如何能完樣本實務創作，首先要先了解實務上一支廣告影片的製作流程與製 作的創意構想與分鏡腳本、人員與執掌、攝影與燈光等器材及其他在分鏡腳本中 希望達成的畫面的效果及技術知識，才能有效掌握拍片 1.經費 2.人、事、時、地、
物 3.樣本的品質三大原件製程技術與規劃。
樣本實務創作製作流程可分成下列步驟:
1. 參與樣本業主的廣告代銷或企劃公司擬定行銷策略與產品定位的溝通會議:商 品分析、競爭商品的分析、市場現況與未來銷售目標、4P(品牌、價格、推 廣、通路)張 4V、4C 的廣告策略、SWOT 環境分析等歸納出商品定位、廣告策 略的行銷創意會議。
2. 廣告創意發想與表現設計:故事主題、創意理念與訴求、拍攝與剪輯表現手法 與風格、技術構思等製作企畫腳本與業主提案溝通，通常一次以 2~3 支創意 腳本提報。
3. 相關資料的收集與參考文本、影片及示意影片製作(收集業主已確認的企劃腳 本之國內外相關文獻及影像畫面參考(佐藤 茜，2011)，並模擬製作示意影片 與業者溝通。
4. 行政報價與簽約相關商業機制的制定、實務創作各項預算及對外支付的經費 編列。
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5. 前置作業準備:透過導演與製片的專業確立表現與手法與風格，進行分鏡腳本 繪製與分鏡腳本內容與解說(鏡頭內容、文案、音樂、剪輯手法等)、選角 (試 鏡)、美術設計(構圖、色彩計畫、調性、風格等)、勘景與場景說明(佈景搭建、
景片、天幕、陳設、道具、KEY 板等)、造型設計(服裝、配件、化妝、髮型等)、
攝影技術研究(攝影器材、鏡頭、濾鏡、遮光斗及監看設備等)、打燈(光的調 性、燈光器材、電力)、場務器材(軌道、升降機、高台、跟拍器具或車、灑水 車、移動工具等)、交通、拍片行政與會計等。
6. 與廣告代銷公司(業主)招開製作會議(PPM):將前項前置作業規劃內容與業主 報告:分鏡腳本、演員、美術、造型、場景、陳設、攝影、燈光等文本書面報 告與討論後修正後在開檢視製作會議(FPPM)直到業主認可為止。
7. 通告準備，拍攝行前確認布達:製作公司拍攝前三日進行通告與拍攝順序表列 (SDB)的確認，所有主要負責人員參加，確認前置作業是項是否遺漏。
8. 拍攝日:由導演發號司令，一切拍攝內容與現場掌控，都由導演來決定，但製 片可以提醒導演部分事項如:時效、情緒、突發之緊急事件等，拍攝完成檢查 拍攝內容由導演宣布殺青。
9. 後期製作:過帶、毛片檢查、進 OK TAKE 入電腦媒體庫、非線性初剪輯、ACOPY 送業主確認(初步錄音與字幕)、非線性細剪輯、2D 或 3D 電腦特效、電腦合成 出 BCOPY 片送客戶確認、錄音或配音、音效工程、成音後，製作成播放帶或 ON AIR 檔案。
10.交 片:製作公司將完成的播映影帶或 ONAIR 播放影片檔案及相關影音、肖 像、創作授權資料一併交給業主使用。
11.客戶對影片滿意度調查與分析。
下頁為創作者在實務創作自行規劃之創作流程圖供讀者參考。
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樣本實務創作製作流程圖:
圖 4-1 樣本實務創作製作流程圖
勘查商品、以雙顯雙隱創意圖構想廣告策略
與創意公司擬定廣告策略與產品地位
透析商品後創意發想及表現手法設計
製作相關資料的收集與參考
進行創意腳本繪製及前置作業準備
與廣告代銷公司(業主)招開製作會議(PPM)
通告準備，拍攝行前確認佈達
拍攝日:由導演發號司令
後期製作
交片:完成的播帶或ONAIR播放檔交給業主
播出效果評估
製程技術品質討論
製作效益與成本結算(利潤與虧損)
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