信度檢測

一、信度檢測

信 度 （ reliability ） 是 內 容 分 析 法 的 關 鍵 性 概 念 ， 信 度 意 即 可 靠 性

（trustworthiness），是測量結果的一致性（consistencies）及穩定性（stability）。

在內容分析法的研究方法中，信度設計有三大類型：穩定性、可複製性及準確性。

穩定性是指分析過程自始至終是否不變；可複製性是指在不同環境、不同地點，

由不同編碼員複製過程的相似性；準確性則是指編碼過程在功能上符合明確標 準，或預定結果的程度（王石番，1991）。

內容分析法中最常使用的信度 檢定方式則為編碼員間信度 （ intercoder reliability）。編碼員間信度是指編碼員間對於內容單位分派給類目的一致性程 度，通常編碼員彼此對單位的同意度與一致性愈高，即表示該研究的信度就愈 高。Berelson（1952）指出，內容分析研究的信度係數應介於 0.66 到 0.95 之間，

而集中在 0.90 左右；Kassarjian（1977）表示，內容分析的信度係數達 0.85 是一 般可接受之水準，若信度係數在 0.80 以下，則研究信度將受到質疑；Wimmer 與 Dominick（2002）則建議信度係數至少應達到 0.90 以上，才能符合最基本要 求（黃振家譯，2002）。

因此，本研究將採用編碼員間信度來進行信度檢測，本研究的編碼員共二 名，除由研究者擔任其中一員之外，另邀請受過研究方法訓練的人員一名共同參

與編碼工作。此外，為避免系統性誤差，在編碼過程中，二名編碼員皆各自進行 編碼工作，並在正式登錄前進行前測，並取得共識。最後，再以信度檢測公式計 算出每一類目之相互同意度與信度。本研究選擇以Scott（1955）所發展出的Pi 係 數信度檢測公式來進行檢定信度，公式如下：

Pi 係數信度 = 觀察同意值百分比 － 期望同意值百分比 1 －期望同意值百分比

二、信度檢測之結果

考量本研究人力與時間有限，無法悉數進行信度檢驗，學者認為，進行信度 檢驗可以從樣本總數中抽取約10%樣本進行（王石番，1989；轉引自蕭蘋等人，

2003），因此，本研究以隨機抽樣方式從所分析18部韓劇共350集樣本中，以每 部韓劇抽出2集進行檢測樣本抽選，結果總計抽出36集檢測樣本，並由研究者本 人與另一名編碼員進行內容分析，最後參考Scott（1955）信度檢測公式計算信度。

本研究依此公式求得的相互信度在0.89至0.93之間，平均信度為0.91，顯示二位編 碼員的相互信度頗高（Wimmer & Dominick，2002）（詳見表3-2-1）。

表3-2-1：信度檢驗結果分佈 韓劇分類 台韓收視佳 台收視差

韓收視佳

台收視佳 韓收視差

台韓收視皆差

Pi值 0.89 0.90 0.89 0.93

第四節 資料分析方法

在統計分析的研究方法部份，本研究選用 SPSS Windows 10.0 版統計套裝軟 體，依照本研究之編碼表，針對研究之目的與問題來進行資料的轉換與分析。因 此，本研究使用的統計方法包括次數統計（frequency）、T 檢定（T-test）等方法 進行分析，以呈現資料分析的計算與結果。

由於內容分析方法均為類別化過程之資料，也就是其屬名目尺度資料，因此 一般依據統計資料分析原則，多利用次數分配與卡方檢定（chi- square statistic）

來進行統計（黃振家譯，2002）。然而，本研究使用以「文化價值觀之有無」來 進行韓劇文化價值觀之檢視，然根據 Wimmer 與 Dominick（2002）指出，一般 建立類目的規則是，類目多比類目少要好，因為分析單位確定後，將幾個小類目 變成一個大類目，比將一個大類目分成數個小類目要容易得多（黃振家譯，

2002），因此本研究先將文化價值觀分成、「家庭」、「愛情」、「個人」、「社會」四 大文化價值觀，再將各大文化價值觀細分成數個細項，以求詳盡完整。在統計分 析上，本研究原以「單一分鏡」作為分析單位，且以「文化價值觀之有無」進行 登錄（亦即在單一分鏡中出現那些文化價值觀），由於每集約有 30~35 個分鏡，

為使研究精簡與易於分析，本研究將每集各分鏡予以加總整併，以「集數」為分 析單位，遂使本研究之文化價值觀分析資料從「名目尺度」資料轉換成「等距尺 度」資料，而後採用 T 檢定檢視收視結果與文化價值觀之關聯性分析。

此外，為使研究易於進行整體分析，本研究並將所有細項依其特質與屬性加 以整併，如勿使父母擔憂、尊重父母意見、婚姻獲父母認同、善加侍奉父母、親 自供養父母、定期探望父母、關心父母身體、父母在不遠遊等文化價值觀，皆為 孝敬遵從父母有關，因此將其歸納為「遵從父母」類目。最後，本研究將細項為 四大文化價值觀二十二項文化價值觀，分別為一、「家庭價值觀」：遵從父母、興 盛家道、家和萬事興、天下父母心、男尊女卑、男女授受不親、男女平等共六項；

二、「愛情價值觀」：愛是佔有、愛是犧牲奉獻等二項；三、「個人價值觀」：只顧 己身、自利自保、安份守成、樂觀進取、財富價值等五項；四、「社會價值觀」：

遵從權威、平權開放、利他主義、輪迴報應、親疏有別、寬他嚴己、公事公辦、

以退為進等八項，以利研究分析。

第四章 研究發現與討論

本研究之研究目的，在於以文化接近性理論檢視韓劇在台灣引發流行之因 素，包括韓劇呈現之文化價值觀內涵與不同收視類型之韓劇文化價值觀差異，以 及本土媒體業者如何扮演連結機制包括運用內容去地化、形式去地化等策略，來 拉近文化距離等兩大研究層面。本章第一節為資料分析，將呈現18部韓劇之基本 相關資料，以及不同收視類型的韓劇所含文化價值觀內涵與差異。第二節為頻道 業者之訪談要點分析整理，以歸納出我國頻道業者引進韓劇之調整連結策略。第 三節則是回答本研究之研究問題並就研究發現加以討論。

第一節 韓劇之資料分析

一、韓劇基本資料

（一）播映電視台之分析

經統計分析後發現，在所分析韓劇中，以八大電視台播放者居多，共佔 44.4%。其餘依序為緯來電視台播放者（計有6部，佔33.3%）、台視（計有1部，

佔5.6%）、華視（計有1部，佔5.6%）、衛視中文台（計有1部，佔5.6%）以及 三立電視台（計有1部，佔5.6%）。若從韓劇收視分類來看，在「台韓收視皆佳」

的韓劇中，八大與緯來播放的韓劇佔近八成之多，分別為57.1%與28.6%，其次 為台視播放者，佔14.3%；在「台收視差韓收視佳」的韓劇中，以緯來電視台播 放者為主，共佔五成之多，其次則為八大、三立電視台播放者，均佔有25%；在

「台收視佳韓收視差」的韓劇中，則分別為八大、緯來、華視三者所均分，各佔 33.3%。上述數據表示，在台播放韓劇最多者為八大、緯來，其餘電視台多僅播 出零星少數的韓劇。

表4-1-1：播映韓劇電視台之分佈情況

I 台韓皆佳 II 台差韓佳 III 台佳韓差 IV 台韓皆差 合 計 部數 百分比 部數 百分比 部數 百分比 部數 百分比 部數 百分比

1.台視 1 14.3% 0 0% 0 0% 0 0% 1 5.6%

2.中視 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

3.華視 0 0% 0 0% 1 33.3% 0 0% 1 5.6%

4.民視 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

5.八大綜合/戲劇 4 57.1% 1 25% 1 33.3% 2 50% 8 44.4%

6.緯來綜合/戲劇 2 28.6% 2 50% 1 33.3% 1 25% 6 33.3%

7.衛視中文台 0 0% 0 0% 0 0% 1 25% 1 5.6%

8.年代 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

9.TVBS 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

10.東風衛視 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

11.東森綜合/戲劇 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

12.超視 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

13.三立 0 0% 1 25% 0 0% 0 0% 1 5.6%

14.霹靂衛視 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

15.其他 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

總 計 7 100% 4 100% 3 100% 4 100% 18 100%

（二）韓劇主題之分析

本研究統計結果顯示，在所分析韓劇中，以愛情、友情、親情、職場工作四 大主題夾雜者佔大多數，約佔 61.1%。其他依次為愛情、友情、親情夾雜者（計 有 3 部，佔 16.8%）；其他類（計有 3 部，佔 16.8%）；愛情、友情、親情、婚姻 經營夾雜者（計有 1 部，佔 5.6%）。若以收視類別來看，則無太大差異。根據上 述資料，可以看出韓劇劇情主要圍繞愛情、友情及親情為主要題材，再搭配職場 工作、婚姻經營等主題來呈現。

（三）外國場景之分析

在外國場景部分，根據統計分析結果，在所分析韓劇中，韓劇拍攝場景以韓 國當地為主，全劇皆在韓國拍攝者佔五成五之多，其次韓劇較常出現之拍攝場景 為美國（計有 2 部，佔 11.1%）與其他國家（計有 2 部，佔 11.1%）；最後為中國

（計有 1 部，佔 5.6%）、港澳（計有 1 部，佔 5.6%）、日本（計有 1 部，佔 5.6%）

表4-1-3：韓劇外國場景之分佈情況

I 台韓皆佳 II 台差韓佳 III 台佳韓差 IV 台韓皆差 合 計 部數 百分比 部數 百分比 部數 百分比 部數 百分比 部數 百分比 1.無（韓國） 4 57.1% 2 50% 2 66.7% 2 50% 10 55.6%

2.台灣 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

3.中國 1 14.3% 0 0% 0 0% 0 0% 1 5.6%

4.港澳 0 0% 0 0% 0 0% 1 25% 1 5.6%

5.日本 0 0% 0 0% 0 0% 1 25% 1 5.6%

6.美國 1 14.3% 1 25% 0 0% 0 0% 2 11.1%

7.英國 1 14.3% 0 0% 0 0% 0 0% 1 5.6%

8.歐洲其他國家 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

9.其他 0 0% 1 25% 1 33.3% 0 0% 2 11.1%

總 計 7 100% 4 100% 3 100% 4 100% 18 100%

（四）主要演員相關資料之分析

經統計分析發現，韓劇愛情多角戀情以四角戀佔多數，約為 61.1%；其次為 五角以上戀情，佔 22.2%；最後為三角戀者，佔 16.7%。若以收視分類來看，「台 韓收視皆佳」的韓劇中，以四角戀及五角戀以上者為主，分別為 57.1%、42.9%；

在「台收視差韓收視佳」的韓劇中，亦以四角戀者居多（計有 3 部，佔 75%）、

三角戀者次之（計有 1 部，佔 25%）；在「台收視佳韓收視差」的韓劇中，亦以 四角戀者居多（計有 2 部，佔 66.7%）、五角戀以上者次之（計有 1 部，佔 33.3%）； 而在「台韓收視皆差」的韓劇中，則以三角戀者、四角戀者為主，各佔五成。根 據上述資料，可知在台灣收視好的韓劇多以四角戀作為愛情主要發展架構，其次 為五角以上戀情；反之，在台收視較差的韓劇中，三角戀情者的比例相對較高。

表4-1-4：韓劇多角戀情之分佈情況

I 台韓皆佳 II 台差韓佳 III 台佳韓差 IV 台韓皆差 合 計 部數 百分比 部數 百分比 部數 百分比 部數 百分比 部數 百分比

1.二人戀情 0 0% 0 0% 0 0% 0 0% 0 0%

2.三人戀情 0 0% 1 25% 0 0% 2 50% 3 16.7%

3.四人戀情 4 57.1% 3 75% 2 66.7% 2 50% 11 61.1%

4.五人以上戀情 3 42.9% 0 0% 1 33.3% 0 0% 4 22.2%

總 計 7 100% 4 100% 3 100% 4 100% 18 100%

在主角知名度部分，以當時該齣韓劇播出前，主角是否有作品在台播出且收 視好來評斷知名度，研究發現在所分析韓劇中，主角以台灣不知名韓星居多，佔 38.9%，其次依序為男女主角為知名韓星者（計有 3 部，佔 16.7%）、男主角為知 名韓星者（計有 3 部，佔 16.7%）、女主角為知名韓星者（計有 3 部，佔 16.7%）、

全為知名韓星者（計有 1 部，佔 5.6%）、男/女配角為知名韓星者（計有 1 部，

佔 5.6%）。若以收視類別來看，在「台韓收視皆佳」的韓劇中，主角多為台灣不 知名韓星所飾演，佔 57.1%；女主角為知名韓星者居次，佔 28.6%；男主角為知 名韓星者則居末位，佔 14.3%。在「台收視差韓收視佳」的韓劇中，以男主角為 知名韓星為多，佔 50%；其次為男女主角為知名韓星、男/女配角為知名韓星，

各佔 25%。而在「台收視佳韓收視差」的韓劇中，皆屬主角為台灣不知名韓星者。

各佔 25%。而在「台收視佳韓收視差」的韓劇中，皆屬主角為台灣不知名韓星者。