第四章、 研究結果
第五節、 綜合比較
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在資訊的豐富層面上除了攻擊對手外，女性受訪者認為在影片中並無提供其他資 訊可供閱聽眾吸收或參考。
2、和＜人生NG阿暉篇＞一樣，問卷男女受訪者也皆認為影片的「創意性」最高。
而男性受訪者對於此部微電影的「相信程度」最低，女性則認為「心動程度」最 低。女性受訪者對於＜人生NG阿花篇＞的「心動程度」（M=4.42）較＜人生NG 阿暉篇＞的「心動程度」來的高（M=3.91）
3、問卷男性受訪者對於＜人生NG阿花篇＞之態度評分皆比女性受訪者來的高。
不論在問卷測量態度或是焦點團體訪談中，男性受訪者對於民進黨的兩部微電影 評價以及接受度皆比女性受訪者來的正向。不僅僅是對攻擊手法的接受度高，對 於微電影中和互動式型式對男性受訪者而言更為增加影片的有趣程度。但女性除 了覺得影片中批評程度太高忽略表達自己政見和政績以外，更對於影片中反派角 色陸参三的低俗以及影片中的互動手法表示不支持。
第五節、綜合比較
一、國民黨＜愛情簽證＞
＜愛情簽證＞是四部微電影中評價最高的微電影，十位受訪者中九位皆表示 最喜歡此部微電影的拍攝手法，只有一位男性受訪者表示最喜歡民進黨的＜人生 NG阿暉篇＞。愛情簽證除了流暢的剪輯方式和歌曲配樂外，十位受訪者一致認 為「簽證」與國民黨的連結程度高。受訪者皆需要在影片中看到屬於這個政黨的 政見或是政績，而＜愛情簽證＞劇情的設定也滿足了這一點。但大多數受訪者也 認為，愛情簽證的比較式攻擊模式引人反感，即為Christ and Caywood（1991）
指出的嘲笑型廣告（mocking ads），影片最後字幕呈現「比起民進黨…」讓受訪 者趕到十分反感。學者鄭自隆（2012）針對政黨的角色實力以及所應對的競選傳
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播訴求中指出，實力強的執政黨應以「陳述政見」和「塑造形象」為主。而國民 黨為執政黨選擇使用了攻擊手法而忽略去「塑造形象」反而讓受訪者產生反感。
而男性受訪者中提到屬於＜愛情簽證＞其一特殊觀點在於，影片男主角不停 的敘述自己有多愛自己的家，一直出國反而引發了「思鄉病」讓人略顯矛盾。若 是要陳述免簽的便利性以及體驗國外環境的美好，就不應該讓男主角在國外時顯 得鬱鬱寡歡。依賴自己的家園固然重要，但出國時卻還因為想著自己的家鄉而痛 苦反讓人覺得這部微電影到底是出國免簽好？還是快回台灣好？而女性卻認為
「思鄉真的是一種病」，深感共鳴。
除了上述觀點外，男性和女性受訪者對＜愛情簽證＞雖然評價是正面居多，
但也仍舊不考慮投票給國民黨。此外，也希望影片多描述些關於國民黨對未來的 政見和願景，也是受訪者所樂見的。
二、國民黨＜國旗女孩＞
男性和女性在國旗女孩中的觀點相似，皆認為以國旗做為影片主要訴求有點 不著邊際且影片太過冗長，讓人感受不到國旗的重要性以及與國民黨的連結程度。
男性受訪者更認為＜國旗女孩＞應該改為＜國旗男孩＞，總覺得男主角和國旗的 連結程度較高。因為帶著國旗旅行拍照的是男主角，而女主角則是對台灣懵懂無 知的角色。此外，男性受訪者在觀賞影片時，反而把焦點放在男女主角手中的相 機而非國旗。受訪者認為，若不表示這是部競選廣告微電影，只會讓人覺得這是 一部拍的不錯的相機廣告。而女性受訪者對影片中愛情故事的鋪陳較為著重，且 認為國旗和愛情無法扣連，這讓人覺得很牽強外，也感受不到偶像劇中浪漫的情 調和美好。
整體而言，男性和女性受訪者對於＜國旗女孩＞的觀點並無太大的差異程度，
雙方對於影片的優缺點以及與政黨的連結程度皆達有共識，希望在影片看到的是
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引人入勝的劇情以及屬於自己政黨的政見和政績，而不是漫長卻摸不著頭緒的影 片。此外，再觀看完影片後男性和女性受訪者也皆不會考慮投票給國民黨。
三、民進黨＜人生NG阿暉篇＞
男性和女性受訪者對於民進黨的微電影意見較為分歧：1、男性受訪者覺 得互動式的微電影廣告十分有趣；但女性受訪者覺得十分麻煩。2、男性受訪者 覺得為電影中批評國民黨「633」政見發揮在野黨監督精神並無不妥；但女性受 訪者卻認為民進黨只會說對手差確也說不出自己哪裡好。男性受訪者對於互動式 手法覺得很好奇，且會期待每一個選項的結局，但女性受訪者在面對互動式手法 卻沒有興趣，反而覺得一個一個去選擇很麻煩。此外，民進黨的微電影主軸完全 在於批評國民黨的政見，即為Christ and Caywood（1991）提出的蹺蹺板廣告
（flip-flop ads），即為指出對手不一致的地方來加以貶抑。國民黨「633」政見確 實沒有達到預期結果，而民進黨也抓緊這點加以抨擊。以男性受訪者的觀點認為 是達到監督效果，但女性受訪者卻希望看到多點關於自己政黨的政見或是政績。
這兩大點是男性和女性差異甚廣之處。
但男性和女性受訪者皆認為影片中將「633」擬人化的為陸參三並將「每 周三次」、「每次三十分鐘」、「欲求不滿」等等性暗示字眼放入微電影廣告中略為 不妥。對受訪者而言，競選廣告中的元素不適合出現性訴求和性暗示，可以批判 評論但避免低級。
四、民進黨＜人生NG阿花篇＞
＜人生NG阿花篇＞與＜人生NG阿暉篇＞做呼應，因此男女受訪者對於此 部的觀點和意見和＜人生NG阿暉篇＞也相符。但值得一提的是對於「阿花」角 色之定位。女性受訪者認為，身為女性並不會像阿花一樣嫁錯人就淪落於檳榔西 施貼補家用，女性自立自強的方式很多，也不會因為男人而讓自己難堪。但男性
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*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001
在四部微電影中，男性和女性受訪者對於「注意程度」（p<0.001）、「資訊 豐富性」（p<0.001）、「意義清晰性」（p<0.001）、「聳動性」（p<0.001）、「創
意性」（p<0.001）、「精緻程度」（p<0.01）、「相信程度」（p<0.001）以及「心
動程度」（p<0.001）皆為顯著。除了「精緻程度」為＜人生NG阿暉篇＞最低外，
其餘顯著皆由於國民黨的＜國旗女孩＞分數明顯低於其他三部微電影而造成顯
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六、小結
在這四部微電影中雖然各有各的優劣，但以國民黨的＜愛情簽證＞獲得最高 票數有9位受訪者支持，認為它是四部微電影中最讓人喜歡的一隻影片。而有1 位男性受訪者支持民進黨的＜人生NG阿花篇＞。＜愛情簽證＞除了使用與國民 黨連結程度較高的簽證做為主軸外，讓受訪者覺得認同的部分還有它劇情的呈現 方式以及使用配樂和寵物。不論男性和女性受訪者皆認為在影片中出現動物會讓 人覺得有親近感以及溫柔感，讓在複雜的選戰中感受到動物的天真和無害。而在 配樂部分，＜愛情簽證＞、＜人生NG阿暉篇＞以及＜人生NG阿花篇＞這三部微 電影皆有在背景音樂和音效上下功夫。但特別的是＜愛情簽證＞選擇了陳昇的
「最後的溫柔」來呼應男主角離開的劇情，讓閱聽眾配合歌詞的意境更能融入劇 情中。
因此，在焦點團體訪談中，男性受訪者和女性受訪者皆希望看到在競選廣告 微電影中看到有深度的劇情、清楚的政見和政績、配樂音效以及寵物。而男性受 訪者也較能接受攻擊方式的訴求以及互動式手法。但對於女性受訪者而言卻希望 競選微電影可以多點感性和溫暖人心的訴求並且避免攻擊和互動式手法。
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