綜合分析

依據上述 8 件高科技企業綠色形象之案例分析，針對公司背景與企業社會責任、

宣傳目標、推廣目標及各設計要素做彙整（如表 3-11），藉以了解各原理。

經由歸納分析，推廣目標由企業自身節能減碳以及對於原物料的重視，推廣到對 環境保護的貢獻；企業通常會建立中長期計畫，一步一步的達成目標，再延伸至產業 鏈；再來則運用產學合作或舉辦綠色主題的競賽活動，邀請全民加入綠色設計之推 廣。在推廣媒體的使用，大多利用網路推播，較少出版印刷品，節省紙張浪費，符合 綠色設計；所有企業都提供電子檔企業社會責任報告下載；建立教育機構，向外舉辦 競賽、講座、生態認養等等，向青年學子扎根，或從親子著手；在設計要素中，風格 多以超現實主義為主，張力豐富，有單純插畫，或者加入圖片的拼貼設計；超現實主 義可以表達出設計師思想的真實性，反對流於傳統對於環境造成的迫害，以一種尋找 真理減少茫然的理性思考，表達出下意識以及潛意識追求未來世界的美好。

視覺手法說明人的視覺神經，受到完形心理學影響，多以閉鎖性、連續性與類似 性為主，以相同顏色、大小或型態，重複造成視覺上對觀看者的提醒。標準字則講求 對大自然美好的追求，強調具有起伏感與節奏感的律動性，激起人類原始的輕快或激 動感受力；選擇圓潤無襯線的字體，達到毫無掩飾、無衝突的視覺效果，並且符合搭 配至不同載體。造形構圖誇張達成對比與強調，利用衝突現象用以強調主題削弱背 景。藉由人類常見的視覺元素，拼貼改變其刻板樣貌，強調企業自身不同於一般產業 的獨特效果。色彩則運用色彩心理學，藉由一般大眾對於「綠色」的具體印象延伸到 抽象象徵，講求綠色設計帶來的中性的未來理想與環保，及代表藍天、海洋的「藍 色」，顯示出涼爽、理性與自由。點綴色多用橘色、黃色、紅色等的對比色，增加視 覺多元性。

藉由案例可歸納出，高科技產業企業綠色形象推廣項目可由三大面向著手：

（1）宣傳面向：藉由網路以及平面相關宣傳品達到大眾推廣之目的；（2）教育面向：

推廣對員工以及對外的教育課程、達到分享企業綠色形象的建立以及（3）服務面 相：提供產品服務或社區服務，同步達成企業社會責任。

表 3-13 高科技企業綠色形象案例分析比較表

企業名稱 宣傳主軸 推廣目標 推廣項目與媒體 視覺表現設計要素 SONY Road to Zero -

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