第四章、 研究結果
第三節、 民進黨＜人生 NG 阿暉篇＞
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
48
第三節、民進黨＜人生 NG 阿暉篇＞
一、民進黨＜人生 NG 阿暉篇＞焦點團體質化討論－女性觀點
（一）、劇情安排：對選擇式廣告以及低俗詞彙好感度低
民進黨的兩部微電影皆以選擇性的互動式廣告做呈現，閱聽眾需要透過選擇 正確的選項才能將微電影欣賞完。但受訪者一致認為，若在觀看影片時選擇錯誤 劇情走向不僅無法看到結局還要回到網頁上一頁重新整理並選擇另一選項，會讓 受訪者降低看完整部影片的意願。
「這部選擇式微電影的選擇項目也不是真正讓你做選擇，而是已經安排好所 有路徑，只要選錯就game over重來，意義何在？」(受訪者B)
「我不是很喜歡互動式廣告，若在選擇錯誤選項後還要回到上一頁面重來一 選再選我覺得很麻煩。」 (受訪者E)
「我會想故意選擇錯誤的選項，越是明顯的告知我該選哪條路我就越不會去 選，當選到錯誤的要重來時我就不會再繼續觀看了。」（受訪者C）
由上述受訪者意見顯示，只有一個正確結局的互動微電影告讓人覺得多此一 舉，也不會因為微電影的互動增加劇情的娛樂性，反而讓人產生反感，因而選擇 忽略整部微電影。因此，在閱聽眾將精神投入在微電影內容時，應保持劇情的流 暢性，並非將劇情中段讓閱聽眾進行只有一種正確結局的選擇。雖然民進黨欲藉 由選擇式微電影來呼應「NG人生」裡的錯誤可以重新選擇的概念，但若影響到 劇情的順暢或降低閱聽眾的好感度也應去避免。
對於劇情其他部分，受訪者認為，在片頭一開始用漫畫插圖影片來形容大環 境的惡劣讓人覺得耳目一新，反派陸參三出現，和男主角有出現「欲求不滿」、
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
49
「每週三次」等等台詞的對話出現時，讓受訪者產生反感。且和開頭漫畫插圖的 清新感產生突兀的對比，若欲將陸參三擬人比喻成國民黨的政見「633」，為國 民黨在2008年總統大選馬英九陣營做出的政見承諾，強調平均每年經濟成長率6
％、失業率降至3%以下以及2016年平均國民所得達3萬元，雖成功醜化了陸參三，
卻也成功降低了這部影片的格調。
「把國民黨633政見擬人化讓我不知意義何在？且劇中出現『欲求不滿』、
『每周三次』等等詞彙讓人看了不是很舒服，低俗並不等於幽默。」(受訪者A)
另外，在故事中男主角阿暉極力的想回到過去尋找女主角阿花破壞她和陸參 三的感情，但找回女主角阿花跟改變他自己的人生欠缺關聯性。由於劇情一開始 是以整體環境惡劣、年輕人沒有嶄露頭角完成夢想的機會，最後卻延伸成男主角 去拯救女主角脫離陸參三，讓受訪者對於劇情的發展感到不是那麼的合理。
「男主角阿暉在這部微電影裡努力的找到阿花，所以找到了阿花脫離陸參三 人生就會順利嗎？」(受訪者B)
「就算想要讓避免女主角選則陸參三來影射選民不應選擇國民黨，但那終究 還是女主角的選擇女主角的人生，選擇陸參三的又不是男主角。」(受訪者D)
由於民進黨的＜人生NG阿暉篇＞和＜人生NG阿花篇＞兩部微電影是互相 呼應的劇情，因此對於兩者劇情的合理性應要更加琢磨，五位受訪者均表示在看 過<人生NG阿暉篇>後並不會再去觀賞<人生NG阿花篇>。無論<人生NG阿花篇>
拍的再好或是能合理化＜人生NG阿暉篇＞劇情的不足，但閱聽眾拒絕收看那對 另一部相呼應的微電影下再多的工夫也是枉然。
（二）、與政黨形象聯結：以市井小民做人物設定
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
50
＜人生NG阿暉篇＞主角阿暉與阿花都是懷抱夢想卻因環境的不理想而無法 實踐，這點會讓很多懷才不遇的閱聽眾產生共鳴。因此，受訪者A和受訪者C皆 認為，民進黨一直以來皆以貼近社會角落，以市井小民的角度做廣告和競選訴求，
和國民黨的微電影相較之下，國民黨偶像劇式的包裝、出國取景以及推廣出國免 簽都較偏向中產階級的概念。
「＜人生NG阿暉篇＞感受不到與民進黨的連結，整部片的內容它只能感受 到一直批評國民黨，但批評國民黨也不代表這就是民進黨的形象。」（受訪者B）
除了受訪者B外，其他四位受訪者皆認為此部微電影與政黨形象是有所連結。
（三）、是否考慮投票給該政黨
受訪者表示，看完這部微電影五人皆表示不會考慮投票給民進黨。除了影片 內容和國民黨一樣並無說出自己未來的展望和政見外，受訪者認為，民進黨這部 微電影主軸為攻擊「633」，它並無其他內容告知閱聽眾關於自己的政見或是政 績。若只將矛頭朝向攻擊而忘了說出自己的承諾，那選民只會只到「國民黨不好，
那我也不知道民進黨哪裡好」而導致兩方皆不支持。
「完全不會考慮投給民進黨，因為它內容完全只有在攻擊對手，卻沒有提出
自己的政見或政績來證明自己比別人好，那別人為什麼要考慮投它呢？」（受訪 者B）
「會讓人不想投給國民黨也不會投給民進黨。」（受訪者D）
另外，除了劇情攻擊意味太濃厚且對自己政黨缺乏支持性內容外，受訪者一 致認為選擇性的互動式廣告對他們沒有興趣。若花重金拍攝的微電影卻無法留住 閱聽眾的目光，那花再多的心力或是再好的劇本都無法呈現在閱聽眾面前拉到選 票。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
51
二、民進黨＜人生 NG 阿暉篇＞焦點團體質化討論－男性觀點
（一）、劇情安排：與社會現況有呼應，但人物「633」過於低俗
民進黨的＜人生NG阿暉篇＞諷刺社會現況讓受訪者認同，尤其是一開始男 主角口述自己懷抱著夢想卻礙於大環境的限制讓受訪者深感共鳴。
「前半段說出了現在年輕人的心聲，會讓人想繼續看下去。」（受訪者I）
「我也覺得很有共鳴，但是陸参三這個角色讓人不太能接受。」（受訪者G）
雖然受訪者對於影片前半段表示肯定，但陸参三這個元素則讓受訪者覺得太 過於低俗。雖然民進黨將陸参三諷刺成為國民黨2008總統大選的「633」政見，
但為了要突顯「633」的失敗反而將陸参三這個角色過於劣化，反而對自己的影 片造成反效果。
「但我覺得他們將 633 隱喻成一個人然後又讓他說出一些關於性行為的台詞，
讓人覺得有點不妥，太低俗了。」（受訪者 H）
「我也覺得如果想要呈現一種幽默可以不要用性訴求，可以有其他方式呈現，
這樣反而讓人反感，畢竟是一個政治廣告。」（受訪者 I）
「在政治裡用性訴求我也覺得不適當。」（受訪者 J）
對受訪者而言，政治應是嚴肅的話題，政治涉及的層面到整個國家，應避免 使用低俗詞彙或是性訴求去呈現想要攻擊的對手。民進黨雖然突顯了 633 的缺點，
但也同時讓自己的影片對受訪者造成負面觀感。而受訪者雖然認為性訴求在影片 中使用不妥當，但對於民進黨攻擊國民黨「633」政見部分覺得並無不妥。
「我對 633 這個政見印象滿深刻的，後來國民黨好像都沒有做到。所 以民 進黨拿來做攻擊是合理的，因為民進黨是在野黨，所以他的角色本來就是應該監 督執政黨，把他們做不好的事情抓出來。所以他只能用批評的方式呈現自己的微
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
52
電影。畢竟他們是在野黨總不能提出自己在國民黨任內做了什麼事情吧。」（受 訪者 J）
而和國民黨＜愛情簽證＞的攻擊對手手法相比，受訪者認為，國民黨＜愛
情簽證＞以抬高自己來抨擊對手，感覺是為了攻擊而攻擊。而民進黨卻是指出國 民黨執政的缺點，並非只說自己好而突顯對手的不好。因此，受訪者認為，在民 進黨這部微電影中，攻擊手法使用的合情合理。此外，民進黨採用互動式手法來 呈現微電影，受訪者皆認為很有趣會想把它看完。因為會好奇它的影片發展以及 選項內容，這部分對於受訪者而言效果是加分的。此外，受訪者認為民進黨的＜
人生 NG 阿暉篇＞是有趣的，無論式互動式手法或是呼應整個環境時事。但過於 低俗的性訴求造成受訪者反感應是政治廣告微電影應該避免的手法。
（二）、與政黨形象連結：符合印象中「直來直往」的民進黨形象
受訪者認為，民進黨一直以來的形象即為有話直說、直來直往的手法，而這 部微電影也貫徹民進黨的作風，讓人覺得連結程度很高。
「我覺得跟民進黨連結很高，一看就覺得是民進黨拍的影片。也因為民進黨 是在野黨所以靜選手對只能用批評吧。」（受訪者 H）
「我也覺得這是民進黨會做的廣告，但應該多說一點對未來的訴求。」（受 訪者 F）
對受訪者而言，對民進黨的形象為貼近社會以及敢說敢衝，因此，在微電影 中對時事的批判以及針對國民黨的政見做攻擊都是符合民進黨的風格。也由於民 進黨是在野黨，身為執政黨的監督者，做出對執政黨的批判對受訪者而言是可以 接受的行為。因此，＜人生NG阿暉篇＞和民進黨的連結程度很高，是充滿著民 進黨風格的影片。
‧
‧
‧
*p<0.05, **P<0.01
由表十八可得知，男性對於＜人生NG阿暉篇＞的「創意性」評分最高，平 均數為5.77，而對「相信程度」評分最低，平均數為4.02。女性對於影片的「創 意性」和男性受訪者一樣，平均數皆為5.77最高，而對「心動程度」的評分最低，
平均數為3.91。本研究進一步分析量表選項中的標準差，在＜人生NG阿暉篇＞
中男性和女性在態度量表上對於「心動程度」（p<0.05）和「意義清晰性」（p<0.01）
有顯著差異。男性相較於女性對於「心動程度」以及「意義清晰性」的評分皆比
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
56
動程度」上產生顯著性差異，由問卷研究結果和焦點團體研究結果可推測，男性
動程度」上產生顯著性差異，由問卷研究結果和焦點團體研究結果可推測，男性