研究地點及對象

本研究之研究對象以台北市大專院校日間部學生及研究生為主，選擇台北市為研究 地點的原因是由於台北市為台灣首善之都，處於藝文與時尚流行的尖端，居住在台北市 的居民對此方面資訊的接受度及流通率較其他區域快速；且根據行政院主計處的統計

（2004），台北市家庭平均收入為 1,488,180 元（新台幣），平均消費支出為 925,845 元，

居全台灣各都市之冠，娛樂教育和文化服務平均支出為 128,697 元，亦為全台灣之首。

選擇大專院校學生的原因主要是因為大專學生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜 歡追求新潮，敢於創新，消費的趨附性強，整體的消費量有急速上升之趨勢，雖然目前 經濟來源多來自家中且尚未步入社會和工作，但其未來將成為社會的領導者與中堅份

子，為日後具潛力的消費者，故希望藉由本研究能夠了解大學生們對此類商品的消費概 問卷發放上有困難。其中大學生最多，有 135,702 人，佔 69.53%；其次為碩士 28,726 人，佔 14.72%；五專生 11,916 人，佔 6.11%；博士 9,318 人，佔 4.77%；二年制學生

大學 3827 二專 138

本研究以「分層隨機抽樣法」（Stratified Random Sampling）進行抽樣。首先將母群 體分成三個族群：大學（大學與二年制）、專科（二專與五專）、以及研究生（碩士與博 士），再依學校名單、學籍別，將學生人數分別列出，依各項目所佔比例計算出每個項 目須抽取的樣本數，採取四捨五入的方式計算，而總樣本數依據 Krejcie 和 Morgan（1970）

的研究，其估算方式如下：

國立台北教育大學 大學 2872 2.02% 5.89 6 東吳大學 大學 11595 8.00% 23.79 24 中國文化大學 大學 21254 14.93% 43.61 44 世新大學 大學 7401 5.20% 15.19 15 銘傳大學 大學 14471 10.17% 29.69 30 實踐大學 大學 11292 7.93% 23.17 23 大同大學 大學 2886 2.03% 5.92 6 台北醫學大學 大學 4008 2.82% 8.22 8 中國科技大學 大學 4951 3.48% 10.16 10 台北市立教育大學 大學 2343 1.65% 4.81 5 國立台北護理學院 大學 1234 0.87% 2.53 3 國立台北商業技術學院 大學 514 0.36% 1.05 1 中華技術學院 大學 3077 2.16% 6.31 6 德明技術學院 大學 2109 1.48% 4.33 4 北台科學技術學院 大學 2049 1.44% 4.20 4 台北市立體育學院 大學 1556 1.09% 3.19 3 國立台灣科技大學 二年制 1668 1.17% 3.42 3 國立台北科技大學 二年制 798 0.56% 1.64 2

實踐大學 二年制 7 0.00% 0.01 0

台北醫學大學 二年制 100 0.07% 0.21 0 中國科技大學 二年制 949 0.67% 1.95 2 國立台北護理學院 二年制 861 0.61% 1.77 2 國立台北商業技術學院 二年制 432 0.30% 0.89 1 中華技術學院 二年制 567 0.40% 1.16 1 德明技術學院 二年制 291 0.20% 0.60 1 北台科學技術學院 二年制 850 0.60% 1.74 2 台北市立體育學院 二年制 88 0.06% 0.18 0 總計 142313 100.00% 292.00 292

佔總樣本數 72.92% 291.67

表3-3：學校、學籍別與抽樣數分配表（專科）

學校名稱 名稱 學生數合計 百分比 所需 抽樣數

所需 抽樣數

(四捨五入)

國立台北藝術大學 五專 53 0.36% 0.11 0 中國科技大學 五專 1598 10.79% 3.24 3 國立台北商業技術學院 五專 2748 18.56% 5.57 6 中華技術學院 五專 20 0.14% 0.04 0 德明技術學院 五專 1406 9.49% 2.85 3 北台科學技術學院 五專 3048 20.58% 6.17 6 中國海事商業專校 五專 23 0.16% 0.05 0 康寧醫護暨管理專校 五專 1870 12.63% 3.79 4 馬偕醫護管理專科學校 五專 1150 7.77% 2.33 2 中國科技大學 二專 2 0.01% 0.00 0 國立台北商業技術學院 二專 138 0.93% 0.28 0 中華技術學院 二專 245 1.65% 0.50 0 德明技術學院 二專 12 0.08% 0.02 0 北台科學技術學院 二專 25 0.17% 0.05 0 國立台灣戲曲專科學校 二專 255 1.72% 0.52 1 中國海事商業專校 二專 1323 8.93% 2.68 3 康寧醫護暨管理專校 二專 411 2.78% 0.83 1 馬偕醫護管理專科學校 二專 483 3.26% 0.98 1 總計 14810 100.00% 30.00 30

與母體比較 7.59% 30.35

表3-4：學校、學籍別與抽樣數分配表（研究生）

學校名稱 名稱 學生數合計 百分比 所需 抽樣數

所需 抽樣數

(四捨五入)

國立政治大學 碩士 3026 7.95% 6.20 6 國立台灣大學 碩士 8397 22.07% 17.22 17 國立台灣師範大學 碩士 3004 7.90% 6.16 6 國立陽明大學 碩士 1120 2.94% 2.30 2 國立台灣科技大學 碩士 2011 5.29% 4.12 4 國立台北科技大學 碩士 1588 4.17% 3.26 3 國立台北藝術大學 碩士 614 1.61% 1.26 1 國立台北教育大學 碩士 878 2.31% 1.80 2

東吳大學 碩士 1194 3.14% 2.45 2 中國文化大學 碩士 2120 5.57% 4.35 4 世新大學 碩士 535 1.41% 1.10 1 銘傳大學 碩士 946 2.49% 1.94 2 實踐大學 碩士 339 0.89% 0.70 1 大同大學 碩士 752 1.98% 1.54 2 台北醫學大學 碩士 534 1.40% 1.09 1 中國科技大學 碩士 85 0.22% 0.17 0 台北市立教育大學 碩士 743 1.95% 1.52 2 國立台北護理學院 碩士 400 1.05% 0.82 1 國立台北商業技術學院 碩士 38 0.10% 0.08 0 中華技術學院 碩士 122 0.32% 0.25 0 北台科學技術學院 碩士 28 0.07% 0.06 0 台北市立體育學院 碩士 252 0.66% 0.52 1 國立政治大學 博士 883 2.32% 1.81 2 國立台灣大學 博士 4266 11.21% 8.75 9 國立台灣師範大學 博士 1109 2.92% 2.27 2 國立陽明大學 博士 710 1.87% 1.46 1 國立台灣科技大學 博士 895 2.35% 1.83 2 國立台北科技大學 博士 241 0.63% 0.49 0 國立台北藝術大學 博士 24 0.06% 0.05 0 國立台北教育大學 博士 94 0.25% 0.19 0

東吳大學 博士 87 0.23% 0.18 0

中國文化大學 博士 483 1.27% 0.99 1

世新大學 博士 31 0.08% 0.06 0

銘傳大學 博士 38 0.10% 0.08 0

大同大學 博士 151 0.40% 0.31 0 台北醫學大學 博士 221 0.58% 0.45 0 台北市立教育大學 博士 82 0.22% 0.17 0 國立台北護理學院 博士 3 0.01% 0.01 0 總計 38044 100.00% 78.00 75

與母體比較 19.49% 77.97