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第參章 音樂產業背景分析
本章分析研究對象「S. M. Entertainment」之前，首先要探討全球音樂市場動 向與韓國音樂產業的特色，以更了解研究對象所處的大環境。
第一節 全球音樂產業市場動向與展望
全球音樂市場趨勢，隨著數位匯流時代的來臨，全球唱片市場遭遇到空前的 變局。數位化隨著新科技的發展，讓音樂產業不斷創新商業模式，也透過更多的 流通管道來發行音樂商品。 並且以網際網路為基礎的音樂服務平台出現，如下 載、串流、吃到飽、免費聆聽、行動音樂商店等，也建立了音樂内容產業的新模 式。
根據[圖 3-1]與[圖 3-2]全球音樂市場趨勢，數位音樂市場規模在 2006 年達 36 億美元，佔有全體音樂市場的 10%，到了 2010 年高達 72 億美元，創下接近兩倍 的成長，在全體市場上的佔比也激增到 31%。並且，根據 IFPI11的市場展望顯示，
預計在 2014 年數位音樂產值為 113 億美元，將會在全球音樂產業史上首次達到 超越全球總產值一般的 51%，音樂產業結構將唱片市場轉換為數位市場爲主。
11 IFPI 的全名為 International Federation of the Phonographic Industry。中文名稱即是「國際唱片業交 流基金會」。IFPI 國際總會 1933 年設立，註冊於瑞士，秘書處設於英國倫敦。國際 IFPI 之會員 係計有世界知名之 Universal Music Ltd., EMI Ltd.,(U.K.), Warner Music Ltd.,(U.S.A.), Sony Music Entertainment Ltd.(U.S.A)以及 Avex Inc.(Japan) 等 73 個國家中 1,400 餘家唱片公司，並在 44 個國 家設立 IFPI 分支機構。
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圖 3-1 全球音樂市場趨勢（2006 年~2015 年）
資料來源: IFPI(2011)，PWC(2011)，2011 音樂產業白皮書 / 單位：百萬美元
圖 3-2 全球音樂市場營收項目別的佔有率趨勢（2006 年~2011 年）
資料來源: IFPI(2011)，IFPI(2012)，2011 音樂產業白皮書，韓國内容振興院（2012）/ 單位：%
根據[圖 3-2]全球音樂產業市場營收項目別的佔有率，實體唱片逐年減少，數 位音樂則逐年增加，儘管近年數位音樂市場逐步成長，但是仍舊無法填補實體唱 片市場所流失的銷售數額，並且從 2011 年的統計可見，實體唱片市場仍然維持 數位音樂市場的兩倍。至於，演出收入佔有全體音樂市場的 3~6%，雖然演出收 入近 5~6 年間在全體音樂市場中所佔的比率不大，但是在内需市場會有相當規
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根據[表 3-1]2012 年 3 月 IFPI(2012)發表的‘Recording Industry in Numbers 2012’顯示，2011 年全球音樂市場規模為 167 億美元，比 2010 年下降了 2.9%，
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資料來源: IFPI(2012)，韓國内容振興院（2012）
根據[表 3-3]IFPI(2012)的報告指示，在 2011 年韓國音樂市場規模（以貿易值 Trade value 為基準）為 1 億 9950 萬美元，比前年成長了 6%，年平均成長率（2007 年~2011 年）也達到 13.4%。從 2011 年的營收項目別的市場規模來看，數位音樂 市場佔韓國總產值的 54.3%，實體唱片 44.2%，演出市場 1.1%，同步配樂則佔 0.4%。韓國雖然位居全球市場的第 11 名，以營收項目別的排名來看，實體唱片 為第 16 名，數位音樂為第 8 名，演出為第 38 名，同步配樂則為第 23 名。
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合計(USD百萬元) 11 120.5 151.3 167.0 187.6 199.5 13.4
增減率(%) -8.4 25.6 10.4 12.3 6.4
資料來源: IFPI(2012)，韓國内容振興院（2012）
韓國内容振興院依 IFPI(2012)的分析提出四個觀點13。韓國音樂市場能夠逐年
13 韓國内容振興院(2012)。《KOCCA Statistics Briefing》（第12-02號）。