第四章、 研究結果
第四節、 民進黨＜人生 NG 阿花篇＞
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
56
動程度」上產生顯著性差異，由問卷研究結果和焦點團體研究結果可推測，男性 受訪者對於影片的創意程度接受度較高，對於互動式廣告較有興趣觀賞完畢．相 反的，女性受訪者雖也會被互動式廣告吸引，但仍較喜歡傳統的戲劇呈現方式，
讓閱聽眾徜徉在劇情所營造的氛圍中而非被互動式的選項所干擾．
2、問卷受訪者中男性和女性在「心動程度」（p<0.05）和「意義清晰性」（p<0.01）
有顯著差異．男性對於影片「心動程度」為正向評價（M=4.45）而女性則為負 向評價（M=3.91）．在「心動程度」（p<0.05）的顯著差異中，男性受訪者在焦 點團體訪談中對於民進黨的攻擊策略接受度較高。在焦點團體訪談中男性受訪者 皆表示對於民進黨的攻擊訴求並不會產生負面觀感，由於民進黨本身即為在野黨，
故監督執政黨並指出執政黨的缺失加以成陳述正確。但對於焦點團體女性受訪者 而言，受訪者普遍認為民進黨太過於將劇情著重在「攻擊對手」，不應該只有單 方面的批評而忽略陳述自己與對手的差異或是自己政黨的政見．而在「意義清晰 性」中更為高度顯著（p<0.01），雖然男性和女性對於「意義清晰性」皆為正向 評分，但男性的平均數為5.12而女性則為4.49。原因在於女性認為民進黨不該一 味的抨擊對手而忽略陳述自己的政見，應該在微電影中也表達屬於自己對於未來 的政見或訴求。縱使清楚的傳達攻擊對手的概念，但卻忘了表達自己的優點。但 對男性而言，攻擊對手監督執政說明了一切，且男性受訪者對於了解民進黨之政 績和政見的意見並不如女性受訪者那般強烈。
第四節、民進黨＜人生 NG 阿花篇＞
一、民進黨＜人生 NG 阿花篇＞焦點團體質化討論－女性觀點
（一）、劇情安排：對選擇式廣告以及阿花的角色定位好感度低
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
57
＜人生NG阿花篇＞延續上一部＜人生NG阿暉篇＞並以女主角阿花的角度 來舖成整個故事。在劇情的安排和流程皆和＜人生NG阿暉篇＞做呼應。但受訪 者認為，＜人生NG阿花篇＞故事內容在於講述自己當年選擇與陸參三結婚，最 後因為大環境影響，陸參三的工廠倒塌而阿花只能當檳榔西施貼補家用，這部份 的主要訴求是要歸咎於阿花嫁錯男人還是要怪陸參三工廠倒塌，讓人摸不著頭緒。
此外，和＜人生NG阿暉篇＞做比較，阿暉讓人覺得懷才不遇是國家社會環境影 響，但阿花卻只讓人覺得是因為嫁錯丈夫，層次有點不同，讓受訪者無法認同。
另外，在劇情中有一橋段為阿花聞到阿暉吃過臭豆腐的口氣覺得很嫌棄，
「我覺得阿花為什麼要嫌棄吃過臭豆腐的阿暉，臭豆腐是台灣極具代表性的
小吃之一，如果要嫌棄吃過口氣不好的食物可以用大蒜洋蔥啊。臭豆腐之前由 BBC 報導代表台灣的特色小吃，應該要扭轉大眾對臭豆腐的刻版印象，並免去 污名化，甚至應該去推廣它。」（受訪者 E）
受訪者 E 認為此劇情安排給臭豆腐一個刻版和負面形象，有損台灣的國際 美食，在政治議題上的微電影應該要避免此類型的元素出現。
（二）、與政黨形象連結：以市井小民做人物設定和民進黨一直以來的訴求相符
雖然＜人生NG阿暉篇＞和＜人生NG阿花篇＞是同一故事互相呼應，但受訪 者A認為＜人生NG阿暉篇＞與民進黨較有連結性。
「我覺得上一部跟民進黨比較有連結，至少阿暉篇前面阿暉有小市民的感覺
會產生共鳴，但阿花篇阿花當檳榔西施然後被阿伯騷擾，感覺不是很對。像阿暉 篇前面就會說大環境影響他人生不順遂，但阿花的不順遂卻只是因為選錯人嫁給 了陸參三，好像跟國家政策沒什麼關係。」（受訪者A）
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
58
「我也覺得上一部跟民進黨比較有連結，也有涉及的時事還有市井小民的心 情.」（受訪者D）
阿花篇主軸較偏向暗諷選擇嫁給陸參三等於支持國民黨「633」政見之下場。
而其他四位受訪者皆認為民進黨的兩部微電影與政黨皆稍有連結性，能感受出民 進黨一貫之風格。
（三）、是否考慮投票給該政黨：
五位受訪者皆一致表示不會考慮投票給民進黨。除了和＜NG人生阿暉篇＞
一樣的理由：攻擊意味太濃厚、不喜歡選擇性互動式廣告、缺乏自己民進黨的政 績和政見之外，對於＜NG人生阿花篇＞設定阿花的人物特質讓受訪者無法認 同。
「我覺得嫁錯老公也可以靠自己，為什麼好像是依附男人一樣沒了老公就沒了 人生。」（受訪者B）
「讓女性在職場上被騷擾是對女性形象的刻板印象。」（受訪者C）
由女性觀點而言，受訪者皆認為女性不會因為自己的另一半事業失敗而就去 當穿著清涼的檳榔西施甚至受到消費者的騷擾。這對傳統女性依附男人的刻板印 象讓受訪者無法產生共鳴。
二、民進黨＜人生 NG 阿花篇＞焦點團體質化討論－男性觀點
（一）、劇情安排：與阿暉篇互相呼應，故事有趣但共鳴較少
民進黨＜人生NG阿花篇＞和＜人生NG阿暉篇＞為在同一主軸下發展的兩個 故事，分別以男女主角的立場去呈述。而受訪者認為，＜阿暉篇＞對於社會大環 境的感受較有共鳴，可以明顯的感受到年輕人懷才不遇之情感。但對於＜阿花篇
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
59
＞卻覺得格局太窄，只侷限在阿花嫁錯人所以要當檳榔西施貼補家用而無法去完 成屬於阿花自己的夢想。但受訪者也認同＜阿花篇＞的故事內容有趣，詼諧成分 讓受訪者增加觀看意願。
「我覺得阿花篇比阿暉篇好，因為沒有那麼低級給人觀感比較好。」（受訪 者F）
「其實兩部真的很相似，但阿暉篇所提到關於大環境的問題好像比較能產生 共鳴，但阿花好像都是在說自己嫁錯人的事情。」（受訪者G）
此外，受訪者 F 和受訪者 H 對於女主角阿花的角色定位感到不認同。畢竟 做為給公眾觀賞的微電影廣告應避免去抨擊到某個特定職業。以阿花的職業為例，
阿花因為嫁給經商失敗的陸參三而當檳榔西施被客人騷擾等等顯現生活慘澹的 一面．但職業無貴賤，不應將檳榔西施定義成一位女性失敗的職業以免造成相關 職業的閱聽眾產生反感，
（二）、與政黨形象聯結：符合印象中「直來直往」的民進黨形象
＜NG人生阿花篇＞和＜NG人生阿暉篇＞皆以攻擊國民黨「633」政見作為 影片主軸，因此，受訪者認為兩部微電影的內容和民進黨的形象連結程度高．
「我自己是男生的角度看這阿花篇反而比較喜歡這部，因為比較有趣且關於 陸参三的敘述台詞也沒那麼低級了。」（受訪者Ｉ）
而受訪者對於＜NG人生阿花篇＞的攻擊手法也是在於可接受之範圍，此外在＜
NG人生阿花篇＞中，「633」的擬人化角色陸參三台詞也不如＜NG人生阿暉篇
＞般低級，讓受訪者接受程度更高．
（三）、是否考慮投票給該政黨：
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
60
雖然＜NG人生阿花篇＞讓受訪者覺得詼諧有趣，且攻擊對手之方式也恰如 其分，但在觀看完影片後五位受訪者也皆不考慮投票給民進黨．
「看不到關於民進黨的政見或政績，所以不考慮。」（受訪者H）
「雖然有做到監督執政黨的在野黨精神，但也別忘了宣傳自己的好。」（受 訪者J）
原因如同＜NG人生阿暉篇＞般，受訪者需要了解的不只是在野黨監督執政 黨的部分，更需要的是在野黨對未來的規劃和政見．在攻擊對手時也應該告訴閱 聽眾自己和對手的不同、換做自己會怎麼做等等．若提不出對未來之規劃將無法 吸引閱聽眾支持．
三、民進黨＜人生 NG 阿花篇＞焦點團體研究整理
表十九、＜人生 NG 阿花篇＞焦點團體研究整理 人生 NG 阿花篇 男性 女性
劇情 內容
1、選擇式微電影十分有趣 新鮮，會讓人好奇故事的發 展而將故事看完
2、與阿暉篇相比共鳴感較 低，阿花篇感覺主軸在於嫁 錯人而非大環境所影響
1、和阿暉篇相似，互動式微電 影一樣接受度不高
2、阿花因為嫁錯人而去當檳榔 西施是對女性的刻板印象，和大 環境或是政治因素關聯性略低
政黨連結度 連結度高：符合民進黨敢說 敢做的風格
連結度中等：
以基層人民觀點出發
考慮投票 五人皆不考慮 五人皆不考慮
‧
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
63
在資訊的豐富層面上除了攻擊對手外，女性受訪者認為在影片中並無提供其他資 訊可供閱聽眾吸收或參考。
2、和＜人生NG阿暉篇＞一樣，問卷男女受訪者也皆認為影片的「創意性」最高。
而男性受訪者對於此部微電影的「相信程度」最低，女性則認為「心動程度」最 低。女性受訪者對於＜人生NG阿花篇＞的「心動程度」（M=4.42）較＜人生NG 阿暉篇＞的「心動程度」來的高（M=3.91）
3、問卷男性受訪者對於＜人生NG阿花篇＞之態度評分皆比女性受訪者來的高。
不論在問卷測量態度或是焦點團體訪談中，男性受訪者對於民進黨的兩部微電影 評價以及接受度皆比女性受訪者來的正向。不僅僅是對攻擊手法的接受度高，對 於微電影中和互動式型式對男性受訪者而言更為增加影片的有趣程度。但女性除 了覺得影片中批評程度太高忽略表達自己政見和政績以外，更對於影片中反派角 色陸参三的低俗以及影片中的互動手法表示不支持。