第四章 研究結果與分析
第六節 創意評量與視覺偏好之相關分析
為探討創意評量與視覺偏好二變項與其因素間之關係。本研究以皮爾 森積差相關法，瞭解精品旅館客房設計之視覺偏好的七個因素中創意評量 三個子項：新奇、舒適、美感與視覺偏好兩兩間彼此之關係，之後將創意 評量三個子項合併，探討精品旅館客房設計創意評量與視覺偏好之關係結 果如下：
壹、新奇與視覺偏好
由表 4-6-1 解讀精品旅館客房設計之視覺偏好的七個因素在視覺偏好 與創意評量三個子項之新奇變項，兩者間的相關係數皆達顯著水準，彼此 間有相關，其強度前三名依次為：
1.視覺偏好「細緻高雅」與新奇「細緻高雅」（γxy=.659**）
2.視覺偏好「科幻未來」與新奇「科幻未來」（γxy =.423**）
3.視覺偏好「熱鬧繽紛」與新奇「熱鬧繽紛」（γxy =.409**）
而各因素之相關係數γxy分別為.659、.454、.124、.409、.423、.404、.396；
其中，有四組介於中度相關（.40至.69），有二組位於低度相關（<.39），
顯示新奇與視覺偏好以中度相關居多（相關係數強度意義請參表3-6-2）。
表 4-6-1 新奇與視覺偏好之皮爾森積差相關分析結果
視覺偏好
新奇 細緻高雅 溫馨和諧 神祕詭譎 熱鬧繽紛 科幻未來 靜謐自然 都會混搭
細緻高雅
.659
**.360
**-.001 .161
**.265
**.146
**.292
**溫馨和諧
.519
**.454
**.029 .163
**.231
**.165
**.284
**神祕詭譎
.080 .137
**.124
**.200
**.139
**.198
**.170
**熱鬧繽紛
.087
*.193
**.082 .409
**.120
**.161
**.152
**科幻未來
.425
**.365
**.039 .241
**.423
**.189
**.315
**靜謐自然
.303
**.305
**.000 .202
**.175
**.404
**.189
**都會混搭
.432
**.323
**-.041 .092
*.146
**.133
**.396
****在顯著水準為0.01時 (雙尾)，相關顯著。 *在顯著水準為0.05 時 (雙尾)，相關顯著。
貳、舒適與視覺偏好
由表 4-6-2 解讀精品旅館客房設計視覺偏好之七個因素在視覺偏好與 創意評量三個子項之舒適變項，兩者間的相關係數皆達顯著水準，彼此間 有相關，其強度前三名依次為：
1.視覺偏好「細緻高雅」與舒適「細緻高雅」（γxy =.833**）
2.視覺偏好「溫馨和諧」與舒適「溫馨和諧」（γxy =.794**）
3.視覺偏好「靜謐自然」與舒適「靜謐自然」（γxy =.767**）
而各因素之相關係數γxy分別為.833、.794、.672、.740、.759、.767、.745；
其中，有六組位於高度相關（>.70），只有一組介於中度相關（.40 至.69），
無組別位於低度相關（<.39），顯示舒適與視覺偏好以高度相關居多（相 關係數強度意義請參表 3-6-2）。
表 4-6-2 舒適與視覺偏好之皮爾森積差相關分析結果
視覺偏好
舒適 細緻高雅 溫馨和諧 神祕詭譎 熱鬧繽紛 科幻未來 靜謐自然 都會混搭
細緻高雅
.833
**.509
**.028 .225
**.381
**.233
**.456
**溫馨和諧
.436
**.794
**-.012 .178
**.220
**.289
**.362
**神祕詭譎
.264
**.121
**.672
**.416
**.410
**.189
**.238
**熱鬧繽紛
.311
**.260
**.396
**.740
**.359
**.256
**.262
**科幻未來
.454
**.287
**.327
**.369
**.759
**.296
**.324
**靜謐自然
.249
**.335
**.167
**.252
**.260
**.767
**.262
**都會混搭
.460
**.406
**.117
**.173
**.337
**.271
**.745
****在顯著水準為0.01時 (雙尾)，相關顯著。*在顯著水準為0.05 時 (雙尾)，相關顯著。
参、美感與視覺偏好
由表 4-6-3 解讀精品旅館客房設計視覺偏好之七個因素在視覺偏好與 創意評量三個子項之美感變項，兩者間的相關係數皆達顯著水準，彼此間 有相關，其強度前三名依次為：
1.視覺偏好「細緻高雅」與美感「細緻高雅」（γxy =.898**）
2.視覺偏好「溫馨和諧」與美感「溫馨和諧」（γxy =.876**）
3.視覺偏好「熱鬧繽紛」與美感「熱鬧繽紛」（γxy =.846**）
而各因素之相關係數γxy分別為.898、.876、.841、.846、.822、.811、.779；
其中，七組全部位於高度相關（>.70），顯示美感與視覺偏好全為高度相 關（相關係數強度意義請參表 3-6-2）。
表 4-6-3 美感與視覺偏好之皮爾森積差相關分析結果
視覺偏好
美感 細緻高雅 溫馨和諧 神祕詭譎 熱鬧繽紛 科幻未來 靜謐自然 都會混搭
細緻高雅
.898
**.520
**.028 .228
**.397
**.240
**.447
**溫馨和諧
.535
**.876
**-.002 .182
**.231
**.289
**.358
**神祕詭譎
.028 -.010 .841
**.431
**.382
**.235
**.157
**熱鬧繽紛
.233
**.178
**.431
**.846
**.340
**.213
**.221
**科幻未來
.414
**.232
**.391
**.362
**.822
**.284
**.337
**靜謐自然
.237
**.281
**.233
**.231
**.235
**.811
**.232
**都會混搭
.428
**.389
**.128
**.195
**.266
**.279
**.779
****在顯著水準為0.01時 (雙尾)，相關顯著。
*在顯著水準為0.05 時 (雙尾)，相關顯著。
肆、創意評量與視覺偏好
本研究將創意評量三個子項新奇、舒適、美感之綜合平均分數合併為 創意評量的平均分數，故在此合併各因素之創意評量三個子項，作為創意 評量的平均分數進行相關分析，由表 4-6-4 解讀精品旅館客房設計視覺偏 好之七個因素在視覺偏好與創意評量兩變項之間的相關係數皆達顯著水 準，故彼此間有相關，其強度前三名依次為：
1.視覺偏好「細緻高雅」與創意評量「細緻高雅」（γxy =.890**）
2.視覺偏好「溫馨和諧」與創意評量「溫馨和諧」（γxy =.821**）
3.視覺偏好「熱鬧繽紛」與創意評量「熱鬧繽紛」（γxy =.799**）
而各因素之相關係數γxy分別為.890、.821、.738、.799、.791、.799、.776；
其中，有八組位於高度相關（>.70），顯示創意評量與視覺偏好全為高度 相關（相關係數強度意義請參表 3-6-2）。
表 4-6-4 創意評量與視覺偏好之皮爾森積差相關分析結果
視覺偏好
創意評量 細緻高雅 溫馨和諧 神祕詭譎 熱鬧繽紛 科幻未來 靜謐自然 都會混搭
細緻高雅
.890
**.515
**.020 .228
**.387
**.229
**.442
**溫馨和諧
.600
**.821
**.009 .208
**.274
**.288
**.396
**神祕詭譎
.163
**.108
*.738
**.469
**.417
**.279
**.251
**熱鬧繽紛
.249
**.252
**.360
**.799
**.324
**.251
**.253
**科幻未來
.510
**.348
**.300
**.384
**.791
**.304
**.385
**靜謐自然
.320
**.373
**.160
**.277
**.271
**.799
**.276
**都會混搭
.537
**.454
**.080 .186
**.301
**.275
**.776
****在顯著水準為0.01時 (雙尾)，相關顯著。
*在顯著水準為0.05 時 (雙尾)，相關顯著。
伍、綜合比較
本節以皮爾森積差相關法，分析精品旅館客房設計之創意評量與視覺 偏好關係，並比較創意評量三個子項與視覺偏好瞭解彼此間的相關性，從 各變項來看相關程度，需將創意評量與視覺偏好各因素合併，因此產生三 個整體變項：新奇、舒適、美感，創意評量三個子項與視覺偏好之皮爾森 積差相關程度如下表所示。新奇與視覺偏好兩者之間的相關係數γxy =.539 為中度相關；舒適與視覺偏好兩者之間的相關係數γxy =.826為高度相關；
美感與視覺偏好兩者之間的相關係數γxy =.875為高度相關；三變項之 P<.000，達顯著水準，故不支持本研究之虛無假設Ho3.精品旅館客房設計 之創意評量與視覺偏好無顯著相關。結果顯示，精品旅館客房設計之創意 評量與視覺偏好有顯著相關。
表 4-6-5 創意評量三個子項及視覺偏好之皮爾森積差相關分析結果
新奇 舒適 美感
視覺偏好 .539
**.826
**.875
****. 在顯著水準為 0.01 時 (雙尾)，相關顯著。