問卷回收與基本資料

本研究共發放 397 份問卷，歷經三個星期，回收之總樣本數為 302 份，回收率為 76.07%；剔除回答不完整之無效問卷樣本數 11 份，共得有效問卷樣本數 291 份，有效 率 96.36%，以下為本研究各大專院校樣本回收情形：

表4-1：大專院校樣本回收情況

學校名稱 問卷

發放數

問卷

回收數 有效問卷 回收率(%) 有效率(%)

國立政治大學 27 27 27 100.00 100.00

國立台灣大學 60 42 42 70.00 100.00

國立台灣師範大學 22 21 21 95.45 100.00

國立陽明大學 7 4 3 71.43 75.00

國立台灣科技大學 14 12 12 85.71 100.00

國立台北科技大學 13 6 4 46.15 66.67

國立台北藝術大學 3 3 3 100.00 100.00

國立台北教育大學 8 7 7 87.50 100.00

東吳大學 26 10 10 38.46 100.00

中國文化大學 49 47 46 95.92 97.87

世新大學 16 16 16 100.00 100.00

銘傳大學 32 31 31 96.88 100.00

實踐大學 24 11 8 45.83 72.73

大同大學 8 8 8 100.00 100.00

台北醫學大學 9 8 8 88.89 100.00

中國科技大學 15 15 15 100.00 100.00

台北市立教育大學 7 6 6 85.71 100.00

國立台北護理學院 6 4 4 66.67 100.00

國立台北商業技術學院 8 4 3 50.00 75.00

中華技術學院 7 3 3 42.86 100.00

德明技術學院 8 3 3 37.50 100.00

北台科學技術學院 12 5 3 41.67 60.00

台北市立體育學院 4 2 2 50.00 100.00

康寧醫護暨管理專校 5 3 3 60.00 100.00

馬偕醫護管理專科學校 3 2 2 66.67 100.00

國立台灣戲曲專科學校 1 0 0 0.00 0.00

中國海事商業專校 3 2 1 66.67 50.00

總 計

397 302 291 76.07 96.36

由表 4-2 可知，填答者的性別以「女性」居多，佔 59.8%；填答者的年齡狀況分布，

以「19-22」歲比例最高，達總樣本的 63.6%，其次為「23-26」歲，佔 19.9%；家庭生 命週期（婚姻狀況）部分，以「未婚、無男/女朋友者」最多，佔 59.1%，由於本研究 樣本以日間部大專院校學生為主，因此未婚比例佔 97.6%。

填答者之學位分布，以「大學部」最多，佔 77.7%，其次為「碩士」，佔 13.4%；

與本研究抽樣樣本數比較，大學（包括大學部及二年制，亦即大學及技職）回收率為 79.79%，專科回收率為 43.33%，研究生（包括碩士及博士）回收率為 60%。在就讀學 院的分布中，以「商學院」29.8%為最高，其次為「理工學院」，佔 14.2%；而填答者參 與社團的部份，以「未參與社團」者的比例為最高，佔 54.7%。

每月可支配金額，以「3001-6000」元為眾，佔 27.6%，其次依序為「6001-9000」

元，佔 24.5%，「9001-12000」元，佔 16.6%，總括而言可支配金額集中於 3000 元及其

工（兼差）」，佔 25.8%。住宿情況，居住於「自己家中」的填答者為最多，佔 54.6%，

「校外租屋」者次之，佔 25.1%；原居住地分布狀況以「北部地區」為最主要，佔 72.9%，

越往南、東則所佔比例越低。

再以有消費經驗與無消費經驗者做比較，性別上皆以女性較多，但與所有樣本比 較，男性（57/117=48.7%）填答者有消費經驗的比例較女性（71/174=40.8%）為高；年 齡分布上相似，「19-22 歲」最多，其次為「23-26 歲」，再其次為「18 歲及其以下」，但 比較上「27 歲以上」（10/15=66.7%）填答者有消費經驗比例較高；家庭生命週期（婚 姻狀況）中，在「未婚，無男女朋友」選項上無消費經驗者比例較有消費經驗者高。

在學位分布上，有購買經驗與無購買經驗者的狀況相似，但就讀五專（8/15=53.3%）

的填答者有消費經驗者比例較高，大學生（128/226=56.6%）中則無消費經驗者比例較 高；就讀學院方面，有消費經驗者主要就讀「商學院」（29.9%）、「理工學院」（16.5%）、

「藝術學院」（8.7%）、以及「環設學院」（8.7%），但整體比較上，「教育學院」、「理工 學院」、「法學院」、「傳播學院」、「護理學院」有消費經驗者所佔比例較高。社團方面，

除未參與社團填答者，有消費經驗者主要參與「康樂性」（9.5%）、「聯誼性」（8.7%）

及「學藝性」（7.9%）社團，其中「聯誼性」、「綜合性」社團有購買經驗者較無購買經 驗者多，而「學術性」、「學生自治社團」、「服務性」社團有超過五成填答者無購買經驗。

可支配金額方面，15000 元可謂區別門檻，有消費經驗且可支配金額在 15000 元以 上者大幅領先無消費經驗者，可支配金額 15000 元以下除「9001-12000 元」有無消費經 驗人數相當外，其餘皆以無消費經驗者為多。所得來源部份，無消費經驗者來自「父母」

的比例高於有消費經驗者，「打工/兼差」方面相當，「薪資所得」、「投資所得」及「其 他」方面皆以有消費經驗者較多；居住情況上兩者相似，而原居住地方面，來自「東部、

外島」及「南部地區」而未有購買經驗者比例較高。

總結來說，如果試圖描繪此次樣本中有購買經驗者的「樣貌」，他們是擁有下列特 性的人：大學生、19-22 歲、未婚、無男/女朋友，大部分就讀商學、理工、藝術學院，

較喜歡參加康樂及聯誼性社團，可支配金額平均在 3000-12000 元，不少人擁有 12000 元以上的可支配所得，所得來源超過半數集中於父母，但擁有正職的人口數也較多，大 部分的人原來就居住在北部地區，住宿地點以家中為多。

表4-2：正式樣本基本資料

次數/百分比(%)

人口變項 項目

所有樣本 有消費經驗者 無消費經驗者

男 117(40.2) 57(44.5) 60(36.8) 性別

女 174(59.8) 71(55.5) 103(63.2) 18 歲及其以下 33(11.3) 17(13.3) 16(9.8) 19-22 歲 185(63.6) 74(57.8) 111(68.1) 23-26 歲 58(19.9) 27(21.1) 31(19.0) 27-30 歲 9(3.1) 6(4.7) 3(1.8) 31-34 歲 5(1.7) 3(2.3) 2(1.2) 年齡

35-38 歲 1(0.3) 1(0.8) 0(0.0) 未婚，無男/女朋友 172(59.1) 71(55.5) 101(62.0) 未婚，有男/女朋友 112(38.5) 54(42.2) 58(35.6) 已婚，無小孩 3(1.0) 2(1.6) 1(0.6) 家庭生命週期

已婚，有小孩 4(1.4) 1(0.8) 3(1.8)

專科 13(4.5) 8(6.3) 5(3.1)

大學 226(77.7) 98(76.6) 128(78.5)

技職 7(2.4) 2(1.6) 5(3.1)

碩士 39(13.4) 19(14.8) 20(12.3) 學位

博士 6(2.1) 1(0.8) 5(3.1)

教育學院 14(4.8) 10(7.9) 4(2.5) 文學院 11(3.8) 3(2.4) 8(4.9) 商學院 86(29.8) 38(29.9) 48(29.6)

農學院 2(0.7) 1(0.8) 1(0.6)

理工學院 41(14.2) 21(16.5) 20(12.3) 醫學院 12(4.2) 3(2.4) 9(5.6) 社會科學院 24(8.3) 7(5.5) 17(10.5)

法學院 6(2.1) 4(3.1) 2(1.2)

藝術學院 27(9.3) 11(8.7) 16(9.9) 傳播學院 9(3.1) 5(3.9) 4(2.5) 設計學院 8(2.8) 3(2.4) 5(3.1) 學院

環境設計學院 28(9.7) 11(8.7) 17(10.5)

護理學院 8(2.8) 6(4.7) 2(1.2) 民生學院 2(0.7) 0(0.0) 2(1.2) 體育學院 2(0.7) 1(0.8) 1(0.6)

其他 9(3.1) 3(2.4) 6(3.7)

遺漏值 2 1 1

未參與社團 158(54.7) 69(54.8) 89(54.6) 學術性 20(6.9) 7(5.6) 13(8.0) 康樂性 27(9.3) 12(9.5) 15(9.2) 學藝性 24(8.3) 10(7.9) 14(8.6) 聯誼性 13(4.5) 11(8.7) 2(1.2)

綜合性 9(3.1) 5(4.0) 4(2.5)

學生自治社團 20(6.9) 6(4.8) 14(8.6) 服務性 10(3.5) 3(2.4) 7(4.3)

其他 8(2.8) 3(2.4) 5(3.1)

社團

遺漏值 2 2

3000 元及其以下 41(14.1) 15(11.7) 26(16.0) 3001-6000 元 80(27.6) 30(23.4) 50(30.9) 6001-9000 元 71(24.5) 28(21.9) 43(26.5) 9001-12000 元 48(16.6) 24(18.8) 24(14.8) 12001-15000 元 18(6.2) 7(5.5) 11(6.8) 15001-18000 元 7(2.4) 5(3.9) 2(1.2) 18001-21000 元 8(2.8) 7(5.5) 1(0.6) 21000 元及其以上 17(5.9) 12(9.4) 5(3.1) 可支配金額

遺漏值 1 1

父母 177(63.4) 68(55.3) 109(69.9) 打工(兼差) 72(25.8) 35(28.5) 37(23.7) 薪資所得(全職) 22(7.9) 14(11.4) 8(5.1) 投資所得 3(1.1) 3(2.4) 0(0.0) 所得來源

其他 5(1.8) 3(2.4) 2(1.3)

遺漏值 12 5 7 自己家裡 159(54.6) 67(52.3) 92(56.4) 學校宿舍 52(17.9) 24(18.8) 28(17.2) 校外租屋 73(25.1) 33(25.8) 40(24.5) 親戚朋友家中 6(2.1) 3(2.3) 3(1.8) 住宿情況

其他 1(0.3) 1(0.8) 0

北部地區 212(72.9) 97(75.8) 115(70.6) 中部地區 36(12.4) 17(13.3) 19(11.7) 南部地區 34(11.7) 11(8.6) 23(14.1) 東部、外島地區 6(2.1) 1(0.8) 5(3.1) 原居住地

其他 3(1.0) 2(1.6) 1(0.6)