前置作業實務策略
房地產廣告影片的前置作業，就如同商品在生產製造前，最重要的企劃與計 畫的階段，俗語說:萬事起頭難，更像在建構一座建築前，腳本如同施工的藍圖，
所以前置作業就像是建築師，為建築目標而運籌帷幄的建構計畫書的準備事宜，
規劃「人、事、時、地、物」的起造工作，前置作業要具備有企劃家的靈活頭腦 及經營者的細心與管理，以最快速、確實、準確的來規劃影片製作所需的一切事 務，在執行上更要有計畫師的製程經驗，掌握工作的目標來貫徹執行影片所有所 需的前置物件的整備。
預算與經費的編列策略
樣本實務創作中，影片前置作業最重要的關鍵就是預算編列及控管，一般商 業機制普遍的觀念就是，給多少錢辦多少事，以「實惠」作為市場標準，但創作 者在實務經驗觀察中，影片的產製屬於智慧及創意財產的範疇，很難用價錢去衡 量，專業從業者的價值與智慧財是很難有所定論，只能用行情的方式來比較，所 以一般大部分業主很難理解創意與智慧財產的價值，所以造成價錢很難有一定的 標準下，幾乎多半製作公司都只能採以客戶的預算來規劃製作的規模，其中掌握 的好與壞通常都留在交付影片時客戶對影片成品的期待而定。
懂得經營或價值兼顧的製作公司，就要在預算的掌控上有更專業及用心規劃，
找到最合適的製作團隊、器材及產製的模組來提高公司的營收及影片的成效，創 作在樣本實務創作上同樣以最精確的預算，掌控對應的樣本所賦予的苛刻條件，
其中最重要的理念就是要做該做的事，超過預算就用替代方案，包括人、事、物 及時間都要有預備的心理準備，不能因沒錢或不夠就偷斤減兩降低品質，應該是
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如何以一人當三個人用或找適合的，而不是要挑貴的思維下手，攝製器材的採購 或租借要恰如其分，費用洽談上盡力交涉或篩選，有交情的善加應用、沒交情的 多多攀一些交情，只要能在預算及經費在最大利基點內，完成樣本前置因有的準 備，讓客戶放心與滿意，就是前置作業最重要的實務對策，為達目的選擇最佳手 段去編列及掌控預算，就是應具備的實務經驗，更是製片者的天職。
人力配置的運用策略
談到前置作業，除了經費的預算編列，另一個製作成敗的關鍵就是「人」， 人力的善用及自我提升學習是廣告影片經營者必修的學分，一般來說廣告影片如 同一支「濃縮的電影」，同樣是用故事敘事的連續性形式，透過事件、場景、時 間組合的畫面來傳達訊息與意念，所以通常製作一支廣告影片需要大批的人力，
導演、監製、製片、執行製片、美術指導、美術組、攝影師、攝影助理、燈光 師、造型師、服裝、梳妝、髮型、燈光助理、道具、陳設、佈景班等加上大批器 材與重裝設備，開銷驚人，所以一支廣告片兩三百萬預算實屬常見。
那如果碰到客戶喜歡你提的創意腳本，但它因為時局不好，幾乎沒有經費打 廣告，他只好硬的頭皮說:「廣告預算很低，經費有限盡量幫我省省，導演拜託!
我們多年的交情幫個忙如何」?這時可能有大多數的製片公司暗地想「沒有大錢可 以賺」而為難猶豫不前，最後打消這個賺錢的機會，斷送了一位好客戶。
創作者反而逆向操作，換個角度與面向，就是當構思腳本與手法時，就應該 把客戶可能很低預算、自我的專業信心與薄利多銷一併的設想進來，快速規劃採 用如何人員配置，精省實用及新式的數位器材收集及善用、自我技術鑽研學習，
再來按照創意表現來規劃腳本，便能無畏自信的完成物美價廉的成果。
廣告影片重要職務主要包含；製片、執行製片、導演、助理導演、場記、美 術、攝影、燈光、場務、造型、演員經紀、演員、後期人員等。創作者以多年實 務經驗，整理重要的成員:製片、導演、美術、攝影師四位重要的組頭職務上所具
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備實務的工作加以分析說明:
1. 廣告製片:通常是由廣告製作公司經營者擔任，也有部分廣告製片也可能是導 演兼任，對外負責與廣告公司創意部門洽談、協調、提報的窗口關鍵者，報價 與簽約的職掌工作，對內負責約聘重要的工作人員、拍攝的前置作業規劃與準 備、工作與進度的協調與掌握及預算的編列等，是影片的首要的製作經理人。
2. 廣告導演:是廣告影片的主控者也是關乎影片成敗的主持人，一般認為導演 就是影片的創作人。以廣告公司的創意策略確立的廣告影片的想法或文字腳本，
透過導演的經驗、專業的影片創作知識、風格與創意表現等知能，重新詮釋繪 成有敘事創意、符號意念、畫面美學及音效的廣告分鏡腳本，分鏡腳本也是拍 攝的指導守則與依據，所有人按分鏡藍本各司其職進行影片製作(廖澺蒼，
2005)。
3. 廣告美術:與電影的美術指導雷同，最大的差異就是電影美術關注的是配合故 事的每一場次與鏡頭的場景、場面布局、道具陳設等畫面美學，但廣告美術除 了要關注上述美術要項外商品的美術包裝創意:如食品美味感、房地產的情境 營造、汽車的外型線條等等商品美學的呈現更需長期鑽研，因此沒有經驗的電 影美術是無法勝任的，故經驗豐富的廣告美術晉升擔當廣告導演者居多。
4. 廣告攝影師:廣告影片畫面捕捉的抓手，導演透過專業的廣告攝影師(指導)擷 取的視覺畫面來說故事，畫面的焦點、主題、結構(圖框)、構圖、場面、運動、
景深光影等都可能影響導演表現的成敗(林崇宏，2002)。所以攝影師與導演、
美術、燈光師的默契非常的重要。廣告製作在拍攝當下，成本昂貴分秒必爭，
攝影師是掌握更要快、準、穩、忍的口訣，與導演及所有拍攝人員緊密配合與 溝通，就像樂團的鼓手掌握好拍攝的節奏。
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表 4-6 樣本實務創作廣告 CF 前置作業分組工作執掌、協力分析表:
經由上表顯示，廣告影片人員在前置作業準備的工作上的繁雜性與重要性。
導演組前置作業(導演、副導)
分鏡腳本 指導各項前置作業工作
製片組前置作業(製片、執行製作)
工作人員、演員聘 請、招募
攝影、燈光、場務 器材規劃
行政總務、製作預 算與成本控制
其他前置做作業參 予與協調
美術組前置作業(美術指導、陳設、造型師)
勘景、場景、天片
設計 道具與陳設設計 構圖美學與色彩規 畫
服裝造型與梳妝建 議
攝影組前置作業(攝影師、攝大助、攝二助) 攝影機選用、鏡頭、
攝影輔助器材、監看
攝影計畫與攝影手法
規劃 勘景、佈景建議 其他相關前置做作業
參予
燈光、場務組前置作業(燈光師、燈助、場務領班)
燈光計畫、光調、燈材、
遮板、柔光罩等 電力與發電設備 鏡頭移動輔助(升降、軌 道、跟拍車等)
演員經紀組
演員選角 試鏡 合約及協調
84 圖 4-2 廣告 CF 製作前置作業流程圖 創作者 製
實務創作的勘景與情境規劃
房地產廣告影片中勘察場景又稱「勘景」，因為房地產廣告，商品就是房子
「勘景」這是很為重要前置工作，勘景如同深入的去了解商品，感受商品及它所 有可以呈現的「美」、「好」，房地產廣告的勘景主要分:1.前期的創意表現前的深 入是感受的勘景。2.之後是為拍攝前置準備的勘查，以拍攝的技術及執行準確所 做的勘景，一班由製片、導演與攝影師及美術指導參與勘查，針對分鏡腳本的畫 面結構及場面營造，對拍攝情境的作業環境的精細觀察與分析。下圖為勘景時所 必備的工具，在勘察商品時可以精準的觀察環境並記錄。
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售價 NT$:18000~21000 NT$:100000~120000 NT$:150~200 NT$:150~300 表 4-7 實務創作勘景器材分項表
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作事項與物件報告給客戶知曉，並獲取客戶簽字確認。通常會招開兩次以上，第 一段前置提報(PPM)及修改後再確認提報(FPPM)，如此一來製片才能按照已經確認
的工作安心的執行。
拍攝前的行前工作
1. 拍攝行前通告與氣象:廣告影片製程時間非常短，大約為 20 日的工作天，其中 創意表現提案及前製作業就去掉大半的時日，所以能拍攝與後製作時間必然更 短，加上客戶有影片 NO AIR 是固定的，交付影片日絕不能延遲。加上樣本幾 乎都在外景作業，天候的狀況有很大的影響，萬一遇到拍攝日當日天候不佳無 法拍攝的窘境，那麼補拍更是很棘手的問題，人、事、物的時間配合有要重新 整合真的不願見，因此對拍攝通告日與氣象的掌握是隨時的關注，通常樣本拍 攝前一日，還會做最後通告的確定，否則所有人都按通告出班，到現場下大雨 就會讓創作者心在滴血。
2. 拍攝計畫表、分場順序表、分鏡腳本等是拍攝前導演、攝影師、製片組最重要 行前功課，拍攝日的落點、一天的拍攝場次順序與內容都要把每個製作的環節 考量進去，才能清楚按照推演的步驟完成拍攝，以樣本一、二的腳本為例，樣 本一的拍攝內容都是內景去背合成與樣本二則皆是外景，加上演員只有一天的 拍攝通告合約下，主角的造型梳妝就是取決拍攝順序最重要的關鍵，其次是外 景的考量，拍攝順序的訣竅是:主角梳妝由淡到濃(改妝困難)、日景由外至內 (避開天候)、時間由晨至夜(光源與打燈)、夜外景最後(不擔心沒陽光)，拍完 收工，這樣就能抓住很好的拍攝節奏就能順利殺青。
3. 一定要以開立一份臨前的核對清單與規劃好拍攝所需所有表格，臨前一日將 核對所有的人員、器材、道具、物品、服裝等是否就緒，叮嚀所有工作人員 要充足的睡眠，早點核對比較安心，通常拍片日集合出發的時間很早所以工 作人員的精神狀況很重要，出班前要再做重複檢查的工作，以清單逐一比對 不要遺漏。
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