第四章 研究結果與分析
第二節 研究假設檢定
本研究根據第一章之研究問題以及第二章文獻探討，提出下列假設，以作為之後統 計檢定的依據。本研究之假設分為三部份：
第一部份：「歌曲涉入程度」與「中央路徑」、「邊陲路徑」之關係。
H1：「歌曲涉入程度」正向影響「中央路徑分數」。 H2：「歌曲涉入程度」正向影響「邊陲路徑分數」。
第二部份：「中央路徑」、「邊陲路徑」與「環境關注意圖」之關係。
H3：「中央路徑分數」正向影響「環境關注意圖」。
H4：「邊陲路徑分數」正向影響「環境關注意圖」。
第三部份：「歌曲涉入程度」與「環境關注意圖」之關係。
H5：「歌曲涉入程度」正向影響「環境關注意圖」。
以下說明各項假設之發展過程：
第一部份之假設：
ELM 顯示信息接收者究竟會走中央路徑還是邊陲路徑，關鍵在於其對信息的涉入 程度是否足夠(Jackson, Dimmock, and Compton, 2017)。因此，本研究預測「歌曲涉入程 度」應正向影響無論哪一種路徑，此為 H1 與 H2。
第二部份之假設：
前人研究表示，無論是走中央還是邊陲路徑，只要進入這兩條路徑，訊息接收者都 會產生一定程度態度的改變（Lien, 2001, Angst, & Agarwal 2009, Dotson, & Hyatt, 2000）， 而「改變」可以是從負面的態度變成正面，也可以是原本正面的態度變得更加堅定。因 此無論中央或邊陲路徑都應正向影響人最後的態度（在本研究即為環境關注意圖）。
此為 H3 與 H4。
第三部份之假設：
文獻指出，沒有哪一種路徑會單獨存在，端看哪一種途徑較強勢、較具有主導力量
（Petty & Cacioppo,1986；林建煌，2010）而已。歌曲涉入程度對環境關注意圖的影響，
為中央與邊陲兩種路徑的混合影響成果，故其對環境關注意圖應可產生直接效果。
此為 H5。
前人研究表示，高涉入處理訊息的接收者，會注重訊息說服力的強弱（weak/strong argument）、所提供的資訊是否完整等（Petty & Cacioppo,1986; Karson & Korgoankar, 2001;
Bartjagal, 2015），其對（商品）信息的態度變遷路徑因而偏向中央路徑。相對的，與廣 告訊息論證本身無關的其他元素，例如消息來源信賴度（source credibility）、產品代言 人名聲（endorser’s reputation）等，是低涉入者主要的關注點（Petty, Briñol, & Priester, 2009;
Bhattacherjee, & Sanford, 2006; Kiewitz, Martinko, Harvey, Kim, & Chun, 2008），其對（商 品）信息的態度變遷路徑，將偏向邊陲路徑，因此，本研究將在驗證此三部份的假設後，
初步檢視「歌曲涉入程度」對中央路徑的影響（即簡單迴歸分析之 Beta 值），是否大於 邊陲路徑，並且初步檢視「中央路徑」對「環境關注議圖」的影響（即多元迴歸分析之 Beta 值）是否大於「邊陲路徑」。
第三節：研究流程
本研究的流程共有十一個步驟，第一步驟為確認研究主題；第二步驟為強化研究主 題的背景；第三步驟為回顧國內外文獻；第四步驟為決定研究工具並設計問卷；第六步 驟：問卷經過專家審查後施測；第七步驟為資料分析；第八步驟，透過對現行與環境教 育相關之中文饒舌歌曲進行內容分析，並試圖藉以說明本量化研究之結果，第九步驟為 藉由半結構式訪談饒舌樂迷或歌手，試圖藉以說明本量化研究之結果，第十為質性與量 化研究之結果討論，最後，綜合以上研究，提出對於未來研究的建議，如圖 4 表示。
決定研究主題
強化研究背景
文獻回顧
問卷設計
專家審查問卷
資料分析
結果討論 問卷施測
未來研究建議 半結構式訪談 饒舌歌詞分析 量性研究為主
質性研究為輔
圖 4 研究流程圖
第四節：研究對象與調查方法
本研究之對象為臺灣之饒舌音樂愛好者（即饒舌樂迷）。以網路問卷的方式進行滾 雪球式抽樣調查（Snowball sampling）。根據社群媒體 Facebook 的虛擬社團：「Hip-Hop x Life 饒舌音樂討論社」的成員統計，當中有成員 25,015 人（2018 年 2 月 6 日統計）。本 研究的對象需要同時是「具有一定程度網路使用習慣者」，否則將很難被本研究接觸到。
因此，將該 Facebook 社團的成員人數視為本研究的母體數，因為會加入 Facebook 的社 團的人，可視為已經具有一定的網路使用習慣。
Lodico, Spaulding, & Voegtle（2010）提出，若母體群為 5000 或以上，樣本數必須 在 350 人至 500 人。Roscoe（1975）不考慮母體數抽樣方式，將樣本比率訂為 0.5，抽 樣誤差<0.05，信賴度定為 95%，扣除廢卷後有效樣本為 384。
黃俊英(2000)認為有效樣本數之決定在 95%的信賴區間水準下，可容許之抽樣誤差 不大於 5%條件下，有效樣本數應至少 384 份利用。常態分配表與查表可得到容忍抽樣 誤差值 e=0.05、za/2 標準化常態值為 1.96。同時，必須考慮到正式問卷施測時受測者的 拒填率 Q，廢卷率 L，與其他不可抗拒因素導致的綜合誤差 B，Q+L+B≒5%，加上原本 份數（n），可得真正份數（N），而根據樣本數公式計算，可得下列結果，正式問卷調查 的有效份數應達 400 份（方偉達，2017）。
樣本數 n = 0.5×0.5×（1.96/0.05）=384.16≒384 n：樣本數
e：可容忍抽樣誤差值 p：樣本比率
za/2：標準化常態值
N（真正份數）=n× (𝟏 + 𝐐 + 𝐋 + 𝐁) =384×（1+5%）≒400
第五節：問卷設計與信效度分析
一、問卷設計
本研究之主要研究工具為問卷。依據研究架構與文獻回顧，建立之問卷分成六個部 份。除基本資料調查以外，以 Likert 五點量表作為問卷之評量機制，依照受試者選填之 項目分別給予 1 分至 5 分的整數編碼，1 分代表題目的敘述非常不符合受試者之想法，5 分代表非常符合。以下分別解釋問卷之六個部份：
（一） 第一部份：基本資料調查
本部份調查受試者半年內聽饒舌音樂之頻率、有否饒舌歌詞唱作經驗、性別、年 齡、學歷、「初始」環境關注意圖等變項。其中，初始環境關注意圖，乃受試者尚未聆 聽指定饒舌音樂前，願意關注環境之傾向或意圖，其題項與後測之環境關注意圖相同（詳 細題項請參考下文之問卷設計第五部份）。本研究在調查完受試者之基本資料後，會請 其聆聽三首環境相關之饒舌音樂（歌名與各歌曲之核心議題將於下一部份說明），因此，
本問卷針對歌曲內容主題，設計相對應之 5 點量表題目，將各題之分數加總後取平均值，
作為初始環境關注意圖的分數（其作為前測，題項與第五部份之後測相同）。
（二） 第二部份：環境相關之中文饒舌音樂聆聽
由於前人對於音樂影響人的態度的研究皆使用不只一首音樂介入(Chebat and Vailliant, 2001; Sousa, Neto, and Mullet, 2005)，因此本部份在問卷中嵌入三首歌曲之 YouTube 音樂錄影帶（MV），使受試者可以直接在問卷作答頁面觀看之。本研究為控制 因聆聽段落不同對後續測驗造成的影響，請受試者分別聆聽三首饒舌音樂之「第一分鐘 半」至「第三分鐘」，並設一題「您分別聽完這三首歌曲的 01:30-03:00 了嗎？」作為過 濾廢卷（填答「否」者之問卷為廢卷）之用。
為了決定應使用哪三首環境相關饒舌歌曲，研究者搜集共七名環境教育、饒舌音
樂等各領域之專家意見如表，最後決定使用以下三首歌曲：《沉默海洋》、《梯田》與《找 阿找》。
本研究欲使用之歌曲候選清單：
1. 巧克力 chocoLAte ft. 小個 ,Vita 張芮菲的《GoGoRoll》：
https://www.youtube.com/watch?v=fOXBfvdu774，主題為氣候變遷與行銷電動機 車廠牌。
2. MAD HILD 的《沉默殺手》：https://www.youtube.com/watch?v=SfT2jRBZe0c，
主題為海洋廢棄物議題與漁業過度捕撈。
3. 周杰倫的《梯田》：https://www.youtube.com/watch?v=u9J99gB5psc，主題為 人類過度開發。
4. Zebra 斑馬的《PM2.5》：https://www.youtube.com/watch?v=nCFwNFOsYuk，
主題為台中 PM2.5 空污問題。
5. 阿雞 ft. 農村武裝青年阿達的《找阿找》：
https://www.youtube.com/watch?v=xaalrmEUsTs，主題為土地正義。
6. 大支 ft. J.Wu 的《勿忘傷痛》：
https://www.youtube.com/watch?v=sMzDHkeAM3Q，主題為防災意識與人類的互助 精神。
7. 大支 ft.蛋堡/J.Wu 的《最後的早晨》：
https://www.youtube.com/watch?v=fWOKZuZ4X7o，主題為流浪動物管理問題。
8. 拷秋勤的《逆天》：https://www.indievox.com/song/1481，主題為敘述人類 造成的各樣環境破壞。
9.拷秋勤 ft. Alilis 的《灰色海岸線》：
https://www.youtube.com/watch?v=jErTbh9EyVI，主題為海洋汙染。
表 8 專家篩選問卷使用歌曲意見表
只要有中文字幕還有切合的影片是非常有感染 的《GoGoRoll》：還 OK，但跟環保關聯沒很 大。
7. 大支 ft.蛋堡/J.Wu 的《最後的早晨》：環保 關聯不大，不然很適合動保議題。
8. 拷秋勤的《逆天》：方言問題
9. 拷秋勤 ft. Alilis 的《灰色海岸線》：方言 問題，不然很適合海洋議題 。
推薦★：大支 - 《 人 》：針對人類與國家、種 族、動物、環境互動的反省。
推薦★：大支 - 《屠宰場之窗》 ：針對人類對 待動物、環境的反省。
7. 馮晨峻-國立政治大 學黑人音樂社前社長
1.2.6 第一部分我選擇 1 2 6 三首
選擇第一首原因是這首歌的題材很有趣，也 可以讓人直接聯想到買車可以做到環保的 這項概念。
第二首是開宗明義的提出要環保要愛惜生 態 的 主 題 ， 而 且 歌 手 也 不 斷 的 塞 入 punchline ，一句一句的不斷提醒眾人，mv 也拍的切合主題及想像，是一個蠻簡易讓人 聯想到環保主題的歌曲。
第六首則是除了有了第二首的每個優點之外，大 支跟 JWu 都是饒舌音樂界的前輩級宗師人物，有 其背書則多了幾分說服力 小建議：我個人覺得 第四首可以不用挑，歌手的對拍基本功有待加 強。
經統計，專家推薦歌曲最多者為第 1、2、3、6 首，由於第一首《GoGoRoll》同 時訴求行銷電動機車廠牌與氣候變遷意識；第六首《勿忘傷痛》同時訴求防災意識與人 類互助精神，兩首歌曲皆非僅探討環境主題，專家認為可能為量性研究帶來不必要的變 因，因此予以刪除。但如此一來就只剩下兩首歌，為了確保本研究有一定的信度（即研 究的成果能儘可能地延用到其他歌曲上），研究者衡量次高票的歌曲中，第五首《找阿 找》的出版公司：人人有功練是當今較受歡迎的饒舌音樂公司，此屬於邊陲路徑的範圍，
此外，其ＭＶ有清楚的普通話字幕（本研究為了控制變因以及確保問卷回收數量，盡可 能選擇以普通話為主的歌曲），此屬於中央路徑的範圍，故予以採用。
以下列出問卷本部份之三首歌曲之基本資料與歌詞核心主題。
表 9 問卷使用歌曲之主題
作（詞）者 歌名 核心主題
第一首 呂旻璋 沉默海洋 海洋廢棄物污染議題、過度漁撈
第一首 呂旻璋 沉默海洋 海洋廢棄物污染議題、過度漁撈