創作架構與主題發想

一. 創作架構

本創作研究之設計程序根據文獻探討為學理基礎，並透過案例分析作為視覺設計 之策略為依據。大部分企業利用四大要素進行推廣，包含（1）宣傳主軸：提出目標 口號標語，貫穿全體員工與社會大眾；（2）執行方式：建立綠色機構，經由網路、

大眾傳播工具傳達年度生態環境永續計畫；（3）視覺表現設計：由企業形象識別延 伸至綠色形象，將綠色形象設計由內而外應用於內部教育訓練、空間與環境設計，平 面、網路溝通傳達媒體；（4）參考國際認證指標與永續獎項，提供精準與第三方認 證數據，建立社會地位。

創作程序中探討案例分析做為擬定高科技產業綠色形象設計推廣策略之參考，從 案例分析中獲知：宣傳主軸多為對環境永續的目標、理念或策略，並建立中長期計畫 與目標；依主題設計其活動標誌、主視覺延伸應用至各活動、行動、推廣項目中。而 推廣企業綠色形象可由三大方面著手：（1）宣傳面向：藉由網路、多媒體、平面、

展覽、出版品等宣傳媒體；（2）教育面向：對員工以及對外的教育課程、研討會、

講座、競賽、教育館；（3）服務面向：志工團隊、產品或社區服務、環境保護行 動，達到推廣之目的。首先，依上一節所分析的台積電企業社會責任政策與綠色企業 形象現況，擬定與發想推廣計畫主題與目標，再進行視覺化作業。視覺化作業包含主 題標準字、符號、色彩計畫、等相關視覺設計要項目，經過多次反覆的修正與測試，

才確認最後的視覺形象設計。完成視覺設計項目之後，規劃三個面向推廣設計策略：

1. 首先由「宣傳面向」著手，初步以 Green Forward 主題視覺與系列視覺（海報）

設計傳達，以海報、網站與戶外宣傳媒體傳達綠色理念與目標，達到大眾推廣 之目的。

2. 在「教育面向」，本創作選擇教育訓練課程作為活動識別視覺設計之應用，藉 由對外分享環保知識及經驗，帶動產業提升，並強化台積電企業綠色形象。

3. 「服務面向」，設定以空氣品質監測車體之外觀設計，不但可隨時掌握園區廠 房周界環境空氣品質狀況，並在空品車移動路線中，亦達到台積電綠色形象之 推廣。

圖 4-7 創作流程圖

資料來源：本研究整理

二. 主題發想

從文獻探討與案例分析結果，依環境行動、目標或承諾作為設定主題為參考，根 據上一節得知，台積電以自身的經營建立永續典範，成為社會向上的力量為自許，願 景為「提升社會」，使命為「誠信正直、強化環保、關懷弱勢」。台積電致力於環境 永續，依此擬定與發想推廣計畫主題與目標，表 4-5 為綠色形象推廣主題發想。

宣傳主軸與推廣目標設定 台積電綠色形象現況分析

設計項目之應用 視覺設計

 宣傳面向：主題 / 系列視覺

 教育面向：教育訓練課程

 服務面向：空品監測車體

依企業對永續發展或環境的理念、願景或 承諾，擬定與發想推廣主題與計畫

基本視覺識別設計，使視覺呈現一致性，

延伸應用至活動、行動、推廣項目

完成視覺設計項目之後，規劃三個面向設 計策略：推廣性、教育性與服務性，逐一 設計應用之成果圖

表 4-5 台積電綠色形象推廣主題發想表

序號 綠色形象推廣主題 宣傳口號

1 Green, Forever! Forever green, forever! / Act green mind / Act out green ideal

2 Found Green or Green Finding Keep finding green!

3 Act out Green

Pursue a sustainable future 共同追求永續未來 8 綠色矽島計畫

Green Island

廠房綠建築帶動綠園區、綠城市、綠國家 Promote green fabs to drive the green park, green city and green country

資料來源：本研究整理

表 4-6 台積電 Green Forward 行動目標之符碼分析

第四部 綠色蛻變 從 IT 轉型到 ET 的綠色供應鏈

(7) 綠色曼波 帶動綠色供應 鏈

與供應商一同 許下綠色承 諾，帶領產業 進行綠色蛻 變， 一起跳出 精確又驚艷的 綠色之舞

蝴蝶 跳舞 鏈結

轉變、蛻變：由醜陋的毛蟲 蛻變成美麗的精靈。

舞蹈：秩序化、節奏化的人 體動作。“動態”意味著生 機、鮮活、變化、豐富，包 含著極其深刻的觀念、欲望 等社會內容。

供應鏈「鏈結」，除了有別 於連結外，其核心價值在於 內涵不易被攥改，如同化學 式純物質結合出的新產物。

資料來源：本研究整理