台灣引進外國戲劇相關研究

一、台灣引進外國戲劇的背景

翻開我國的外國節目播放史，台灣早在民國五十一年台視開播，便開始播出 國外節目。民國五十的年十月三日下午五時三十分，台視試播兩部卡通短片《公 主與賣唱者》與《棒球賽》，這是中華民國電視史上最先被送到家庭電視上的外 國影片節目，而我國電視史上第一部外國電視影集，則是台視播出的美國喜劇「我 愛露西」（I Love Lucy）（蘇蘅，1995）。

但由於我國廣播電視法對外國節目播出比率的限制，三家無線電視台播出的 外國節目一直維持在 20%以下。民國七十六年解嚴之初，外國節目播出比率仍不 到 20%，並以美國節目一枝獨秀（蘇蘅、陳雪雲，2000）。

然而，自從民國八十二年「有線電視法」公佈實施合法化後，更開啟了台灣 電視史上嶄新的一頁，為數近七、八十個的有線電視頻道，給予本土業者與外來 頻道業者一生存空間，尤其是 STAR TV 於 1991 年 8 月在亞洲開播，帶來五個頻 道（中文台、體育台、BBC 新聞台、合家歡台、音樂台）二十四小時全天候的 播送，著實為台灣的電視市場帶來極大的震撼（聯合報，1994），進而提供民眾 多樣化的節目選擇。同時，也因為頻道為數眾多，若欲取得一定收視族群基礎，

唯一生存利器便是鎖定特定族群，提供符合其需求、喜好之節目類型與內容，遂 使有線電視頻道走向分眾化。

事實上，頻道數目激增後首先面臨的棘手問題即是節目內容的貧乏與不足，

在欲以有限製作成本來達成較高收視率的前提下，除了拍拍「有把握的戲」之外，

外來戲劇節目如韓劇一集播映版權，大約從 3 萬元到 5 萬元不等，如果再加上翻 譯、配音、打字幕等費用，大約是 5 到 7 萬元（李安君，2001/05/01），總體權衡 下，購買外來戲劇節目成為有線頻道業者的一大經營利器。除少數零星播放外來 戲劇節目的綜合頻道節目外，目前已出現數個訴求外來戲劇節目定位的有線頻

道，可謂廣開世界文化大門，讓社會大眾透過外來節目的播放大量間接接觸、吸 收外來文化。目前台灣外來戲劇節目以日劇、港劇、大陸劇、韓劇為主，至於經 營戲劇節目的頻道，則包括有衛視中文台、TVBS、緯來綜合台、緯來戲劇台、

緯來日本台、中天娛樂台、中視衛星、東森綜合台、八大綜合/戲劇/綜藝台、三 立都會台、超視、年代、霹靂電視台等（葉文忠，2002）。

二、日劇在台發展現況與相關研究

外來戲劇節目在台灣的表現以日劇最為亮眼，並吸引不少學者探討日本文化 所產生的衝擊與影響（李丁讚、陳兆勇，1998；岩淵功一，1998；趙培華，2000；

蘇蘅、陳雪雲，2000；蔡雅敏，2003 等）。日劇的播出，可謂是近年台灣外國戲 劇的開展始祖。自從 1992 年 5 月起衛視中文台開始播放當時最流行的日本偶像 劇後，台灣觀眾才有機會持續收看具有正式播映權的日劇，並逐漸發展出一股看 日劇的風潮（王幸慧，1999；轉引自葉文忠，2002），包括「惡作劇之吻」、「長 假」、「戀愛世代」、「麻辣教師 GTO」、「美麗人生」等劇的播放皆引起觀眾熱烈 迴響，至今已邁入第十二年，雖然近一、二年來，日本偶像劇在台灣的播映情況 與收視率不復早期的熱烈盛況，但整體而言，播映日本偶像劇的電視頻道仍相當 多，因為日本偶像劇在台灣已形成一種特定的節目類型，培養出固定的收視群（蔡 雅敏，2003）。台灣現以經營日劇為主的頻道，包括有緯來日本台、國興衛視、

GTV 戲劇台，其他頻道則視狀況不固定地播放日劇。

日劇之所以能吹起一股哈日風，主要奠基於浪漫唯美的愛情劇情的編排。文 藝愛情戲一向是日本偶像劇擁有高收視的不二法門，在歷年前 10 名的高收視日 劇中，光是文藝愛情戲就佔了 6 部，如《長假》、《戀愛世代》、《美麗人生》等。

除了愛情題材外，日本偶像劇多將生活中的小故事帶入其中，尤其像是學校生 活、家庭倫理及懸疑事件等題材，都成了編劇最新的構思方向，這些題材的日劇 收視也不遜於愛情戲，如《麻辣教師 GTO》就是成功的例子。

學者探討日本戲劇節目成功的原因，除部分因為製作技巧深受美國肥皂劇和

情境喜劇的影響（Sata, 1991）之外，日本電視製作人更會以日本意象包裝，使日 劇比西方電視劇更敏感，更能召喚情感（蘇蘅、陳雪雲，2000）。換言之，日本 電視劇呈現出台灣觀眾觀看本土劇或是美國劇時，所無法經驗或是感覺到的吸引 力與愉悅感（岩淵功一，1998）。

日本學者岩淵功一（Iwabuchi, 1997）從文化角度分析，他表示，日本流行文 化和其他亞洲文化更具有相似、同步調及對（後）現代的共同經驗，亦為美國流 行文化所不能企及。但他更進一步指出，由於台灣與日本的地理、文化接近性，

使得日本流行文化比歐美更能提供一個操作型現實主義（operational realism）的

「鏡」，相較於美國文化遙遠距離所能提供的「夢」，更能使台灣人產生認同。

此外，造成日劇在亞洲大受歡迎的原因，除日本節目內容吸引亞洲觀眾外，

當地媒體業的推廣則是日本電視節目在亞洲擴散的關鍵主因。日本電視節目在 90 年代大量輸出，一方面是亞洲媒體頻道的激增，提高對日本節目的需求，另 一方面是當地媒體業大力推廣日本節目，尤以台灣為代表，共有五家有線頻道以 播放日劇為主（Iwabuchi, 2000）。

三、韓劇在台發展概況

這股韓風最先是由有線電視點燃。以製播布袋戲聞名的霹靂衛星台於九六年 引進韓劇，該台在成立初期，為使頻道節目多樣化，陸續播出數十部韓劇，奠定 了韓劇流行的基礎。當年霹靂台共採購了《赤色烽火情》、《國際列車殺人事件》、

《單身新貴族》等繪炙人口的韓劇，開始培養了台灣觀眾收視韓劇的習慣，漸漸 吸引以婦女階層為主的收視對象。除了霹靂衛星台之外，舉凡中視衛星、衛視中 文台亦會不時播放韓劇，如衛視中文台播過「模特兒的故事」、「青出於藍」、「墜 落天使」等劇，中視衛星也播過「蕃茄」、「向日葵」等劇。

至於從近年來延燒至今的這波韓劇熱，則是由八大電視台搶先。八大打韓劇 牌時，日劇正泛濫地佔據許多頻道，此一區隔市場的手法為八大殺出一條血路。

八大挑選的南韓偶像劇如「火花」、「藍色生死戀」，多是集數短、情節感人、搭 配帥哥美女的演員陣容，很能打動時下台灣民眾的心。同時八大也適時推出電視 原聲帶、VCD 等附屬產品，讓韓劇全面進入台灣民眾的生活領域（童清峰，2001）。 根據 ACNielsen 的收視率分析，八大電視台首開「火花」的韓風後，又先後引進

「祇愛陌生人」、「藍色生死戀」、「愛上女主播」及「情定大飯店」等劇，皆創下 不錯的收視熱潮，其中八大電視台在民國 90 年 3 月播出「藍色生死戀」時，收 視率曾攻上有線電視連續劇類第一名（楊起鳳，2001/03/11；楊起鳳，2001/03/25）。

繼八大吹起韓劇勝利的號角之後，其他有線電視台也一窩蜂跟進，其中尤以 緯來電視台的動作最大，其將電視網旗下的大地頻道更名為「緯來戲劇台」，以 韓劇為該頻道之節目主力，持續炒熱韓劇熱潮。除有線電視台的積極投入外，連 無線三台也趕搭這波順風車，有的甚至選於黃金八點檔時段播放韓劇，如華視因 推出韓劇「正在戀愛中」，成為首播韓劇並放在八點檔的無線台（葉嫦芬，

2002/03/20）；後續台視也接連在八點檔播出「玻璃鞋」、「商道」、「茶母」等韓劇，

皆有不錯的反應與評價。透過電視頻道不斷熱播，韓劇近年來已形成一股威力驚 人的「韓流」，儼然成為繼「哈日風」之後的另一文化風潮。

根據上述相關文獻資料，本研究選擇從文化接近性理論觀點切入，並以文化 價值觀作為衡量文化接近性之指標，探究韓劇所呈現之文化價值觀內涵，並進一 步檢視擁有不同文化價值觀之韓劇是否將影響當地觀眾之接受度。意即，愈接近 當地文化價值觀之韓劇，是否會愈受當地觀眾的歡迎與喜愛；反之，若愈不接近 當地文化價值觀之韓劇，是否愈不為當地觀眾所接受與認同。

再者，不同於韓劇相關研究，本研究特別將焦點置於本土媒體業者與外國業 者（韓國電視媒體業者）互動時所扮演之角色，亦即「在地性的連結機制」，並 以「去地化」連結機制作為研究主軸，從「內容去地化」與「形式去地化」兩大 面向剖析媒體業者的本土化策略，包括我國媒體業者引進韓劇時如何進行「內容 去地化」，亦即如何挑選過濾適合我國民情文化與品味的外來戲劇節目（即韓 劇），以符合國人收視需求，進而探視全球-本土媒體權力互動之樣貌。其次，

我國業者如何進行「形式去地化」，亦即在購入韓劇節目後所做的經營策略如配 音、旁白、字幕等後製工作。