第四章、 研究結果
第二節、 國民黨＜國旗女孩＞
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性和女性在態度量表上並無顯著差異。且男性在十個題項中平均數皆為4.00以上，
屬於正向肯定，而女性除了「聳動性」的平均數為3.99外，其餘九個題項平均數 也皆為4.00以上。本研究進一步由上述資料總和焦點團體受訪者之意見，以下分 述之：
1、問卷受測者中，男性對於「意義清晰性」（M=5.14）以及「精緻程度」（M=5.14）
評分最高，而女性受測者對於「精緻程度」評分最高（M=5.13），其次則為「意 義清晰性」（M=5.05）．在焦點團體訪問中，男性和女性受訪者皆對於＜愛情 簽證＞中以簽證為主軸不僅與政黨產生高度連結，甚至有一男性受訪者表示對於 多國免簽之訴求在影片中重複了太多次．由此可見，＜愛情簽證＞在意義清晰之 層面上已成功將所欲表達之訴求傳遞給閱聽眾．此外，問卷受測者對於影片的「精 緻程度」也給予正向評分，與焦點團體中受訪者對於影片的拍攝手法和音樂取材 給予肯定正面評價一般相互呼應．
2、問卷受測者不論男性和女性在此部微電影中態度皆無顯著差異，且除了女性 受訪者對於「聳動性」為負向評分（M=3.99）外，其餘題項男女受訪者皆為正 向評分。從研究結果來看，無論是問卷的受測者或是焦點團體的受訪者，對於＜
愛情簽證＞這部微電影不論是在影片的拍攝手法、劇本描述以及和政黨連結程度 而言之評價皆為正向評價．
第二節、國民黨＜國旗女孩＞
一、國民黨＜國旗女孩＞焦點團體質化討論－女性觀點
（一）、劇情安排：劇情欠缺合理性
受訪者對於＜國旗女孩＞的劇情接受程度不高，由於＜國旗女孩＞是由男主 角和女主角在國外相遇的愛情故事為主軸。角色設定女主角是生長在國外的台灣
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人，而男主角為前往國外旅遊的台灣人，兩人相遇後讓女主角對於她從來沒去過 的台灣充滿好奇。女主角好奇男主角所生長的國家是什麼樣子？男主角在這個國 家過著什麼樣的生活？但將愛情和愛國作為連結卻略微牽強。另外，劇情為了要 強調「國旗」，在整部影片中皆可看到國旗的樣貌，雖成功將身為主角的國旗傳 遞給受訪者，卻也同時傳遞了多餘感。
「劇情為了襯托出國旗的重要性，刻意營造很多國旗的畫面，例如無時無刻
揮舞國旗，甚至當女主角遇到了國小的女學生，小學生竟然停下腳步對女主角身 上的國旗徽章行舉手禮，著實過分矯情。此外，遇到國旗行禮、聽到國歌起立已 經是幾十年前的事了，現在的國小生怎麼可能會了解？」（受訪者B）
學者Russell（2002）指出產品與文本內容的連結度越高，則閱聽眾對該商品 或品牌的認知也越高。國民黨在這則微電影雖然極力的想要將國旗和男女主角的 愛情做連結，但過分強調國旗，且國旗和愛情本身即難以形成連結性，使得劇情 顯得刻意，無法讓受訪者了解甚至產生感動。
「以台詞而言，上一句女主角對男主角說：『我還記得國旗上的顏色代表自 由平等博愛』，而男主角下一句卻回：『我很想妳』。讓人覺得十分衝突，甚至感 到莫名。」（受訪者C）
以劇情和腳本的設定而言，想要將國旗利用輕鬆的愛情故事結合固然新穎，
但缺乏和諧的對白和完整的舖成，是<國旗女孩>在劇情架構上略顯薄弱之原因。
Comstock & Strzyzewski（1990）電視劇中的劇情和台詞反映閱聽眾現實生活的 經驗越高，則對閱聽眾更有影響力。<國旗女孩>將男女之情提升到愛國層次，
或許對一般閱聽眾的生活經驗相差甚以至於產生距離。
（二）、與政黨形象聯結：＜國旗女孩＞的國旗並不等於國民黨
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中華民國青天白日滿地紅的國旗於民國十七年由國民政府正式公布並通用 至今，由於國民黨黨旗為青天白日旗，故中華民國國旗被用來和國民黨做聯想。
國民黨運用國旗當微電影的主題，但受訪者一致認為國旗並不代表國民黨。
「這部微電影跟國民黨的形象連結很弱，國旗跟國民黨連結度低。我愛國旗 也不一定愛國民黨。」(受訪者C)
「2012總統大選前就族群議題有爭議，國民黨在此時主打國旗當做競選元素
讓人感覺在籠絡的意味。若想用國旗表示愛國，或許只能打動本身就支持國民黨 的選民。」(受訪者E)
以愛國旗和愛國作為國民黨參選訴求，並不代表愛國旗和愛國的人不會支持 民進黨。受訪者A認為「在微電影的故事劇情中，需要表現的事「自己政黨的政 績」，讓選民知道用自己的選票能換得什麼實質上的好處。」由以上受訪者之論 述，無論是拼經濟或是展外交，要找出自己政黨最優秀的「賣點」以及屬於自己 政黨的形象或是風格來呈現故事較能說服選民。
（三）、是否考慮將選票投給國民黨
微電影取其「微」意，除了微成本微製作外，片子長度也是精簡俐落。A、
B、C、D、E五位受訪者在受訪前皆知道＜國旗女孩＞這部微電影，但只有受訪 者B與D曾主動點閱＜國旗女孩＞上集但並未看完，也未繼續點選下集故事欣賞。
而在焦點團體中看完影片的五位受訪者表示，微電影到國外拍攝，採光好和取景 佳再配上男帥女美的標準偶像劇模式能吸引閱聽眾主動點閱，並讓人留下印象。
但太過刻意的劇情內容加上長達二十分鐘的片長讓人失去耐心，並不想從頭到尾 觀看。
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「雖然這部微電影想要利用愛情故事吸引年輕族群，但除了無法被劇情打動
外，感覺國民黨只是想跟風。現在微電影行銷當紅大家都想做，但沒有在劇情上 下功夫只會讓人看了無動於衷，還特地到國外取景滿浪費錢的。」(受訪者B) 「不但不想投給國民黨反而對它產生反感。」(受訪者E)
綜合以上對<國旗女孩>微電影的討論，負面評價多過於正面支持。A、B、
C、D 四位受訪者皆表示不會影響對國民黨的喜好程度，只有受訪者 E 則認為看 完對國民黨的喜好程度降低，五位受訪者皆不考慮將選票投給國民
二、國民黨＜國旗女孩＞焦點團體質化討論－男性觀點
（一）、劇情安排：略為牽強，過於冗長
男性受訪者對於劇情的安排主要認為劇情的發展性過於牽強以及影片長度 過於冗長。在劇情安排中，不論是在男女主角重逢和是男女主角因為男主角的冒 失分開，對於受訪者而言皆認為太過於不切實際，故事的細節交代不清也無法產 生共鳴。
「最後男女主角的相遇太牽強，若是想塑造一個偶像劇的手法也太不切實際。
有感受到劇情想傳達的浪漫，但卻讓人難以信服。」（受訪者G）
此外，五位男性受訪者皆認為影片與國旗的扣連度不高，影片中雖然有出現國旗 的影像但並不會讓人產生其他聯想或是記憶點。而影片雖然叫做國旗女孩，卻讓 受訪者覺得國旗和男主角的關聯性較高。
「我覺得國旗跟男主角的扣連性比較高耶，對女主角而言她好像只是想看她 另一個家『台灣』，跟國旗的關聯性和了解度令人感覺不出來。除了最後男女主 角在聊國旗是自由平等博愛的意思跟國旗連結性較高。」（受訪者H）
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由於影片中男女主角皆拿著一部單眼相機攝影，也因為女主角的相機鏡頭蓋子飛 到男主角杯子裡兩人才產生對話交集。受訪者認為相機在整個影片中的戲份舉足 輕重，也由於整部影片國民黨欲傳達的是國旗與國家之間的認同、愛國氛圍，並 沒有特別提出關於國民黨自己的政績和是政見，反而在影片中模糊了主軸，讓受 訪者在觀看影片時抓不住影片所欲傳達的重點。
「我覺得把國旗改成任何東西放入微電影中都可以被取代，它只是一個用 來銜接男女主角的橋樑而非主軸。」（受訪者 I）
而五位男性受訪者皆認為影片長度過於冗長。國旗女孩分上下兩集，總計播放時 間約為19分鐘。
「雖然整體影片氣氛雖然不錯，但劇情太過鬆散、步調緩慢，要讓人做在電 腦前看完這上下兩集真的不太可能。」（受訪者F）
其他四位受訪者也表示他們不會將影片完整的瀏覽完，只會將影片跳著看。
國民黨＜國旗女孩＞的取景和整體營造的氣氛得到受訪者的認同。但緩慢的 故事節奏以及過於冗長的劇情會讓閱聽眾無法耐心觀賞。而＜國旗女孩＞故事主 要傳達的主軸為國旗和愛國的連結，愛著國旗也等同於愛著自己的國家，但五位 受訪者皆不認為國旗在＜國旗女孩＞的劇情中扮演重要地位。應將國旗這個主軸 包裝在一個更明確的題材中，以避免被其他影片元素所模糊焦點。
（二）、與政黨形象連結：連結性低，誤以為是相機廣告
部分受訪者皆表示，對於＜國旗女孩＞的影片內容和國民黨的政黨形象連結 很低，甚至覺得若不說這是一部競選的微電影廣告反而會覺得這是一部相機廣 告。
「如果不說這是國民黨的微電影我還以為是相機廣告。」（受訪者H）
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「我也覺得國旗在劇情中沒有很明顯的讓大家感受到它的重要性，反而像是 旅遊或相機的微電影。」（受訪者J）
影片本身和國民黨的連結程度低外，受訪者也表示對於「國旗」和「國民黨 黨旗」之間也完全不會產生聯想。現在以年齡層二十五歲左右之受訪者對於國旗 的印象僅止於國高中要升旗以及小時候看電影播國歌時要起立。但隨著年齡漸長，
到了投票年齡時對國旗的敏感度以及熟悉度早已降低。因此，國民黨選擇以國旗 當做串連整部影片的橋樑稍嫌無法打動人心，反而讓男女主角一直拿在手中的相
到了投票年齡時對國旗的敏感度以及熟悉度早已降低。因此，國民黨選擇以國旗 當做串連整部影片的橋樑稍嫌無法打動人心，反而讓男女主角一直拿在手中的相