台灣豪華進口車品牌介紹

本研究在考量目前各豪華進口車品牌在台灣的品牌知名度以及年度銷售量 之後，選擇了七個品牌來做為分析對象，分別是 AUDI、BMW、INFINITI、

及品牌形象精神。

一、品牌來源國和台灣代理商 表4-3：品牌代理商及合作模式 廠牌名

稱

AUDI BMW INFINITI JAGUAR LEXUS M-BENZ VOLVO

國籍 德國 德國 日本 英國 日本 德國 瑞典

Jaguar Taiwan

和泰汽車

台灣戴姆勒 克萊斯勒

Volvo Car Taiwan

合作模 INFINITI 品牌在台灣的代理商，同時也是日本日產汽車公司在台灣的合資子公

司。

JAGUAR：發源於英國的品牌，目前屬於美國福特汽車集團旗下豪華車事業部的 品牌之一，由福特在台灣成立 JAGUAR TAIWAN 作為品牌的代理商，屬於地區 分公司。

LEXUS：為日本車廠「TOYOTA」豐田汽車針對北美地區所推出的豪華車品牌，

在西元 1997 年台灣放寬日製車進口配額限制時，由長期與豐田汽車合作的台灣 和泰汽車取得品牌的代理權，在雙方的合作模式上和泰汽車屬於 LEXUS 品牌的 地區經銷商。

MERCEDES-BENZ：來自於德國司徒加特，以三星和桂冠組成其世界聞名的品 牌標誌，在西元 1998 年時德國的汽車公司 Daimler-Benz 和美國汽車公司的 Chrysler 合併，成為 Daimler-Chrysler Motor Corporation。原本 M-BENZ 台灣地 區代理商為中華賓士，在西元 2002 年時戴姆勒克萊斯勒汽車公司欲在台灣直接 成立分公司，因此與中華賓士的股東共同合資成了了台灣戴姆勒克萊斯勒股份有 限公司，成為 M-BENZ 品牌在台灣的代理商。

VOLVO：以北歐瑞典國寶自居的 VOLVO 品牌，目前也隸屬於美國福特汽車集 團旗下豪華車事業部的品牌之一，早期由英國太古集團旗下的凱楠汽車為其品牌 在台灣的代理商，在西元 2002 年時收回代理權，在台灣設立「VOLVO CAR TAIWAN」為其直營分公司。

二、品牌形象和品牌精神描述

各個豪華進口車品牌在產品本身或者是品牌形象上，都致力於提供消費者豪 華、尊貴等基本形象。但除此之外，這些豪華進口車品牌不論是車輛本身的設計、

商品呈現以及銷售服務上都各自擁有獨特且濃厚的鮮明形象和風格精神，本研究 將這些品牌之品牌形象和精神描述整理如下表：

表4-4：品牌形象及品牌精神

廠牌名稱 品牌形象 品牌精神

AUDI

創新性能 永 無極限

以科技領導創新(Vorsprung durch Technik)的精神，堅 持頂尖的造車品質與精緻的設計工藝、並希望滿足每 一位消費者的獨特生活方式

BMW

Sheer Driving Pleasure

運動性、動態表現搭配上無與倫比的設計和品質，造 就出 BMW 車輛獨特的吸引力

INFINITI 魅、力、無限

透過優異的性能、流暢的美學、精湛的技術、先進的 思考強烈地顯現特有的風格與品味。將豪華與動能完 美融合，演繹驚人的車藝；將駕馭和享受完美並存開 創新奢華樂趣。沉穩不失個性，聰穎佈施情趣，豪華 不失品味。

JAGUAR 原創品味 提供消費者融合品味、豪華與性能的獨特車輛

LEXUS

專注完美，近 乎苛求

希望在車輛表現和顧客服務等所有的表現面向都能 夠超越車主的期望，提供車主近乎完美的生活體驗

M-BENZ 不同凡想

M-Benz 的三星徽章代表可靠、耐用、安全及創新設 計

VOLVO 瑞典國寶

以人為本，安全為車輛設計首要目標，並加上對車內 外環境的重視和提供駕馭車輛樂趣及尊榮感的車輛

資料來源：節錄自各汽車公司官方網站；作者自行整理