SONY－Road to ZEZO

(一) 企業背景

「全球化思維，在地化經營」為 SONY 創辦人盛田昭夫先生的名言。1946 年創辦 於日本，SONY 致力於科技的創新與研發，現有多元的產品線，全方位的軟硬體整合 技術。“For the next generation”是 SONY 公司在全球統一的企業社會責任方針。台灣 索尼股份有限公司，深耕台灣近 20 年，疼惜本土理念，關懷在地社區活動，推廣台灣 產業界的合作，善盡企業公民責任。更於 2010 獲選為台灣綠色品牌第一名，並且是國 際公認關懷地球的科技大廠。

(二) 宣傳主軸

2010 年 SONY 宣布「Road to Zero - Striving to achieve a zero environmental footprint」

長期計畫，針對公司營運與產品生命週期，透過在氣候變化、資源、化學物質、生物 多樣性等四個領域分別設定目標，致力邁向 2050 實踐環境零負荷的願景，在業務增長 的同時，達到與環境保護之間的平衡。

圖 3-1 SONY – Road to ZERO 形象主視覺

圖片來源： https://www.sony.net/SonyInfo/csr/

圖 3-2 SONY – Road to ZERO 推廣網站

圖片來源：https://www.sony.net/SonyInfo/csr/eco/RoadToZero/gm_en.html

(三) 推廣目標

SONY 從四個環境角度設定目標：遏制氣候變化，保護資源，控制化學物質和促 進生物多樣性。並將產品生命週期分為六個階段，每個階段的具體目標是到 2050 年實 現零環境足跡。透過設計、執行、元件、物料、回收以及研發再製，形成一個封閉循 環；每 5 年一系列具體的里程碑，訂定每個階段的中期目標，以利達成最終環境零足 跡之目標。 SONY 深信永續企業經營做環保的理念，自 2007 年起，SONY 就已展開 鼓勵消費者回收特定產牌的特定產品，回饋 SONY Style 禮品券。2010 年宣布「Road to Zero」長期計畫 2015 年設定減輕產品質量 10%、減少 50%廢棄物、增進全球工廠廢棄 物回收率達 99%、降低各種產品好能打 30%等的中期目標。2018 年加入 RE100；2020 年訂定新環境中期目標「Green Management 2020」，在 SONY 事業版圖中，積極擴大 再生能源成為主要電力來源之一，減少二氧化碳排放量 30 萬頓；承諾將在 2024 達成 全球事業版圖 100%使用再生能源。

(四) 視覺表現設計要素

1. 風格－寫真性的地球，數位化英文字母，現代感強，簡約明亮，適應流行趨勢，

文案精簡且強烈地切中主題，在幾十年的長期計畫之下不流於俗氣；簡單圖形 與鮮明文字，屬海報風格。

2. 視覺手法－閉鎖性高，圖地關係有明顯的分隔，地球的陰影呈現凸形與標準字 都有明顯漸層，皆富有立體性、空間感，視覺集中。

3. 標準字－以無襯字黑體作為標準字，降低 R 字的重心，圓潤平衡的構圖以及銳 利尖角有力道的收尾，字體間距寬鬆，給人安穩感。

4. 造形－以圓形地球為背景，搭配上 Road to ZERO 標準字在地圖正中央，達到均 衡，標準字分成兩排，其中以放大 ZERO 為英文字大寫做為強調。

5. 色彩－淡化的黑白色地球，標準字以漸層較深綠色呈現，文字與背景顏色色差 大，讓凸顯標準字，符合消費者對於綠色設計之印象。

表 3-3 SONY 企業綠色形象分析統整表 企業背景 1946 年創辦於日本

企業社會責任： For the next generation

宣傳主軸 Road to Zero - Striving to achieve a zero environmental footprint

推廣目標 透過在氣候變化、資源、化學物質、生物多樣性等四個領域分別設定 目標，致力邁向 2050 實踐環境零負荷的願景

推廣項目與媒體 ・推廣網站

・動畫

視覺表現設計要素 風格 現代

視覺手法 閉鎖性高，圖地關係有明顯的分隔 標準字 無襯字黑體

造形 均衡、強調 色彩 黑白色、深綠色

整體優缺點評估

優點 識別清楚且圖像記憶度高 缺點 推廣項目較少

資料來源：本研究整理