情內容分析

依圖4.6 大企業中除了圖 3 是直播之外，其他圖 1、圖 2、圖 4 是預錄 的影片以及電視廣告的片段作為網路影片的內容。影片的內容都很短。圖3 內容是廣告內衣的明星宣布特價的消息請消費者去購買，圖4 是黛安芬廣告 動畫的影片，劇情是各種女孩穿著不同的打扮都能搭配不同的內衣。而圖1 跟圖3，則沒有劇情單純模特兒舞動身體或躺或在床上放空的表情。中小企 業圖1 與圖 2 都是直播影片，內容為教導消費者如何穿著內衣的教學，而圖 3 是很單純的示範內衣的集中效果，所以畫面都鎖定乳房的特寫。而圖 4 則 是展示模特兒拍攝內衣平面照片時的花絮。素人品牌圖1 至圖 3 的直播影片

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長達一個小時以上，共有兩個模特兒一個幫忙穿著內衣沒有露臉的幫手，不 斷的換穿內衣跟泳衣是示範穿在身上的效果，並且會不時查看直播內容的回 覆是什麼並且即時回答。而素人品牌的直播的場地則完全不顧慮美感，在一 個像是倉庫的地方就直接拍攝直播影片。圖4 也是介紹內衣穿著效果，不過 單純只有一套內衣影片也較為短暫，而環境一樣是較為沒有修飾過陰暗的地 方。

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圖 4.6 直播與影⽚視覺內容範例

大企業 中小型企業 素人品牌

圖 1

圖 2

圖 3

圖 4

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參、⼩結

在直播影片的表現上，大企業沒有太多的表現，這也許是他們在傳統媒 體上的霸權，使他們對於網路工具的影片工具不是太重視，原因在第五章後 面會在再做探討。而使用最多直播工具的中小型企業，除了自己找模特兒拍 攝外，也會找一些在網路上有知名度的網紅穿著內衣在直播上做置入性行銷。

而素人品牌則將直播工具當作銷售的管道用販賣性感的方式吸引消費者購 物，而非品牌的經營，所以較少顧及影片的品質與形象。

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第五章 結論