國內部落觀光發展文獻回顧

本小節研究資料援引 2013 至 2016 國內學者最新研究之部落觀光發展 議題，以瞭解近期學者針對部落觀光發展關切議題到底是哪些面向？有哪 些可以提供研究者或部落借鏡？以下即以「部落觀光發展影響」、「發展 策略」、「規劃策略」、「部落觀光發展批判」等四個面向進行探討，以 便作為研究者建立部落觀光發展策進模式圖，也使研究者進入社會資本理 論領域前，作一初步的探究部落觀光發展關心議題，也建立研究者更宏觀 的心靈視野以及更微觀的看事件角度。

一、部落觀光發展影響研究面向

近期有學者從部落推動者的觀點來探討部落觀光產業發展的過程與 成效，如賴兩陽（2015）的「以社區為基礎推動原住民族部落觀光產業的 過程與成效：部落推動者的觀點」，以瞭解部落現行推動及執行觀光產業 初期所呈現之困境與矛盾。

二、部落觀光發展策略研究面向

近期有學者以測量分析工具以求得部落觀光發展評價指標權值，如劉 泳倫、謝龍發、石君穗（2013）的｢模糊 AHP 建構原住民部落發展觀光核心 競爭力評價指標｣，具以瞭解部落發展觀光著置重點；趙芝良、全恆儀、洪 貝旬（2014）的「黑暗中的景觀凝視與敘事：賽德克巴萊下的清流」，以媒 體強勢作為行銷及推展部落觀光；許景秀、葉秀燕（2015）的「原民飲食 作為文創產業－臺東達魯瑪克部落的創意／異／藝族群料理」，以在地特 色部落飲食形塑觀光地方感；陳敬介（2014）的「文學與文化觀光行銷策 略－以南庄鄉賽夏族實例觀察」，以文化觀光強化部落觀光內涵；陳嬿郁、

周佳蓉（2013）的「發展原住民觀光之觀點」，強化部落觀光自主權益之

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詮釋；謝掌珠、林聖宗、廖少威（2015）的「莫拉克風災後部落居民對觀 光產業發展在認知與態度之相關實證研究」，部落居民參與感之提昇。王 進發、陳希宜、辜雯華（2015）的「台灣原住民族產業發展議題策略」，

強調部落觀光發展外部資源之拓展策略。蔡鋒樺、王秋光、王嘉淳（2014）

的「屏東原住民地區運動觀光資源調查之調查研究」，強調部落觀光發展 內部資源之有效運用及利用。陳元陽、李右婷（2015）的「用原住民族祭 儀活動促進文化觀光發展－以台灣賽夏族矮靈祭為例」，利用外部媒介資 源有效促成部落觀光活動形成。李素箱、徐志輝、陳偉銘、林志偉（2014）

的「花蓮居民對太魯閣峽谷馬拉松賽運動觀光衝擊認知之研究」，強調部 落居民參與態度提升之作為。

三、部落觀光規劃策略研究面向

學者蔡進士（2016）的「花東地區部落觀光旅遊實現與展望」指出，

須強化部落軟體資源之應用與投入，如部落文化資源；李美芬、謝宗恒、

王俞淵、李彥希（2015）的「從真實性與觀光吸引力觀點探討阿里山達邦 鄒族部落觀光發展及文化保存」，強調部落發展真實性觀光之積極作為；

周佳蓉、鍾佩伶（2015）的「社會距離對遊客之原住民觀光旅遊動機和行 為意向的影響」，針對不同的社會距離群組發展原住民觀光旅遊活動的實際 應用作為；吳英偉、林正士、徐子豪（2016）的「民宿吸引力與遊客滿意 度忠誠度之關聯研究－以阿里山鄒族部落為例」，強調環境符號的演繹及 服務品質之流暢度。

四、部落觀光發展批判的相關研究面向

學者邱文靖、林賢才（2014）的「部落人看部落事－部落觀光節慶續 辦因素之探討」，探討部落發展節慶觀光窒礙因素之形成；鄭桂玫（2013）

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的「原住民運動觀光衝擊認知對運動觀光發展態度之影響」，探討部落發展 運動觀光負面因素之形成；蔡政良（2015）的「花東原住民面對觀光的土 地文化衝突」，探討外在主流的觀光論述與發展造成之文化衝突議題。

五、國內部落觀光旅遊發展問題分析

針對以上學者論點及探究成因，研究者即以「圖1：部落觀光發展模式 圖」來蓋括近年學者關心之議題，以表達及理解部落現行推展觀光亟欲反 思及因應作為，也試圖為研究者研究議題傳達正面之積極主張。以下即針 對圖示內容作一說明。

在問題形成探究方面，研究者針對近期學者研究國內部落觀光發展現 象概括區分為六項議題，其一為部落節慶觀光發展窒礙成因，如易受政治 因素干擾、經濟效益未形成規模、天候影響活動辦理成效等（邱文靖、林 賢才，2014），此些問題也能對應嘉蘭部落在辦理洛神花季及傳統祭儀活 動時所面臨之問題；其二為部落發展運動觀光在缺乏嚴謹配套規範過程中 易造成自然生態及人文環境破壞（鄭桂玫，2013），而運動觀光泛指登山、

溯溪等活動，此些在山林部落推展生態旅遊時，在環保議題與經濟效益問 題層面上最不容易取得平衡；其三為外在主流觀光論述與發展易與部落生 活文化造成衝突（蔡政良，2015），如外界遊客對部落文化理解度不足、

未遵守部落規範、對部落事務強勢介入其主觀意識批判等，易造成主、客 劃界不清之逾越狀態發生；其四為部落缺乏觀光行政管理人才，使部落觀 光發展易受限制（賴兩陽，2015），此為大多數原鄉部落普遍存在議題，

尚待努力克服之。其五為推動部落事務初期狀態部落人呈現之消極態度（賴 兩陽，2015），此涉及層面甚廣，諸如部落人對推動事務主事者之不信任 感及偏頗感、執行者協調能力不足、計畫執行能力不彰、部落人對自身利 益考量、各自主導權之爭執等，此皆會影響部落人對部落事物推動之冷漠

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感劇增。其六為推動部落觀光的動機受到政府相關計畫的影響（賴兩陽，

2015），部落推動觀光常著眼於政府政策考量，似有被政府政策牽著鼻子 走狀態，對於自身觀光發展適宜性及長遠目標缺乏通盤瞭解及研究，以至 於觀光發展變成政府與部落兩盤皆「光光」。研究者認為，綜年觀察原鄉 部落發展觀光旅遊事業，皆以上述六大項議題為當前國內部落觀光推展最 核心問題癥結點所在，此些議題也能適時為部落推展觀光旅遊時找出最佳 損益平衡點。以下即針對部落發展觀光在積極應對作為分內、外效益來做 說明。

（一）內部效益

1、部落以自然景光為發展觀光重點

經劉泳倫、謝龍發、石君穗（20 幾位學者研究發現，原住民部落 發展觀光核心競爭力之重要層面，以自然景觀環境權重值為最高，也 是吸引觀光客前往部落旅遊主要原因，其次依序為生活文化、活動文 化、藝術文化、美食產品、器具設備。此研究也符合嘉蘭部落未來發 展走向，以自身優勢發展自然生態旅遊。

2、利用媒體資源推銷部落文化景觀

趙芝良、全恆儀、洪貝旬（2014）研究結果發現，在媒體觀光熱潮 影響下，部落有機會藉由在觀光舞台上陳述各人家族的生命經驗，進 而在當代演譯歷史的本真，提供給外來者建構自身的景觀社會。例如 霧社事件遺族居住地之清流部落，在受到電影賽德克巴萊的媒體影響 下，觀光客凝視的層面摻雜著媒介化凝視及黑暗凝視。

3、以在地特色形塑觀光地方感

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許景秀、葉秀燕（2015）以臺東達魯瑪克部落的創意料理為例，在 觀光情境下，族群飲食結合部落美學，開啟以飲食料理作為主客之跨 文化溝通的理解和地方感的建構。

4、以文化觀光強化部落觀光內涵

陳敬介（2014）以南庄鄉賽夏族實例，強調部落文化觀光（文學觀 光）能豐富部落旅遊內涵，並能控制觀光客的質量，也能提升部落的 自主管理比重。

5、以部落自治方式推展部落觀光提高部落高度參與感

陳嬿郁、周佳蓉（2013）認為，推動部落觀光，應以公平、利他與 道德的態度發展觀光並須取得原住民集體共識，並致力於推動原住民 自治，提高內聚效應，提升部落高度參與感，並使其重現原民部落真 實文化面貌，而並非取代其核心價值的經濟活動，在獲得經濟改善的 同時，透過互相了解與尊重，減少觀光者與原住民的社會距離感。而 蔡政良（2015）更把部落自主議題再行深化，其認為以部落自主的觀 光論述來作為觀光發展方向及依據，避免以土地相依為命的部落文化 主體受到衝擊，政府侵入式的觀光規劃方式，易使部落觀光發展流於 政府政策附庸。

6、部落運動觀光資源之有效運用及利用

蔡鋒樺、王秋光、王嘉淳（2014）以屏東原住民地區運動觀光資源 調查指出，部落的運動觀光資源多元而豐富，這些資源若能有效規劃 與運用，將可廣泛發展及帶動部落運動觀光活動與產業。但學者鄭桂 玫（2013）也指出，在推廣發展原住民部落運動觀光時，應避免對自 然及人文環境資源造成破壞，且應盡力維護與尊重在地原住民文化讓

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運動觀光資源得以保存，並讓運動觀光永續發展。

7、發展部落真實性觀光

李美芬、謝宗恒、王俞淵、李彥希（2015）認為，推動部落觀光應 謹慎或避免經營低真實性之意象項目，適當導入部落真實性之傳統文 化元素，以使部落在觀光發展及文化保存間取得平衡。其研究以阿里 山達邦鄒族部落為例，認為部落應著重於保存祭儀、狩獵及部落文化 之體驗活動，有組織地規劃傳統建築與文化體驗活動，並安排深度旅 遊行程及解說服務。

8、針對不同的社會距離群組發展原住民觀光旅遊活動

周佳蓉、鍾佩伶（2015）針對三種類型社會距離群組提出務實建言，

其一為針對觀光旅遊型遊客能安排自然體驗及生態旅遊活動。其二為

其一為針對觀光旅遊型遊客能安排自然體驗及生態旅遊活動。其二為