第四章 資料分析與討論
第一節 受訪者樣本描述
基本資料分析以描述性統計的方式呈現出本研究受訪對象，包括性別、年齡、教 育程度、婚姻狀況、職業、個人月收入、居住地點、造訪次數、停留時間、同行對象、
旅遊交通方式、如何得知旅遊訊息、喜歡的旅遊方式等十三個問項。
一、依性別區分
本研究受訪者共 210 位，男性樣本數有 56 位，佔樣本比例 26.7%；女性有 154 位，
佔樣本比例 73.3%，顯示本研究抽樣樣本女性高於男性。
表 10 受訪者性別統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
性別 男 56 26.7
女 154 73.3
總計 210 100
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二、依受訪者年齡區分
受訪者年齡以「20~30 歲」最多，有 117 位，佔樣本比例 55.7%；「31~40 歲」為 第二，有 70 人，佔 33.3%；接著為「41~50 歲」的受訪者有 12 人，佔 5.8%；「61~70 歲(含)以上」的受訪者有 5 位，佔 2.4%；「19 歲以下」及「51~60 歲」的受訪者皆有 3 位，佔 1.4%。
表 11 受訪者年齡統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
年齡 19 歲以下 3 1.4
20~30 歲 117 55.7 31~40 歲 70 33.3 41~50 歲 12 5.8 51~60 歲 3 1.4 61~70 歲(含)以上 5 2.4
總計 210 100
三、依受訪者教育程度區分
受訪者教育程度分佈以「專科/大學」樣本數 135 人為最多，佔樣本比例 64.3%；
其次為「研究所以上」的受訪者有 61 位，佔 29%；「高中/職」的受訪者為第三，有 11 人，佔 5.3%；「國中(含)以下」的受訪者最少，有 3 人，佔 1.4%。
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表 12 受訪者教育程度統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
教育程度 國中(含)以下 3 1.4 高中/職 11 5.3 專科/大學 135 64.3 研究所以上 61 29
總計 210 100
四、依受訪者婚姻狀況區分
在本研究樣本中，未婚的比例多於已婚，未婚的受訪者有 164 人，佔研究樣本 78.1
％；已婚的受測者有 46 人，佔 21.9％。
表 13 受訪者婚姻狀況統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
婚姻狀況 未婚 164 78.1
已婚 46 21.9
總計 210 100
五、依受訪者職業區分
在本研究樣本中，以「軍警公教」為最多，有 81 人，佔 38.5%；其次為「學生」，
有 26 人，佔 12.4%；從事「服務業」有 25 人，佔 11.9%；從事「商業相關」有 21 人，
佔 10%；從事「工業相關」及「自由業」皆有 14 人，佔 6.7%；從事「科技產業」有
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10 人，佔 4.8%；從事「醫療相關」及「其他」皆有 5 人，佔 2.4%；從事「農林漁牧 業」有 3 人，佔 1.4%；「已退休」有 1 人，佔 0.4%。
表 14 受訪者職業統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
職業 軍警公教 81 38.5
工業相關 14 6.7
商業相關 21 10
農林漁牧業 3 1.4
科技產業 10 4.8
自由業 14 6.7
醫療相關 5 2.4
服務業 25 11.9
家管 5 2.4
已退休 1 0.4
學生 26 12.4
其他 5 2.4
總計 210 100
六、依受訪者個人月收入區分
受訪者平均月收入以「30,001 元~50,000 元」95 人為最多，為 45.2%；其次月收為
「30,000 元以下」的受訪者，有 69 人，佔比例 32.9%；月收在「50,001 元~70,000 元」
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的受訪者有 40 人，佔 19.0%；月收在「70,001 元以上」的受訪者有 6 人，佔 2.9%。
表 15 受訪者個人月收入統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
個人月收入 30,000 元以下 69 32.9 30,001 元~50,000 元 95 45.2 50,001 元~70,000 元 40 19.0 70,001 元以上 6 2.9
總計 210 100
七、依受訪者居住地點區分
受訪者之居住地點以「北部」樣本數 85 人為最多，樣本比例為 40.5%；其次居住 地為「東部」的受訪者有 85 人，佔 29.5%；第三為「南部」，有 33 人，佔 15.7%；最 後是「中部」，樣本數 30，比例為 14.3%。
表 16 受訪者居住地點的時間統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
居住地點 北部(基、北、桃、竹、苗) 85 40.5 中部(中、彰、雲、投) 30 14.3 南部(嘉、南、高、屏) 33 15.7 東部(宜、花、東、離島) 62 29.5
總計 210 100
八、依受訪者造訪過都蘭的次數區分
受訪者造訪過都蘭的次數以「3 次(含)以上」為最多，有 107 人，佔 51%；其次為
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「1 次」，有 71 人，佔 33.8%；「2 次」的受訪者，有 32 人，15.2%。
表 17 受訪者造訪過都蘭的次數之統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
造訪過都蘭的次數 1 次 71 33.8 2 次 32 15.2 3 次(含)以上 107 51
總計 210 100
九、依受訪者停留的時間長短區分
受訪者停留的時間長短以「1-3 日」為最多，有 114 人，佔 54.3%；其次為「不到 1 日」有 69 人，佔 32.9%；第三為「3-7 日」，有 15 人，佔 7.1%；停留「7 日以上」
的受訪者有 11 人，佔 5.2%；「其他」選項有 1 人，佔 0.5%。
表 18 受訪者停留的時間長短統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
停留的時間長短 不到 1 日 69 32.9 1-3 日 114 54.3 3-7 日 15 7.1 7 日以上 11 5.2
其他 1 0.5
總計 210 100
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十、依受訪者最近一次到都蘭地區旅遊之同行對象區分
受訪者同行對象以「朋友」為最多，有 114 人，佔 54.3%；其次為與「家人」同 行的受訪者，有 62 人，佔 29.5%；「單獨前往」的受訪者為第三，有 26 人，佔 12.4%；
「團體」的受訪者有 8 人，佔 3.8%。
表 19 受訪者同行對象統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
同行對象 單獨前往 26 12.4 家人 62 29.5 朋友 114 54.3
團體 8 3.8
總計 210 100 十一、依受訪者交通方式區分
受訪者交通方式以「汽車」為最多，有 91 人，佔 43.3%；其次為以「機車」為交 通工具的受訪者，有 61 人，佔 29%；以「大眾運輸」為交通工具的受訪者，有 43 人，
佔 22.4%；以「遊覽車」為交通工具的受訪者，有 8 人，佔 3.8%；以其他(搭便車)為 交通工具的受訪者，有 2 人，佔 1%；以「徒步」為交通工具的受訪者，有 1 人，佔 0.5%。
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表 20 受訪者旅遊交通方式之統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
交通方式 大眾運輸 47 22.4
機車 61 29
汽車 91 43.3
遊覽車 8 3.8
徒步 1 0.5
其他 2 1
總計 210 100 十二、依受訪者如何得知旅遊訊息區分
受訪者得知旅遊訊息以「網路」為最多，有 101 人，佔 48%；其次為「親友介紹」，
有 85 人，佔 40.5%；「報章雜誌及書籍」的受訪者，有 18 人，佔 8.6%；「其他」的受 訪者，有 6 人，佔 2.9%。
表 21 受訪者如何得知旅遊訊息之統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
如何得知旅遊訊息 網路 101 48
親友介紹 85 40.5 報章雜誌及書籍 18 8.6
其他 6 2.9
總計 210 100
50
十三、依受訪者喜歡的旅遊方式區分
受訪者喜歡的旅遊方式以「與親友同行」為最多，有 151 人，佔 71.9%；其次為
「獨自旅行」，有 58 人，佔 27.6%；「跟團旅遊」的受訪者，有 1 人，佔 0.5%。
表 22 受訪者喜歡的旅遊方式之統計分析表
人口統計變數 項目 人數（人） 百分比（％）
喜歡的旅遊方式 獨自旅行 58 27.6 與親友同行 151 71.9 跟團旅遊 1 0.5 總計 210 100