第一章 緒論
第五節 文本說明
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閱聽眾對偶像劇的基礎概念源於日本。日本的戲劇即以絢麗的場景和帥哥美女的 角色，配上童話般的故事劇情，讓閱聽眾沉醉在這如夢似幻的劇情。而台灣本土 的戲劇發展自從 2001 年流星花園的熱潮開始，偶像劇已成為台灣戲劇的新熱潮。
俊男美女加上夢幻劇情讓閱聽眾為之嚮往。偶像劇所營造的氣氛都以俊男美女和 打動人心的愛情故事，再搭上為偶像劇量身打造的配樂，製造出夢幻的效果（李 天鐸、何慧雯，2002）。偶像劇會如此引人入勝，不只是因為絢爛的角色和華麗 的劇情，更是因為它與現實生活間所產生的呼應。Comstock and Strzyzewski
（1990）指出，電視劇中的劇情和台詞反映閱聽眾現實生活的經驗越高，對閱聽 眾更有影響力。Ang（1982）提出情緒性的寫實主義（emotional realism），即認 為偶像劇中雖然劇情較為不切實際，但角色不論是喜怒哀樂的情緒表達，都是閱 聽眾在生活中都會發生的情緒反應，故較能產生共鳴。
以微電影的熱潮不只在業界興起，廣告主更以拍攝微電影的徵稿比賽的方式 歡迎學生製作微電影參賽，來做為新型態的行銷方式。未來對於微電影的規範以 及定位等，或許會隨者時間的演進而做出更學術性且明確的定義。而未來對於微 電影本身的定位，也必須思考自己是「長篇廣告」或是「短篇電影」。由於廣告 是被動的收視行為，很少人會主動點選廣告來接受說服。我們收看電視是為了欣 賞電視節目，因此微電影必須以「短篇電影」的方式去定位，劇情必須巧妙的設 計並且誘人，才能主動「吸引」閱聽眾目光（鄭自隆，2014）。
第五節 文本說明
本研究之文本取自國民黨和民進黨兩黨競選團隊推出的微電影，分別為國 民黨＜愛情簽證＞、＜國旗女孩＞以及民進黨＜NG 人生阿暉篇＞、＜NG 人生 阿花篇＞這四部微電影廣告。國民黨的微電影以 YouTube 為播放平台，成立「TW bravo 台灣加油讚」頻道，兩部微電影點閱率自前年 2011 年 10 月上傳到 YouTube
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以來，至 2013 年約有 20-30 萬的人次點閱。民進黨也以 YouTube 做為播放平台，
成立「dppsng」之頻道播放。民進黨的兩部微電影至 2013 年也皆有 20 幾萬人次 點閱。以下就上述四部微電影做簡單的描述和劇情簡介：
一、國民黨 ＜愛情簽證＞
國民黨 片長 男主角 女主角 其他角色 影片型式 愛情簽證 07’52’’ 第一人稱 第三人稱 女主角的寵
物阿ㄨㄢˊ 劇情片
＜愛情簽證＞為國民黨推出的第一部微電影，由商業廣告導演陳宏一掌鏡，
並實際參加旅行團前往德國和奧地利實際取景，以真正外出旅遊的台灣旅行團團 員來飾演影片中的臨時演員。男女主角分別為新生代演員莫子儀和簡嫚書來詮釋，
內容以李白的「靜夜思」為開頭，道出思鄉的情懷。職業為導遊的男主角因為長 期在國外工作對台灣產生了思鄉病，一次偶然認識了在洗衣店等衣服的女主角和 她的狗狗「阿ㄨㄢˊ」。透過男主角的職業在劇中傳達多國免簽的訊息，並將男主 角在國外思念家鄉的感觸刻劃出來。表四為影片截圖畫面和劇情描述：
表四、國民黨＜愛情簽證＞劇情簡介
愛情簽證篇 內容簡述 出現時間
以李白的「靜夜思」為開頭，道
出思鄉的感觸。 0’01”
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男主角以第一人稱說明自己是 一個導遊，喜歡旅行，卻又因為 太常在國外所以對台灣很思念。
0’40”
男主角在台灣時，在洗衣店遇到
了女主角與她的寵物。 2’30”
男主角又離開台灣，帶團到世界 各地，並對團員宣導只要一本護 照就可遊遍 100 個免簽證國家。
3’11”
男主角再度回到台灣期待與女 主角在洗衣店重逢時，發現洗衣 店公休，兩人失去聯絡。
6’20”
分開的兩人常常去公休的洗衣
店找尋對方的身影，最後重逢。 7’16”
資料來源：YouTube，TWbravo 頻道
https://www.youtube.com/watch?v=-JhUQkuI_aM&feature=kp
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二、國民黨＜國旗女孩＞
國民黨 片長 男主角 女主角 其他角色 影片型式
國旗女孩 (上集) 08:58
(下集) 10:22 Cody Rima
幫助男主
角的網友 劇情片
此部微電影以浪漫愛情為主軸，由導演溫明凱指導。在微電影的記者會中，
更將首映會佈置成電影院，並發放電影票給媒體記者入場藉以增加話題性。故事 在澳洲墨爾本取景，男女主角在片中的名字皆以他們現實生活中的真名來命名。
內容描述女主角 Rima 從小生長在國外並對台灣充滿好奇，直到遇到了帶著國旗 旅行的男主角 Cody，也因為 Cody 的影響讓 Rima 決定來台灣旅行，找回屬於她 既陌生又熟悉的家。下表五為＜國旗女孩＞之劇情簡介：
表五、國民黨＜國旗女孩＞劇情簡介
國旗女孩 上下集 內容簡述 出現時間
女主角 Rima 描述自己是一個 生長在國外的台灣人，並很好 奇台灣是什麼樣的地方。
上集0’05”
在一次戲劇化的巧合下，Rima 的鏡頭蓋掉進了男主角 Cody 的杯子中。兩人交談發現彼此 都是台灣人會說中文，並相約 下次見面。
上集2’01”
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Rima 興高采烈的拿著國旗準
備前往與 Cody 約見面的場所。 上集6’06”
但 Cody 卻失約，等不到人的 Rima 留下國旗離開。而姍姍來 遲的 Cody 趕來後 Rima 已離 開，從此兩人失聯。
上集6’36”
Rima 在認識 Cody 後，對台灣 依舊很好奇，因此決定隻身一 人來探訪屬於 Rima 的第二個 家。
下集0’23”
也回台灣的 Cody，在網路上看 到 Rima 被媒體採訪，馬上號 召朋友找出 Rima。
下集3’44”
最後兩人再度相見。 下集6’33”
資料來源：YouTube，TWbravo 頻道
上集 https://www.youtube.com/watch?v=OatkmnEiBz0 下集 https://www.youtube.com/watch?v=ObrOQP_O9DU
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喻國民黨的證見「633」。
Part5 1’35”
資料來源：YouTube，dppsng 頻道
https://www.youtube.com/watch?v=aw1nLAgFoI4
四、民進黨＜人生 NG 阿花篇＞
民進黨 片長 男主角 女主角 其他角色 影片型式 人生 NG
阿花篇 13’30’’ 阿暉 阿花 陸參三 互動式 影片
＜人生 NG 阿花篇＞與＜人生 NG 阿暉篇＞為同一個故事架構，故事內容互 相串連和呼應，也是以互動方式呈現微電影，讓閱聽眾一邊觀看影片一邊幫主角 做出選擇，帶出「人生 NG」之主題。而女主角「阿花」也因她的素人身份反而 讓網友在極力搜尋飾演女主角的真正人物背景，也因「阿花」的神祕感為此兩部 微電影增添不少話題與人氣。下表七為＜人生 NG 阿花篇＞之劇情大綱：
表七、民進黨＜人生 NG 阿花篇＞劇情簡介
人生 NG 阿花篇 內容簡述 出現時間
Part1：
阿 花 原 本 的 夢 想 為 婚 紗 設 計 師，但因為結婚後經濟不景氣物 價上漲放棄出國留學的夢想當 起檳榔西施貼補家用。
Part1 0’01”
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最後畫面為國民黨當初承諾自 己 633 的證見，以陸参三暗喻暗
喻國民黨的證見 633。 Part5 2’21”
資料來源：YouTube，dppsng 頻道
https://www.youtube.com/watch?v=lHUTfgymbtU
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