第四章、 研究結果
第一節、 國民黨＜愛情簽證＞
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第四章、研究結果
第一節、國民黨＜愛情簽證＞
一、國民黨＜愛情簽證＞焦點團體質化討論－女性受訪者觀點
（一）、劇情安排：故事步調明快，劇情產生共鳴
國民黨的第一部微電影＜愛情簽證＞，片場為7分53秒，以李白的靜夜思來 引導整篇故事，故事以男主角第一人稱觀點呈現。雖然故事叫做＜愛情簽證＞，
但劇情主軸成功呈現國民黨「出國免簽」之政績，男女主角的愛情並非整體故事 之重點。
「這部愛情只是個小點綴，多國免簽以及國外打工的訊息對我們學生而言非 常有用，會讓人想快點出國旅行！」（受訪者A）
「將政黨政績置入在影片中置入的很和諧。」（受訪者E）
國民黨的兩部微電影在感情上的詮釋皆選擇用愛情故事呈顯，而非親情或友 情。且在＜愛情簽證＞中多次提到出國打工渡假，倡導「一邊旅行、一邊把旅費 賺回來」，也是目標閱聽眾鎖定於年輕族群。影片中因為男主角是導遊所以對台 灣產生了思鄉病，並且因為台灣多國免簽，讓他帶團去哪都很方便，幾小時的飛 行時間就能抵達世界各地，角色定位和影片宣導的訴求契合度高。
「很喜歡故事剪輯的方式，跟<國旗女孩>的冗長相比故事緊湊度也高。而 主打多國免簽和打工旅行貼近生活很實用，<國旗女孩>主打抽象的愛國和愛國 旗不實用啊！能出真正的政見才是我們需要的。」（受訪者C）
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除了實用的宣傳主軸外，影片中男主角在國外給予水土不符的旅行團員臺灣 味泡麵，也因為鄉愁一回國就奔向豆漿店享用豆漿油條。受訪者B表示，「這些 都是生活中我們自己接觸到的事物，能引發強大的共鳴」。Schramm（1971）認 為，當發訊息者和收訊息者雙方的「生活經驗」有越多重疊之觸，收訊者對於發 訊者所傳遞的訊息和符號越熟悉則越容易理解達到有效溝通。也因此，擁有出國 旅行、豆漿油條、國外吃泡麵的經驗的閱聽眾即能對<愛情簽證>所欲表達的訊 息。
上述劇情和故事剪輯手法之外，＜愛情簽證＞裡，女主角的狗狗「阿ㄨㄢˊ」
也讓受訪者眼睛為之一亮。廣告界盛傳3B原則：Beauty、Baby、Beast，藉由俊 男美女、小孩以及動物軟化以及吸引閱聽眾目光。受訪者A認為，「除了成功的 運用女主角和寵物的抒情感外，阿ㄨㄢˊ的「ㄨㄢˊ」也讓她聯想起台灣（台語）」。
在故事中男女主角皆沒有名字，卻只有女主角的寵物阿ㄨㄢˊ被賦予姓名，讓受 訪者產生聯想。最後，影片中隨著不同時期男女主角的心境搭配著不同旋律和台 詞的音樂，如陳昇的＜再一次溫柔＞以及非主流樂團的＜Take Me Home＞。受 訪者C認為，「雖然不是每一首歌都膾炙人口，但會讓人想去Google裡面的歌，
也藉由歌曲讓人回味這部微電影。」
綜合上述受訪者的意見，＜愛情簽證＞單就故事內容和拍攝手法上獲得一致 好評，且一致同意若在家裡點閱此部微電影會將它看完，受訪者A甚至表示願意 分享給朋友觀看。
（二）、與政黨形象連結：簽證與國民黨連結度高
國民黨表示自2008到2012年馬英九執政期間將免簽國從54個增加至117個，
撇開其他政治因素不談，多國免簽一直是國民黨推行的政策之一。受訪者B和受 訪者E皆認為，國民黨不停的強調自己與簽證的這塊，若提到免簽證就會聯想到 國民黨。
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「國民黨自己好像不停的強調簽證這一塊。」（受訪者B）
「免簽證就是他們上一任的政績」（受訪者E）
「希望在微電影中看到現在免簽國的成長速度之外，還可以了解未來國民黨 對於其他國家免簽的規劃和願景。」（受訪者A）
單就「簽證」為廣告訴求和國民黨的連結是明確的。受訪者在了解政黨的政 績後，更想知道的是政黨其他政見。雖然微電影是一個輕鬆的故事，但在面對四 年一度總統大選，選民需要的是對未來更明確的訴求和承諾，才願意用選票代替 支持。
（三）、是否考慮將選票投給國民黨
「比起民進黨，中華民國護照才是真正帶我們走出去」。受訪者表示，在影 片結束前，情緒還停留在前面劇情的瞬間突然看到畫面顯示這句話讓人產生反 感。
「很討厭看到政治廣告鬥爭的部分以及政治上的炒作」（受訪者A）
「最後面跑馬燈的小字不只在攻擊，更有在『分化』國民黨和民進黨的意思，
好像民進黨不是中華民國的一份子。」（受訪者B）
「原本都很好，看到後面攻擊民進黨的部份很傻眼」（受訪者C）
國民黨在處理這部微電影時，原以憑藉著精彩的劇情、實用的資訊、加分的 拍攝手法和配樂讓受訪者融入劇情的同時，批評的字幕彷彿當頭棒喝般打在閱聽 眾身上。五位受訪者皆認為攻擊的策略在微電影讓人產生反感，而受訪者B更認 為最後一句「比起民進黨，中華民國護照才是真正帶我們走出去」有「分化」的 意味。中華民國護照並不屬於國民黨或是民進黨，用「比起民進黨」去和「中華 民國護照」去比較誰較能讓我們走出國際略有失恰當。
＜愛情簽證＞雖然褒勝於貶，但五位受訪者中只有兩位表示會考慮因為此 部微電影而投票給國民黨。其他三位受訪者則因希望得到更多國民黨對未來的願
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景和政見並非一味的在影片最後攻擊對手。就微電影競選廣告而言，廣告訴求除 了需要著重感性層面的邊陲路徑外，對於理性訴求的層面也應兼顧。在劇情中不 忘透露政見資訊或政績，都是閱聽眾樂見的部分。
二、國民黨＜愛情簽證＞焦點團體質化討論－男性受訪者觀點
（一）、劇情安排：具有共鳴但應避免攻擊對手
國民黨的＜愛情簽證＞影片內容讓受訪者覺得產生很大的共鳴，尤其是在國 外對台灣產生鄉愁的部分，讓受訪者感同身受。對於影片用愛情故事包裝出國民 黨所要傳達的「多國免簽」之主軸著實讓人印象深刻，簽證的政績對於國民黨來 說也十分具有說服力。但有受訪者認為，在八分鐘的影片裡，重複傳達多國免簽 這個概念太多次，讓人覺得很多餘，應更加的精簡化。
「我還是覺得這部微電影太長了。影片最後的 slogan『中華民國免簽證從 54 個到 117 個』這個政績宣導有點太晚出來了，中間故事的部份可以減少一點，
著重於重點就好。」（受訪者 I）
「簽證一直出現就像鬼打牆。」（受訪者 H）
國民黨雖然很成功的將簽證這個主軸深植人心，也成功契合年輕族群的需求，
如出國、打工渡假等等，但也應避免太過於重複所產生的反感。另外，影片一開 始以李白的＜靜夜思＞導入遊子在異鄉的心情，並以男主角口述「我又病了
（Home Sick）」來形容鄉愁，受訪者 I 覺得這部分太過矯情。既然影片主軸是 要推廣多國免簽，但卻重複的形容自己在國外有多想台灣有點太過於矛盾。
「我覺得故事有點矛盾。它的主軸是鄉愁，卻又一直鼓勵大家出國還有打工 度假等等。那到底是要我們留在台灣還是出去發展？而且一開頭男主角說出『我 又病了』，覺得有點矯情噁心。」（受訪者 I）
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就整體劇情的鋪陳和故事架構而言，受訪者皆認同＜愛情簽證＞的劇情是吸 引人的。但此部微電影在最後採用了直接攻擊手法，在影片中陳述：「比起民進 黨，我們才是真正讓中華民國走出去」這讓部分受訪者覺得反感。
「我覺得非常沒有必要，很反感。」（受訪者 G）
「我也覺得排斥。應該說明自己簽證從 54 到 117 個就好，不用再加最後的 攻擊字眼。」（受訪者 H）
「我也覺得。因為微電影應該就是一個浪漫的故事，但最後卻出現攻擊對手 很沒有必要，太突兀了。」（受訪者 J）
也有部分受訪者認為，政治廣告間互相攻擊的手法少見多怪，敵對政營之間互相 攻擊是很合理的，並不影響微電影整體之氣氛。
「我是覺得不會反感，政黨間互相攻擊已經是少見多怪了，是很正常的。」
（受訪者 F）
對＜愛情簽證＞這部微電影，五位受訪者中有四位覺得攻擊的手法令他們感 到反感，尤其是出現在浪漫清新的微電影中更顯衝突。只有一位受訪者接受這種 攻擊手法。
（二）、與政黨形象聯結：
＜愛情簽證＞如題所述，以簽證做為故事主軸，受訪者皆認為國民黨和簽證 的連結成度很高，認同國民黨在外交和簽證上皆頗具建設性。
「國民黨較容易聯想到國際化的感覺。」（受訪者F）
「之前好像滿常看到國民黨推動多國免簽的廣告。」（受訪者G）
因此，國民黨選擇以簽證做為自己的政見當微電影的賣點是成功的。但也有受訪 者認為，影片中的政見應該在一開始破題表達，才不會讓閱聽眾誤以為是其他的 政策廣告而非競選廣告。
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「影片中關於國民黨的政見應該早點在影片中表達，以免讓人為這是外交部 或是觀光局的廣告。」（受訪者J）
因為國民黨是執政黨，影片一直到最後的兩分鐘才出現關於國民黨的訊息，不免 讓人在前方摸不著頭緒，若閱聽眾沒有將整部微電影看完則可能誤以為這是其他 單位宣導台灣觀光的形象廣告。
（三）、是否考慮投票給該政黨：
受訪者在看完影片後只有受訪者G認為看到國民黨的政績有增加好感度而 會考慮投票給國民黨，
「看到政績會讓我考慮投票給國民黨。」（受訪者G）
其他四位皆不考慮，原因在於最後的攻擊手法讓人產生反感。
「如果不要攻擊民進黨的話好感度是會提昇的。因為你要做形象廣告的話就不 要去講別人的壞話比較好，說自己好在哪就夠了。不要讓我覺得為了呈現民進黨 比自己爛而拍這種廣告來突顯自己比較好。」（受訪者 J）
「如果不要攻擊民進黨的話好感度是會提昇的。因為你要做形象廣告的話就不 要去講別人的壞話比較好，說自己好在哪就夠了。不要讓我覺得為了呈現民進黨 比自己爛而拍這種廣告來突顯自己比較好。」（受訪者 J）