本 節 根 據 前 述 生 活 型 態 量 表 因 素 分 析 之 結 果 ， 將 生 活 型 態 分 為 四 個 構 面 ， 分 別 為「 社 交 活 動 型 」、「 品 味 領 導 型 」、「 休 閒 娛 樂 型 」、「 穩 定 務 實 型 」。 再 依 據 此 四 個 構 面 進 行 集 群 分 析 ， 依 照 樣 本 的 特 性 相 似 之 處 ， 將 樣 本 分 為 幾 個 集 群 ， 使 得 同 一 集 群 內 的 樣 本 具 有 較 高 之 同 質 性 ， 不 同 集 群 間 的 樣 本 具 有 較 高 的 異 質 性 ， 藉 以 瞭 解 不 同 集 群 單 車 族 之 基 本 特 質 ， 可 做 為 未 來 相 關 產 官 學 界 市 場 區 隔 之 參 考 。
一 、 單 車 族 生 活 型 態 之 集 群 分 析 ( 一 ) 分 析 過 程
本 研 究 集 群 分 析 採 「 二 階 集 群 分 析 法 」 (t w o - s t a g e c l u s t e r i n g a p p r o a c ) ， 第 一 階 段 先 以 階 層 式 集 群 分 析 法 (h i e r a r c h i c a l m e t h o d ) 取 得 集 群 數 目 ， 計 算 出 各 群 之 重 心 。 再 以 各 群 之 重 心 為 種 子 點 ， 投 入 K 平 均 數 法 ( K - m e a n s m e t h o d ) 進 行 重 新 分 群 。 經 過 分 析 之 結 果 ， 以 分 為 三 群 的 方 式 解 釋 力 及 鑑 別 度 最 佳 ， 第 一 集 群 人 數 為 1 6 8 人 ( 4 7 . 9 % )， 第 二 集 群 為 5 4 人 ( 1 5 . 4 % ) ， 第 三 集 群 人 數 為 1 2 9 人 ( 3 6 . 8 % ) 。
( 二 ) 集 群 穩 定 性 驗 證
為 了 驗 證 集 群 結 果 的 有 效 性 與 穩 定 性 ， 本 研 究 採 逐 步 區 別 分 析 進 行 驗 證 ， 以 區 別 函 數 進 行 預 測 分 組 與 實 際 分 組 的 比 較 ， 經 由 交 叉 驗 證 區 別 分 析 與 集 群 分 析 的 組 別 觀 察 值 ， 求 得 集 群 分 析 的 正 確 區 別 率 為 9 7 . 4 %， 區 別 函 數 的 W i l k ’ s L a m b d a 值 為 0 . 1 9 6 (p< . 0 0 1 ) ， 區 別 函 數 達 顯 著 水 準 ， 表 示 集 群 分 析 效 果 穩 定 。 區 別 分 析 結 果 如 表 4 - 3 - 1 顯 示 。
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針 對 表 4 - 3 - 2 結 果 顯 示 與 E - I C P 東 方 消 費 者 行 銷 資 料 庫 2 0 1 0 年 版 生 活 型 態 ( 別 蓮 蒂 ， 2 0 1 0 ) 族 群 比 對 ， 本 研 究 對 於 各 集 群 之 命 名 解 釋 如 下 ：
1 . 集 群 一 ： 長 鬃 山 羊 - 中 庸 感 官 族
長 鬃 山 羊 - 中 庸 感 官 族 之 生 活 型 態 分 佈 情 形，本 研 究 結 果 指 出 人 群 數 1 6 8 人 ， 佔 抽 樣 人 群 的 4 7 . 9 % ， 本 群 單 車 族 在 維 持 一 定 頻 度 的 社 交 活 動 ， 追 求 生 活 品 味 但 不 見 得 要 主 導 團 體 ， 在 休 閒 娛 樂 中 增 添 幾 分 色 彩 ， 及 生 活 模 式 穩 定 務 實 呈 現 均 衡 發 展 ， 長 鬃 山 羊 - 中 庸 感 官 族 注 重 個 人 感 受 ， 願 意 花 點 錢 維 持 生 活 質 感 與 品 味，有 鑑 於 群 一 與 長 鬃 山 羊 - 中 庸 感 官 族 有 極 相 似 的 因 素 ， 因 此 藉 由 這 個 觀 點 賦 予 群 一 的 命 名 。
2 . 集 群 二 ： 花 蝴 蝶 - 積 極 活 躍 族
花 蝴 蝶 - 積 極 活 躍 族 之 生 活 型 態 分 佈 情 形，此 群 人 數 比 例 上 為 三 群 中 最 少 的 5 4 人 ， 佔 抽 樣 人 群 的 1 5 . 4 %， 這 群 人 活 躍 於 社 交 活 動 ， 注 重 生 活 品 味 也 透 過 任 何 形 式 表 達 己 見 ， 喜 歡 有 豐 富 的 休 閒 娛 樂 調 劑 ， 在 生 活 價 值 觀 上 也 是 務 實 的 實 踐 者 。 花 蝴 蝶 － 積 極 活 躍 族 其 熱 中 虛 擬 與 現 實 的 交 際 ， 喜 好 追 求 新 知 ， 各 領 域 皆 有 涉 獵 。 注 重 生 活 質 量 ， 追 求 有 個 性 的 極 品 生 活 ， 喜 歡 競 爭 和 挑 戰 ， 具 有 專 業 精 神 的 冒 險 家 ， 集 群 二 的 生 活 型 態 與 花 蝴 蝶 － 積 極 活 躍 族 概 念 有 相 似 之 處 ， 因 此 藉 由 此 來 命 名 。
3 . 集 群 三 ： 黑 熊 - 傳 統 保 守 族
黑 熊 - 傳 統 保 守 族 在 生 活 型 態 的 分 佈 情 形 中 ， 人 數 為 1 2 9 人 ， 佔 抽 樣 人 群 的 3 6 . 8 % ， 這 群 人 做 好 份 內 的 事 情 ， 盡 量 享 受 生 活 ， 負 不 起 責 任 的 品 味 不 勉 強 追 求 ， 不 刻 意 追 社 交 活 動 隨 意 而 親 切 ， 遠 離 流 行 時 尚 ， 消 費 謹 慎 實 際 ， 重 視 實 用 。 因
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