第五章 個案分析
第一節 外部環境與市場趨勢
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第五章 個案分析
本章依據前述研究架構，分析個案公司面臨相機模組產業環境變遷，如何進 行多角化與策略思維發展的軌跡，並說明當多角化後，內部核心組織與新組織間 如何運作，與所產生之問題與可能的改善方式，並進而探討歸納組織如何維持創 新動能與關鍵要素。
第一節 外部環境與市場趨勢
數位技術的進步，以及互聯網應用的持續發展，使得相機的應用不再僅限於 攝影與拍照的功能，透過無線數據的傳播，更使得相機的應用呈現多元化發展，
也更深入的融入每個人的生活之中，因而亦使得相機模組產業的未來發展與機會 令人期待。
壹、 主流應用
如前所述，目前CMOS 影像感光元件相機模組的主流應用仍以筆記型電腦、
平板電腦與行動電話應用為主。以筆記型電腦市場而言，雖然市場已趨成熟，但 桌上型電腦的取代、商用市場的汰換等因素，使得未來整體銷售量仍可維持穩定 的需求，而相機模組搭載的比率可望藉由消費型市場擴展至商用市場而持續獲得 提升，然而筆記型電腦所搭載的相機模組畫素比重，主要仍以VGA 為主，其次 則為1M/1.3M，再其次為 2M 級以上，此一市場區隔的相機模組由於技術含量不 高，廠商的競爭主要來自於如何將製造成本優化，使得組織運作的效率至為關鍵；
同時筆記型電腦所搭載的相機模組，由於主要採用Wintel 系統，以及含有 ISP 需 要進行影像調教與相容性設定，對於組織內部的研發實力要求較為嚴謹，因此其
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一方面，智慧型行動電話（smart phone）的螢幕較過去功能型行動電話（feature phone）為大，行動電話背後可利用的空間增加，同時 3D、虹膜辨識等需求的增 Insights 即認為相機模組所採用的 CMOS 影像感光元件需求，在未來五年將會以‧ 國
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55%的年平均複合成長率（Compound annual growth rate，CAGR）成長至 22 億 美元的市場規模（如圖5-1 所示）。
圖
5-1
CMOS 影像感光元件銷售預估
資料來源：IC Insights（2016/5）
另一較常被關注的應用為安防監控與醫療，由於使用的環境特性對於相機模 組的感光度（sensitivity）要求較高，故而多以電荷耦合器（Charge-coupled device；
CCD）影像感測元件為主，隨著 CMOS 影像感光元件技術的持續改善，在新產 品推出的推波助瀾下，將會推升採用 CMOS 影像感光元件技術的相機模組市場 比重，更由於互聯網的應用蓬勃發展，相關的應用如智慧家電、機器人、以及工 業用途所採用的相機模組，其外來成長亦令人期待。
參、 中國市場的競爭
中國大陸自2011 年開始實施十二五計畫，透過調整經濟結構轉變發展方向，