第三章 研究方法
第四節 其他發現
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第四節 其他發現
本研究欲了解不同性格特質、資源投入感知以及知覺風險的高低是否亦與團 購頻率有關，故進一步詢問有團購經驗之受試者近半年來團購之頻率。首先，將 沒有團購經驗者之團購頻率設為零，再將填答有團購經驗但半年內團購次數為零 者設為一（因有團購經驗者其團購次數至少是一次），探討本研究之自變項、中 介變項在團購頻率上是否也符合研究架構之假設。
探討自變項、中介變項與團購頻率的關係，結果如下（表4-13）。
表4- 13：自變項、中介變項與團購頻率的關係
自變數 依變數
B SE β R
2F
知覺風險 團購頻率 -0.45 0.12 -0.24*** 0.06 14.24***冒險特質 團購頻率 0.30 0.11 0.18** 0.03 7.74**
信任特質 團購頻率 0.27 0.11 0.15* 0.02 5.68*
多疑特質 團購頻率 -0.39 0.15 -0.17** 0.03 6.94**
謹慎特質 團購頻率 -0.11 0.14 -0.05 0.00 0.59 資源投入
感知 團購頻率 -0.10 0.15 -0.04 0.00 0.46
* p < 0.05, ** p < 0.01, *** p < 0.001
結果顯示，知覺風險與團購頻率為顯著相關（p 值<0.001），且兩者
β 係數為
負值（β=-0.24），表示當知覺風險程度越高，團購頻率越低，兩者呈反向關係。在性格特質方面，冒險特質與團購頻率為顯著相關（p 值<0.01），且兩者 β 係數 為正值（β=0.18），顯示冒險特質程度越高，團購頻率越高。信任特質也與團購
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度越高，團購頻率越高。另一方面，多疑特質也與團購頻率為顯著相關（p 值
<0.01），但兩者 β 係數為負值（β=-0.17），顯示多疑特質程度越高，團購頻率越 高。謹慎特質則與團購頻率無顯著相關（p 值=0.44）。而資源投入感知亦與團購 頻率無顯著相關（p 值=0.50）。
進一步探討，知覺風險中介信任、多疑特質與團購頻率的關係如下（表4-14）
表4- 14：知覺風險中介信任特質與團購頻率的關係
自變數 依變數
B SE β R
2F
信任特質 團購頻率 0.18 0.11 0.11 0.07 8.51 知覺風險 -0.41 0.12 -0.22多疑特質 團購頻率 -0.24 0.15 -0.11 0.07 8.46 知覺風險 -0.39 0.13 -0.21
結果顯示，信任特質與圖購頻率不顯著（p 值=0.10），知覺風險完全中介了 信任特質與團購頻率的關係；多疑特質與圖購頻率不顯著（p 值=0.11），知覺風 險亦完全中介了多疑特質與團購頻率的關係。
此外，本研究欲了解不同性格特質之間是否互有關連，分析如下（表4-15）
表4- 15：不同性格特質之相關性
性格特質 1 2 3 4
冒險特質 1.00
信任特質 0.01 1.00
多疑特質 0.01 -0.75*** 1.00
謹慎特質 0.01 -0.16** 0.16** 1.00
** p < 0.01, *** p < 0.001
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結果顯示，信任、多疑、謹慎特質彼此皆為顯著相關。其中，信任特質與多 疑特質為反向相關（Pearson’s r =-0.75，p 值<0.001），與謹慎特質也為反向關係
（Pearson’s r =-0.16，p 值<0.01）。而多疑特質則與謹慎特質為正向關係（Pearson’s r =0.16，p 值<0.01）。
最後，分析受試者每月可支配零用錢與平均消費金額以及團購頻率的關係，
結果如下（表4-16）。
表4- 16：平均消費金額中介每月可支配零用錢與團購頻率的關係
自變數 依變數
B SE β R
2F
每月可支配零用錢
平均消費
金額 45.10 9.29 0.30*** 0.09 23.57***
每月可支
配零用錢 團購頻率 0.36 0.09 0.27*** 0.07 17.97***
平均消費
金額 團購頻率 0.01 0.00 0.59*** 0.34 123.69***
每月可支
配零用錢 團購頻率 0.13 0.08 0.10 0.35 64.01 平均消費
金額 0.01 0.00 0.56
** p < 0.01, *** p < 0.001
結果顯示，零用錢、平均消費皆與團購頻率呈顯著相關。而此時零用錢之顯 著性（p 值=0.05）小於零用錢與團購頻率分析之顯著性（p 值<0.01），表示平均 消費金額部分中介了零用錢與團購頻率的關係，讓零用錢與團購頻率的相關性變 的沒那麼顯著。
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