名詞界定

Rap music，饒舌音樂（Rap Music）最早是 1970 年美國黑人在社區街頭表達政治和 社會思想的途徑之一，其起源與口語詩有關，並且大量運用俗語、俚語等民間口語。作 為音樂風格，其以富韻律感的文字（在饒舌領域稱此韻律感為‘flow’）搭配藉由混音

（Remix）、剪接（Mixtape）、取樣（Sample）等音樂工程技巧製程的背景音樂，為其主 要特色。在幾十年中發展成了美國流行樂的一種主要風格，也影響到了包括亞洲在內的 世界流行樂（Serrano, 2015）。

二、饒舌音樂愛好者

或稱「饒舌樂迷」。本文的研究對象為臺灣饒舌音樂愛好者，即有「饒舌音樂愛好 者」的自我認同，且時常聽饒舌音樂（每週至少聽五首饒舌音樂，重複聽也算）的臺灣 民眾，不限定有沒有自行創作饒舌音樂者。

三、推敲可能性模型

Elaboration Likelihood Model，為社會學與行銷學中，解釋（廣告）訊息接者，從「接 收訊息」（例如廣告、音樂）到「關注與理解」，再經過一連串的過程，最後導致行為或 態度的變遷的路徑模型。主要可分為中央路徑與邊陲路徑（Petty, Cacioppo & Schumann, 1983）。

四、饒舌歌曲元素

本研究依據前人文獻(George,2002; Serrano, 2015；張李誌，2015)，將饒舌歌曲之組 成元素分為六項：歌詞含意、音樂錄影帶(Music Video, MV)內容、演唱歌手（形象）、

饒舌技巧、氣氛營造(vibe)、曲風類型等。其中，氣氛營造指歌曲帶給人心裡上的感受，

可以是輕鬆、壓抑、熱情或鬱悶等；而曲風類型則指饒舌音樂按節奏、樂器、內容特色 等區分之不同類型。

五、歌曲涉入程度

Songs Involvement，乃本研究由廣告涉入度(Advertising Involvement) (Krugman, 1965;

Mitchell, 1981)改編而來，指歌曲收聽者關心歌曲內容、感受到其對己身的攸關性，進 而對其產生關注的程度。

七、中央路徑

Central Routes，乃推敲可能性模型(ELM)中，消費者在形成對廣告正面的態度時，

能有意識地認真考慮廣告提供的訊息，進而對廣告產品或目標的信息仔細思考、分析和 歸納，最終導致態度的轉變或形成（Petty, Cacioppo & Schumann, 1983）。即消費者以高 涉入度對待廣告。

在本研究中，將消費者類比為饒舌音樂愛好者；將廣告類比為「環保相關饒舌歌曲」；

將廣告產品類比為「對環境議題之關注」。

八、邊陲路徑

Peripheral Routes。與中央路徑相對的，是態度改變的邊陲路徑，在中央路徑中，態 度的形成和改變沒有經過積極地考慮商品的特點及其優缺點，消費者透過將品牌與廣告 中積極或消極的方面或技巧性暗示聯繫起來而產生的對該商品的態度（Petty, Cacioppo

& Schumann, 1983）。

在本研究中，將消費者類比為饒舌音樂愛好者；將廣告類比為「環保相關饒舌歌曲」； 將商品類比為「對環境議題之關注」。

九、環境關注意圖

Environmental Concern Intention，乃本研究結合「環境關注(Environmental Concern)

―一個人關注''自然環境的破壞與威脅''的程度(Alhassan G. Abdul‐Muhmin, 2007; Dunlap and Van Liere, 1978)」與「意圖(Intention)」兩概念，創造新的概念「環境關注意圖」， 該概念意指「一個人願意對環境議題賦予關注之程度」。