第四章 個案探討
第二節 Ciao Ciao Banana
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第二節 Ciao Ciao Banana
壹、 品牌介紹
一、 發展歷史
坐落於台北市復興南路二段的嬌蕉國際有限公司，其品牌 Ciao Ciao
Banana，原本品牌名稱為 Banana Taipei，然而於 2014 年 4 月 3 日嬌蕉國際有限 公司申請新商標 Ciao Ciao Banana，智慧局於 2015 年 2 月 1 日註冊公告；指定 使用之商品類別有 018、025、035 專用期限至 2025 年 1 月 31 日，而 042 專用 期限至 2024 年 10 月 31 日。
在 2010 年 4 月由與演藝圈關係良好的朱韻光創辦，2011 年 4 月品牌的單 一商品「嬌蕉包」——印著愛馬仕柏金包(Hermes Birkin Bag)圖案的帆布環保 袋，如下圖 4-28，引起台灣、香港、大陸及日本等海外女性討論與搶購。由於 嬌蕉包堅持台灣製造，一個小時生產數量僅有六個，因此供不應求，更掀風 潮。
圖 4- 30、愛馬仕柏金包與 Ciao Ciao Banana 嬌蕉包對照圖
圖片來源：
http://www.cheapdesignerhandbagsale.com/http://winnieleung.hk/%E9%80%81%E
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際知名部落客 Chiara Ferragni 專文分享嬌蕉包，因為印刷愛馬仕柏金包外型的 圖像，大受消費者喜愛與熱購風潮，成為精品公司愛馬仕的提告的對象。當年的 Banana Taipei 發言人表示，其熱轉印愛馬仕柏金包外型於帆布包上 乃「致敬」行為，否認「山寨模仿」愛馬仕；但愛馬仕提出兩大論點，一、嬌 四百萬元，銷毀包包之損失近五百萬元；因此，嬌蕉包 Banana Taipei 商標的香 蕉馬車之商標訴訟，為 Banana Taipei 與智慧財產局之行政訴訟。Banana Taipei 與智慧局之訴訟，於 2011 年 12 月 1 日定讞，法院判決圖二右方馬拉香蕉車之 商標，侵害愛馬仕之商標，不應准許其商標。於 2012 年 6 月 21 日，所有柏金
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包外型的嬌蕉包，全面下架停止販售。
圖 4- 31、愛馬仕商標與 Banana Taipei 商標對照
圖片來源：http://aibususo.com/news_showdetail.aspx?id=80299 http://style.udn.com/mag/Style/article_story.jsp?ART_ID=117809
二、 產品系列
1. 翻玩包款
2012 年 6 月唯一的產品全面下架之後，嬌蕉公司沉寂約半年，於 2013 年 2 月推出第一款新產品，其概念來自於女神卡卡的生肉裝；此外，Ciao Ciao Banana 語帶保留的透露當時的時代背景，是台灣朝野為了美國牛肉開放一案，
舉國紛擾；因此吊牌上雖寫著 Banana Taipei 但圖樣是美國的地圖。其外型有似 柏金包款如圖 4-30，色彩以生肉的花紋為概念；也有設計類似巴黎世家機車包 款，如圖 4-31、Celine 囧包的生肉花紋包，在 2015 年 4 月以售罄如圖 4-32，顏 色不只有紅色仿肉紋，也有藍色、灰色，以美國牛仔以及重複印刷斑馬圖騰為 設計概念。
圖 4- 32、柏金包外型之生肉包
圖片來源：http://piggybankenemy.blogspot.tw/2013/08/ba-na-na-na-n
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a-nananana.html
圖 4- 33、巴黎世家機車包外型款
圖片來源：http://jilwu.com/banana-taipei-3rd-anniversay/
圖 4- 34、Celine 囧包外型款
圖片來源：http://jilwu.com/banana-taipei-3rd-anniversay/
而 Celine 囧包的概念延燒到 2014 年世界杯足球賽，嬌蕉公司推出了一系列 的 SUPER BAG 如圖 4-35，使用混色呈現繽紛的色彩，同時也藉由同樣的色彩，
推出零錢包款如圖 4-36。
圖 4- 35、SUPER BAG
圖片來源：
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http://www.brbanana.com/product/window/item?productId=1000025
圖 4- 36、SUPER BAG 零錢包
圖片來源：
http://www.brbanana.com/product/window/item?productId=79 而巴黎世家的機車包概念，在 2014 年年底，12 月 3 日正式推出一款 GG 包，藉由網路用語 GG，創造話題性，同時期也是大陸的虛擬電商阿里巴巴的 行銷活動期間所推出的商品。如圖 4-37。
圖 4- 37、GG 包
圖片來源：
http://www.brbanana.com/product/window/item?productId=1000158 而在 2014 年 11 月推出一款轉印包，外型類似法國品牌 Longchamp 的 La Pliage 帆布包，如圖 4-38。僅於 Facebook 粉絲專頁、及淘寶上架，並未在台灣 的 Banana Taipei 官方網站出現，命名為 Fall In Love；Ciao Ciao Banana 暱稱為 洞洞包，因為手提包設計概念跟過往有所不同。
首先，使用的不是以前的熱轉印技術，而是嘗試新的印刷方法、大量使用 金屬扣飾，針對上班族開發的顏色；為了讓產品外觀仿舊皮革，也不使用亮面
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漆作為保護膜，因此色彩會隨使用而斑駁產生獨特風格與個性。設計師的靈感 來源是為了其女朋友，上班背的包包相當的沉重，陪女朋友下班的時候，幫忙 拿手提包的重量考量，以及女性上班的風格考量、還有男生幫忙提手提包的形 象考量，而設計出這一款手提包；然而因為大量的金屬扣飾、打洞、印刷技術 成本比過往的嬌蕉包高、生產速度慢，因此目前無再推出的打算。也因為在台 灣地區生產，小規模的產量並未造成組織太大負擔。
圖 4- 38、Fall In Love
圖片來源：http://tw.taobao.com/item/42049873617.htm?fromSite=main
&spm=a1z10.5-c.w4002-676037887.26.q5odt7 在 2015 年 3 月 26 正式在 Ciao Ciao Banana 的 Facebook 頁面上公告，期間 限定的新產品銷售。而外型就如同柏金包一般，但是在中間一道如同被刀子劃 開的線條，它是慶祝自從 2010 年來，第一款嬌蕉包銷售至今 Ciao Ciao
Banana，歷經五年的生日限定新品；同時，推出時間適逢 4 月 1 日愚人節；然 而銷售點限時限量限於實體店，網路只開放藉由 Facebook 以訊息方式訂購產 品，並未公告價格。
Ciao Ciao Banana 希望透過有趣的設計概念挑戰大眾的思考：當你的寶貝精 品包被劃破了，你會怎麼想？也趁著愚人節，開個玩笑，挑戰大眾的目光；而 近期 2015 年 4 月底尚未正式推出的相同系列商品一樣是愛馬仕凱莉包外型，如 圖 4-39。
但是當凱莉包被小孩子的塗鴉攻佔，寶貝精品包包被自己的寶貝孩子當成
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畫布，你會怎麼想？當凱莉包遇上了塗鴉，Ciao Ciao Banana 認為，這是母親們 最有感觸的一款商品。圖 4-40，目前 Ciao Ciao Banana 並未在網路平台公告販 售，但已經在實體店面展示、並向消費者介紹其背後的設計意涵。
圖 4- 39、2015 年生日限定版
圖片來源：本研究拍攝
圖 4- 40、2015 媽咪凱莉包
圖片來源：本研究拍攝
2. 原創包款
嬌蕉公司從 2013 年 2 月復出以來，翻玩名牌精品包之餘，率先推出環保袋 carry away 系列，標價 880 新台幣，因為在這個產品系列，使用較複雜的布料 裁切技術，以避免造成邊緣的瑕疵，因此在人工的成本上耗費較多。
當時的設計靈感來源，來自嬌蕉包的重要消費族群之一─年輕母親；當母
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親帶著孩子出門，攜帶許多東西時，有時候孩子的物品稍微帶點濕氣，如尿 布；母親希望自己提著這些東西能夠兼具風格時尚的形象，而不想帶著塑膠 袋。因此，整體外觀如 7-11 的購物袋，但是圖樣是經過設計，能夠表達出母親 的自我風格。當時以活動形式贈送，現在於虛擬及實體通路皆可購得，如圖 4-41。
圖 4- 41、環保袋 carry away
圖片來源：http://tw.taobao.com/item/37035965503.htm?fromSite=main
&spm=a1z10.5-c.w4002-676037887.23.4MS2DX
2014 年 4 月推出原創包款。這一款包包的款式，仍以托特包款的外觀，熱 轉印皮衣的圖樣下圖 4-42，呈現街頭、龐克不羈的風格，色彩的變化十分豐 富，也曾推出期間限定款、台北限定款如下圖 4-43 四等特殊花色；大陸通路淘 寶網站另有小尺寸之包款如下圖 4-44。香港的消費者尤其喜歡龐克系列的嬌蕉 包，黑色與藍色為香港消費者的最愛，熱門程度到了會委託朋友特別赴門市大 量購買帶回香港。而台灣的消費者對於本款式的產品，由於風格過於強烈、太 過搶眼，並未如香港消費者般風靡。
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圖 4- 42、龐克嬌蕉包
圖片來源：本研究拍攝
圖 4- 43、龐克嬌蕉包台北限定款
圖片來源：https://www.facebook.com/bananataipeishop/photos/
a.494018364035742.1073741831.487937661310479/522374524533459/?type=1&theater
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圖 4- 44、龐克小嬌蕉
圖片來源：http://tw.taobao.com/item/40644540297.htm?fromSite=main&
spm=a1z10.5-c.w4002-676037887.16.9FzbKv 從前述原創系列的成功之後，在同年 2014 國慶日推出中華民國國旗包，從
10 月 1 日至 10 月 10 日以活動形式，贈送給民眾；現於台灣的實體與虛擬通路 端販售。當時候本產品的設計概念，肇始於台灣民眾參與國際賽事想要為台灣 加油的想望；然而台灣長期以來國際地位的爭議，不能攜帶國旗進場為台灣運 動員加油，而國旗包的設計概念便是將國旗印刷在環保袋上，可以折到如手掌 般的大小夾帶在口袋中，如下圖 4-45。上面仿鑽石的花紋是針對在運動場上，
熱情台灣民眾揮舞的時候，可以在攝影機前呈現較好的拍攝效果。
圖 4- 45、國旗包
圖片來源：http://www.brbanana.com/product/window/item?productId=41
緊接著，2014 年台灣發生了食品安全危機，讓台灣人對頂新集團深感不 滿，而旗下品牌康師傅，長期於中國大陸發展得到成功；台灣民眾自發性的發 起「全民滅頂」，拒買頂新集團的所有食品，規模之廣前所未見，涵蓋食品、乳 品、油品等等；而嬌蕉公司的街頭性格，在這一款包的推出，可以一覽無遺。
其翻玩康師傅的商標如圖 4-46，轉印成環保購物袋如圖 4-47，標榜使用多餘的 布料，因此不能保證其顏色的標準化；各別於網路與實體通路限定一百個免費 索取，但網路通路需自付郵資，推出時間為全民滅頂活動期間，包款 2014 年
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10 月 14 日公告訊息開放索取。
圖 4- 46、康師傅商標圖樣
圖片來源： http://big5.china.com.cn/gate/big5/sports.china.com.cn/2 010yayun/2010-10/10/content_21093215.htm
圖 4- 47、滅頂包
圖片來源： http://www.brbanana.com/product/window/item?productId=41 2014 年的台灣，各種政治社會運動的延燒，從三月第一次學生占領立法 院、全民抵制頂新集團，到年底政治素人柯文哲宣布參選直轄市台北市長，無 黨籍的身分登記參選，獲得社會廣大討論與曝光度，柯文哲獲得大量的年輕人 的支持，且廣招年輕人加入競選團隊，實屬台灣政治生態首次喚醒青年朋友對 於政治的關心，而非過往長期的年輕人政治冷感。Ciao Ciao Banana 自發性的在 2014 年 11 月 4 日推出 7 號包，因為柯文哲為台北市長候選人 7 號。此包款以
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相對其產品線最低價格新台幣 399 元販售，虛擬通路擴及 pchome24 小時到 貨，這也是首次、目前唯一一次虛擬通路並用 pchome24 小時到貨。包款設計 仔細一看與精品品牌 CHANEL N°5 香水上的標籤創作概念相似，也讓民眾對此 包款的創意十分激賞。
當時，Ciao Ciao Banana 寄送一個到柯文哲辦公室，柯文哲的幕僚團隊致電 表示關切，最後仍未收下此款環保包；當時，民眾藉由提著 7 號包表達對政治
當時，Ciao Ciao Banana 寄送一個到柯文哲辦公室，柯文哲的幕僚團隊致電 表示關切，最後仍未收下此款環保包；當時，民眾藉由提著 7 號包表達對政治