HITACHI 日立集團－World of Mengmo 夢貘環保世界

(一) 、企業背景

日立集團於 1910 年創立於日本，具有豐富子公司與資源，包括先進的 IT 產品與 服務、尖端電力能源技術、公共設施、建設機械、高科技半導體、高性能材料與生活 家電。宣言著“Inspire the Next“，著力於綠色、低碳環保城市業務，努力降低高科技 發展中的環境負荷。

(二) 、宣傳主軸

2010 年是日立集團創業 100 週年，發布“夢貘環保世界”，「創萬物和諧，造永 恆生機」的宣傳口號，開展企業形象宣傳活動。採用食夢貘為主題形象，紅綠兩隻夢 貘融合成太極，綠色的代表環境，粉色的代表發展(如圖 3-5)。夢貘描繪自然與科技相 融合、環境與發展相和諧的美麗世界。以中國西漢劉歆的《山海經》中，將“貘”描 述為“以夢為生”的上古神獸，食夢貘會帶走人的噩夢，還人安眠。以四大元素風、

火、水、土，開拓出夢想世界裡，如史詩般的萬物和諧世界，動物界、昆蟲界、海洋 生物界、植物界四種生命形態紛紛登場亮相；意味著夢貘能吸取污染物，在科技發展 的同時，給予人類潔靜祥和的地球，訴求著與大自然共生共存，萬物和諧之理想。藉 由與日本新生代知名插畫家加藤彩（Aya Kato）合作，創作一環保形象大使“夢貘”

（Baku）。加藤彩在國際上舉辦過數次的個人畫展，並且與國際雜誌合作繪製插畫。

日 立集 團連續三 年與 加藤 彩 合作， 推 出 「 和 諧 地球 （2009）」 、 「生命的螺旋

（2010）」、「祈禱者（2012）」為主題的夢貘環保世界。與知名插畫家合作創造話題 性，並且同步於螢幕上播放廣告動畫。

圖 3-3 日立集團 – 夢貘 形象主視覺

圖片來源：https://www.facebook.com/ayakatoaya

表 3-4 日立集團 2009 夢貘環保世界 – 和諧地球 中國版平面廣告 和諧地球─萬物和諧，用行動創造

風世界 / 風和日麗 創萬物和諧 火世界 / 火眼金睛 創萬物和諧

水世界 / 聽水心聲 創萬物和諧 土世界 / 落地生根 創萬物和諧

資料來源：https://wap.yesky.com/digital/352/9131352_5.shtml

表 3-5 日立集團 2010 夢貘環保世界 – 生命的螺旋 中國版平面廣告 生命的螺旋─創萬物和諧 創永恆生機

風世界 / 與風共舞 創萬物和諧 火世界 / 沐日光輝 創萬物和諧

水世界 / 聽水心聲 創萬物和諧 土世界 / 承惠大地 創萬物和諧

資料來源：http://www.fotosay.com/article/75395.shtml

圖 3-4 台灣日立 – 夢貘環保世界活動推廣網站

資料來源：台灣日立官方網站 https://www.hsct.com.tw/

圖 3-5 日立集團百年紀念夢貘環保世界於 2010 台北國際電腦展覽會

圖片來源：台灣日立官方網站 https://www.hsct.com.tw/

圖 3-6 日立集團 2012 年廣告動畫 夢貘環保世界 – 2025 年環境願景：祈禱 Prayer

圖片來源：http://www.facebook.com/ayakatoaya

(三) 、推廣目標

推廣「環境和發展並存兩立」為目標，100 週年對日立而言是一個新的開端，採 用夢貘的全新企業形象廣告象徵著日立集團的未來發展方向。援引「夢貘」為期許，

並以超越夢想、勇於開拓的科技原動力，為降低污染、創造潔淨、和諧的美好世界。

透過這個 Campaign 的系列活動，向世人宣示追求環保與發展和諧共生的遠景。

代表動物界的“風”世界，描繪了由神鹿負載的空中之城，象徵著日立的風能、

核能等清潔能源，以及溫室氣體減排技術等眾多大氣污染防治技術；代表昆蟲界的

“火”世界，描繪的是能夠收集太陽光能的巨大蝴蝶，象徵著日立的新能源、高效火 力發電、智能電網等先進的環保型能源事業；代表海洋生物界的“水”世界，描繪了 不停旋轉以過濾浄水的貝殼，象徵著日立的供水、污水處理、上水/排水處理等廣泛領 域的水處理技術開發、及其全面的城市/農村水資源解決方案；代表植物界的“土”世 界，則描繪了一棵由多種生物層層環繞的大樹，象徵著日立在交通系統、樓宇系統、

能源系統、IT 系統等基礎設施領域的眾多先進技術和產品，反映著日立降低耗能、保 護資源的積極舉措。

(四) 、視覺表現設計要素

1. 風格－採用抽象超現實主義的插畫風格，模仿自然界事物的觀察，加以轉換，

夢幻且華麗繽紛。結合中國傳統太極、八卦、名間故事、傳說與西方畫風。將 生命四大元素具象化，將夢想中的智能城市具體化。

2. 視覺手法－插畫連續圍成，展現出閉鎖性高，且接近性也高，能使視覺集中。

3. 標準字－以插畫為主，無標準字。

4. 造形－反覆元素來造成律動性，在比例上斟酌達到均衡，秩序造成畫面的和諧 感，大部分以體積強調視覺重心。

5. 色彩－顏色的選擇以色彩心理學，對比性高，參考大眾化認知；其中風主題，

以粉紅為主要色彩；火主題，以橘紅色為主色調；水主題，以藍色為主；土主 題，採綠色調。以整體色彩來看，2010 年的作品，色彩飽和度適中；2011 年的 生命螺旋，背景色多黑色，較為深色調；2012 年，則轉用較為粉色調。

表 3-6 日立集團企業綠色形象分析統整表 企業背景 1910 年創立於日本。

企業社會責任：“Inspire the Next”。

宣傳主軸 夢貘環保世界–2009 年和諧地球、2010 年生命的螺旋、2012 年祈禱

推廣目標 環境和發展並存兩立

推廣媒體 ・活動網站

・平面廣告

・廣告動畫

・展覽

視覺表現設計要素 風格 超現實插畫 視覺手法 閉鎖性、接近性 標準字 無

造形 反覆、律動、秩序、平衡、對比、強調

色彩 全彩。風：粉紅色，火：橘色，水：藍色，土：綠色 整體優缺點評估 優點 插畫識別度高，藉由合作方式行銷，宣傳性高

缺點 企業形象較不明確。

資料來源：本研究整理