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第四章 資料分析與討論

第一節 受訪者樣本描述

基本資料分析以描述性統計的方式呈現出本研究受訪對象,包括性別、年齡、教 育程度、婚姻狀況、職業、個人月收入、居住地點、造訪次數、停留時間、同行對象、

旅遊交通方式、如何得知旅遊訊息、喜歡的旅遊方式等十三個問項。

一、依性別區分

本研究受訪者共 210 位,男性樣本數有 56 位,佔樣本比例 26.7%;女性有 154 位,

佔樣本比例 73.3%,顯示本研究抽樣樣本女性高於男性。

表 10 受訪者性別統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

性別 男 56 26.7

女 154 73.3

總計 210 100

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二、依受訪者年齡區分

受訪者年齡以「20~30 歲」最多,有 117 位,佔樣本比例 55.7%;「31~40 歲」為 第二,有 70 人,佔 33.3%;接著為「41~50 歲」的受訪者有 12 人,佔 5.8%;「61~70 歲(含)以上」的受訪者有 5 位,佔 2.4%;「19 歲以下」及「51~60 歲」的受訪者皆有 3 位,佔 1.4%。

表 11 受訪者年齡統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

年齡 19 歲以下 3 1.4

20~30 歲 117 55.7 31~40 歲 70 33.3 41~50 歲 12 5.8 51~60 歲 3 1.4 61~70 歲(含)以上 5 2.4

總計 210 100

三、依受訪者教育程度區分

受訪者教育程度分佈以「專科/大學」樣本數 135 人為最多,佔樣本比例 64.3%;

其次為「研究所以上」的受訪者有 61 位,佔 29%;「高中/職」的受訪者為第三,有 11 人,佔 5.3%;「國中(含)以下」的受訪者最少,有 3 人,佔 1.4%。

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表 12 受訪者教育程度統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

教育程度 國中(含)以下 3 1.4 高中/職 11 5.3 專科/大學 135 64.3 研究所以上 61 29

總計 210 100

四、依受訪者婚姻狀況區分

在本研究樣本中,未婚的比例多於已婚,未婚的受訪者有 164 人,佔研究樣本 78.1

%;已婚的受測者有 46 人,佔 21.9%。

表 13 受訪者婚姻狀況統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

婚姻狀況 未婚 164 78.1

已婚 46 21.9

總計 210 100

五、依受訪者職業區分

在本研究樣本中,以「軍警公教」為最多,有 81 人,佔 38.5%;其次為「學生」,

有 26 人,佔 12.4%;從事「服務業」有 25 人,佔 11.9%;從事「商業相關」有 21 人,

佔 10%;從事「工業相關」及「自由業」皆有 14 人,佔 6.7%;從事「科技產業」有

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10 人,佔 4.8%;從事「醫療相關」及「其他」皆有 5 人,佔 2.4%;從事「農林漁牧 業」有 3 人,佔 1.4%;「已退休」有 1 人,佔 0.4%。

表 14 受訪者職業統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

職業 軍警公教 81 38.5

工業相關 14 6.7

商業相關 21 10

農林漁牧業 3 1.4

科技產業 10 4.8

自由業 14 6.7

醫療相關 5 2.4

服務業 25 11.9

家管 5 2.4

已退休 1 0.4

學生 26 12.4

其他 5 2.4

總計 210 100

六、依受訪者個人月收入區分

受訪者平均月收入以「30,001 元~50,000 元」95 人為最多,為 45.2%;其次月收為

「30,000 元以下」的受訪者,有 69 人,佔比例 32.9%;月收在「50,001 元~70,000 元」

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的受訪者有 40 人,佔 19.0%;月收在「70,001 元以上」的受訪者有 6 人,佔 2.9%。

表 15 受訪者個人月收入統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

個人月收入 30,000 元以下 69 32.9 30,001 元~50,000 元 95 45.2 50,001 元~70,000 元 40 19.0 70,001 元以上 6 2.9

總計 210 100

七、依受訪者居住地點區分

受訪者之居住地點以「北部」樣本數 85 人為最多,樣本比例為 40.5%;其次居住 地為「東部」的受訪者有 85 人,佔 29.5%;第三為「南部」,有 33 人,佔 15.7%;最 後是「中部」,樣本數 30,比例為 14.3%。

表 16 受訪者居住地點的時間統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

居住地點 北部(基、北、桃、竹、苗) 85 40.5 中部(中、彰、雲、投) 30 14.3 南部(嘉、南、高、屏) 33 15.7 東部(宜、花、東、離島) 62 29.5

總計 210 100

八、依受訪者造訪過都蘭的次數區分

受訪者造訪過都蘭的次數以「3 次(含)以上」為最多,有 107 人,佔 51%;其次為

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「1 次」,有 71 人,佔 33.8%;「2 次」的受訪者,有 32 人,15.2%。

表 17 受訪者造訪過都蘭的次數之統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

造訪過都蘭的次數 1 次 71 33.8 2 次 32 15.2 3 次(含)以上 107 51

總計 210 100

九、依受訪者停留的時間長短區分

受訪者停留的時間長短以「1-3 日」為最多,有 114 人,佔 54.3%;其次為「不到 1 日」有 69 人,佔 32.9%;第三為「3-7 日」,有 15 人,佔 7.1%;停留「7 日以上」

的受訪者有 11 人,佔 5.2%;「其他」選項有 1 人,佔 0.5%。

表 18 受訪者停留的時間長短統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

停留的時間長短 不到 1 日 69 32.9 1-3 日 114 54.3 3-7 日 15 7.1 7 日以上 11 5.2

其他 1 0.5

總計 210 100

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十、依受訪者最近一次到都蘭地區旅遊之同行對象區分

受訪者同行對象以「朋友」為最多,有 114 人,佔 54.3%;其次為與「家人」同 行的受訪者,有 62 人,佔 29.5%;「單獨前往」的受訪者為第三,有 26 人,佔 12.4%;

「團體」的受訪者有 8 人,佔 3.8%。

表 19 受訪者同行對象統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

同行對象 單獨前往 26 12.4 家人 62 29.5 朋友 114 54.3

團體 8 3.8

總計 210 100 十一、依受訪者交通方式區分

受訪者交通方式以「汽車」為最多,有 91 人,佔 43.3%;其次為以「機車」為交 通工具的受訪者,有 61 人,佔 29%;以「大眾運輸」為交通工具的受訪者,有 43 人,

佔 22.4%;以「遊覽車」為交通工具的受訪者,有 8 人,佔 3.8%;以其他(搭便車)為 交通工具的受訪者,有 2 人,佔 1%;以「徒步」為交通工具的受訪者,有 1 人,佔 0.5%。

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表 20 受訪者旅遊交通方式之統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

交通方式 大眾運輸 47 22.4

機車 61 29

汽車 91 43.3

遊覽車 8 3.8

徒步 1 0.5

其他 2 1

總計 210 100 十二、依受訪者如何得知旅遊訊息區分

受訪者得知旅遊訊息以「網路」為最多,有 101 人,佔 48%;其次為「親友介紹」,

有 85 人,佔 40.5%;「報章雜誌及書籍」的受訪者,有 18 人,佔 8.6%;「其他」的受 訪者,有 6 人,佔 2.9%。

表 21 受訪者如何得知旅遊訊息之統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

如何得知旅遊訊息 網路 101 48

親友介紹 85 40.5 報章雜誌及書籍 18 8.6

其他 6 2.9

總計 210 100

50

十三、依受訪者喜歡的旅遊方式區分

受訪者喜歡的旅遊方式以「與親友同行」為最多,有 151 人,佔 71.9%;其次為

「獨自旅行」,有 58 人,佔 27.6%;「跟團旅遊」的受訪者,有 1 人,佔 0.5%。

表 22 受訪者喜歡的旅遊方式之統計分析表

人口統計變數 項目 人數(人) 百分比(%)

喜歡的旅遊方式 獨自旅行 58 27.6 與親友同行 151 71.9 跟團旅遊 1 0.5 總計 210 100