第三章 研究設計
第一節 全球及台灣之袋包箱產業發展歷程
國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
39
第三章 研究設計
本章分為五個部分，第一部分我國袋包箱產業簡介本產業的發展歷程，再 進入研究方法與流程；再說明研究架構，建構本研究的概念，進而到第四節，
研究變數說明，闡明本架構使用的變數之操作性定義；最後，說明本研究選取 個案的邏輯與方法、本研究使用之資料來源與訪談。
第一節全球及台灣之袋包箱產業發展歷程
壹、 全球袋包箱產業早期發展
根據台灣區手提包輸出業同業公會─台灣專業的袋包箱產業的職業團體的 資料顯示，袋包箱( Bags & Suitcase)產業發展中，可分成手提包，和行李箱兩類 別。本研究著重手提包產業進行分析。
手提包類產品在早期，功能裝飾性大於實用性，是一種工藝性產品，講求 精製的手工、繡工；其材質多為珠寶、絲綢等軟質材料，手提包提供使用者再 搭配整體造型時的多元變化，是流行時尚搭配的一環，同時也是一種收藏品，
是女性消費者不可或缺的產品，且幾乎每位消費者都有一個以上的手提包，以 便各種場合及服飾的搭配性，手提包的消費可從炫耀式的消費心理理解。
此類產品本身是外顯性及社會化的個人用品，因此，實用價值外，更具象 徵性的價值；從馬斯洛的需求理論來說，袋包箱的選購可說是同時滿足了使用 的需求，也滿足了心理的需求，獲得社會認同。袋包箱產品常隨著服裝設計的 潮流、社會價值觀、媒體傳播、或族群偶像領導的影響。
然，早期手提包的製作講求手藝精巧，因此來源包含家庭主婦的家庭手工 副業，另外還有來自工匠的精緻手工的產品，或是特別訂製款且此類產品的價 格相對偏高，對上流階層的消費者較具吸引力；隨著時間演進，女性走入社會
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
40
開始工作後，女性手提包從裝飾性商品逐漸成為功能性商品，並且為女性主權 的象徵物，因此在女性主義的潮流下，影響了手提包設計的取向。
一、
1920 年代─炫耀的年代第一次大戰結束後，人們開始注意新奇美麗的事物，包含法國的裝飾藝 術，引起女性對時髦的追求，包類產品大量出現，皮革袋、小珠包、腰包、流 行背包等，跟隨服裝的流行帶出優雅、品味且現代的形象。而好萊塢的電影文 化和電影工業傳達「大量複製」的訊息。1926 年紡織機的發明，大量的細緻布 織皮包搭配各式合金、銀、金等金屬配件大量供應。
二、
1930 年代─極度的裝飾經濟大恐慌年代，人們無心關心流行事物。手提包設計師使用最便宜的金 屬來搭配布織皮包，此時，仿皮毛製品、塑膠材質等較低成本的人工材料，因 應不景氣發展出新的可能性；大型展售店開始標榜大量生產、便宜的仿製品。
手工皮革及布織皮包在仍然高級服飾配件的主流。此年代亦首次運用拉鏈的設 計。
三、
1940 年代─因應多元的工作場合的風格戰爭造成人力短缺，女性亦離開家庭投入社會出外工作，因此，過往講求 女性化柔性皮包款式，轉變成大且箱型化的袋子，與當時剛硬寬肩的服飾式樣 相互搭配，各式各樣的手提包型式在這個時代大量出現。動物皮革如鱷魚皮、
龜殼、蜥蜴，甚至是海象皮運用於高級商品。
四、
1950 年代─新式樣的出現二次大戰結束後，人們又將注意力移至歡愉的事物。優雅、莊重女性化是 1950 年代的標準風格，此年代的女性範本如摩納哥王妃凱莉王妃( Grace Kelly) 及凱莉包、奧黛莉赫本( Audrey Hepburm)都是當時的知名人物，珠包的功能從 過往以晚上使用為主，也發展出白天適用的款式；塑膠材質的手提包益發設計
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
41
抽象現代；此年代對不同年齡層的消費者，開發出各種手提包，市場上有正式 的及年輕的皮包產品。
五、
1960 年代─嬉皮風潮反越戰風潮使個人主義高漲，新音樂風潮如披頭四、搖滾樂開啟各種不同 思維想像，此年代的手提包設計也出現分流，高級、與休閒兩種極端；當時的 美國總統夫人賈桂林( Jacqueline Lee Bouvier Kennedy Onassis)帶起使用光澤小牛 皮及鱷魚皮、精緻的珠包以及金屬的高級品；而年輕人族群輕鬆服飾的流行，
使手提袋逐漸往個人化、大型化設計，不講求品牌、世俗化及平民流行呈現完 全自由風的另一個極端。
六、
1970 至 1980 年代─設計師品牌結合了 40 年代的女性主義及普普藝術，設計使用大膽鮮豔的色彩及圖案，
運動休閒風格佔領大眾市場，歡樂玩樂的特質顯現在手提包上，反對過往正式 而呆板及高時尚性的式樣，大眾品味開始流行。此年代，設計師將自己的名字 變成商標大大的印在商品上，Gucci、Louis Vuitton、Fendi 等設計師品牌觀念從 70 至 80 年代延續至現代。
貳、 台灣袋包箱產業早期發展
1970 年是我國袋包箱產業的起步，當時以代工 OEM 開始發展袋包箱產 業；隨著代工技術與產品品質提升，我國袋包箱產品出口總金額在 1989 年的時 候高達 12 億美金，並有 15 萬人左右任職於本產業。
隨著國內勞工成本逐年上升，在降低生產成本的考量之下，我國產業外移 至亞洲其他地區。大陸改革開放之後，台灣的袋包箱產業為最早赴大陸投資的 產業之一；亞洲其他國家如泰國、菲律賓以及美洲、非洲等地區也有台灣的袋 包箱業者設廠。近年來由台灣直接出口的袋包箱數量及金額逐年下滑，但實際
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
42
上，目前供應全球的袋包箱產品均是台灣廠商於各地生產製造的產品；其中歐 美地區約 90%的硬箱產品皆出為台灣 OEM 製造的產品。
我國袋包箱產品出口以旅行箱及公事包為主，1998 年該類產品佔我國手提 包類出口金額的 63.4%，目前我國業者以 ABS 及 EVA 材質之皮箱、旅行箱最 具國際競爭力，尤其以旅行箱在外型及功能上都極為注重，輸往歐、美、日等 國均有不錯的表現。手提包類出口以美國、日本及香港為主，該三大地區出口 金額將近我國手提包出口總金額的七成，但在工廠外移及大陸東南亞等國廉價 產品的削價競爭下，有逐年衰退的趨勢。
參、 台灣袋包箱產業發展現狀
根據台灣手提包輸出同業公會資料顯示：我國在近年發展方向逐漸以提高 品質及建立自有品牌( Own Branding & Manufacturing, OBM)，但發展自有品牌 的路，全球競爭的壓力仍是目前主要問題。部分面臨轉型的袋包箱產業業者面 臨著代工抽單的衝突；因為，轉型的過程中，仍需要 OEM 訂單維持一定的營 運，逐步往設計加工 ODM 發展自主設計的能力，再到 OBM 創造自有品牌，建 立市場對其品牌的認同是主要的發展方向；部分國內廠商同時以高品質獲得國 外知名品牌授權，發展多元的銷售路線，開發授權品牌商品，如萬國提箱除以 Eminent 開發自有商品，生產高品質旅行箱外，並以生產世界多家知名品牌商 品，擴大利用生產資源；錦達公司以生產兒童背袋著稱，並開發生產多項迪士 尼授權商品，囊括台灣、日本兒童市場。從台灣袋包箱產業的營運，可以見得 台灣中小型企業的彈性與活力，也可感受到他們面臨國際競爭所帶來的壓力與 困境。
長久以來 OEM 的形象，使得台灣袋包箱產品多使消費者認為「欠缺原創 性」；因此台灣廠商自創品牌之路，須花費更多的心力與歐洲、日本品牌競爭與
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
43
消費者溝通。且國內製造商生產品質良莠不齊，部分廠商因此透過與歐洲、日 本品牌持有公司密切的合作，了解國際市場。我國廠商仍需在企業及品牌形象 進行加強，因為企業及品牌形象與定位是未來國際市場上競爭成功的關鍵。
而紡織品出口配額是台灣廠商的困擾之一，因為目前紡織材料是產品的主 要原料，然因為台灣產業外移，廠商多將工廠外移至大陸或東南亞國家生產。
適逢美國自 1996 年法規變動，將原產地認證標準由原先的「裁片地」更改為
「縫合地」，使得我國業者原可利用台灣出口配額，變成與大陸國營廠競爭輸往 美國的配額，增加台灣廠商的經營困境。