媒體中的女性形象

1960 年代晚期到 1970 年代的女權運動中，女性主義學者和積極參與運動者 所關注的一個論題就是大眾媒介和社會角色中的婦女形象之間的關係。除了關注 政治參與及經濟、社會、工作等層面的平權之外，對於婦女在文化、藝術或者大 眾媒體上「被呈現」的方式也賦予極度的關切，開始廣泛地探討在文學、繪畫、

攝影、電影及電視等範疇中的女性形象和概念，揭露各種媒介文本中，婦女是如 何被描繪的，媒介向大眾灌輸了怎樣的性別等級理念和扭曲婦女形象的價值標準

（李臺芳，1996；曹普，2005）。

女性的臉孔一向都是商品（Ackerman, l991/1993）。馬爾維（1975，引述自 梁濃剛，1989）：社會對男女的兩性差別有一套固定的反映父權結構的理解和闡 釋方法。這一套方法控制了我們對影像的生產，控制了我們觀看這些影像的性慾 反應。馬爾維（1975）男性將他的幻想投射到女性的身上，而女性形象的設計也 是按照這一男性目光的需要而處理的。相對這一主動的目光，婦女則是被動的。

無論從脫衣表演到女體海報，抑或從舞台演出道歌舞電影等表演，女性擔當的傳 統角色，都是一個供人觀看的、供作陳列的對象（梁濃剛，1989）。

1978 年 Tuchman 在 Hearth and Home : Images of Women in the Mass Media 一書的前言提出兩個假設，其一是大眾媒體以象徵方式反映主流社會價值，為了 商業利益，追求最大數量的受眾；其二在大眾傳播媒介中，婦女注定要遭受象徵 性殲滅，也就是被責難、被瑣碎化、甚至不被媒介呈現，這是因為媒介內部缺少 婦女工作者，男性支配的新聞界使婦女缺少接近權（引述自曹普，2005）。

傳播學者把媒介再現的婦女分為三類：第一是妻子、母親和家庭主婦，第二 類作為販賣男性商品的性玩物，第三類是追求美麗取悅男性的人（Hole、Levine, 1971, 249）。學者們已論證了以年輕受眾為市場的媒介產品是如何潛藏著性別傳 統觀念，以及是如何引導男孩和女孩向傳統社會所期望的那些目標和理想靠攏

（曹普，2005）。

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Carolyn Kitch 在 The Girl on the Magazine Cover 一書中把封面女郎形象作為 一個解釋的透鏡來發揮作用，因為「封面」宣告了雜誌的個性特徵、對讀者的承 諾，同時也宣告了它的「目標讀者」，雜誌出版實際上達成兩種生意：把雜誌賣 給讀者，也把讀者賣給廣告主（Kitch, 2001/2006），封面也就是一種促銷工具。

Gauntlett 認為 1990 年代至今的社會性別在大眾媒介中的再現更加複雜化，

刻板印象比過去減少，但美麗、苗條、性感的婦女形象給予其他婦女壓力，尤其 提到廣告中的色情吸引（Gauntlett, 2002, 42-90）。John Fiske 在其 Introdution to Communication Studies 中，認為婦女讀者一旦接受一本充斥時尚廣告、流行服 飾的雜誌，就等於進入意識型態的運作，婦女便以年輕時風情萬種、或為人母閃 耀母性的光輝為價值目標，也就確認了男性為尊、女性為次的資本主義的意識型 態，默許了中產階級男性為長期得益者的制度（John Fiske, 1990）。

1976 年映影暗箱Camera Obscura創刊號中指出：「女性不只在政經方面受 到壓迫，也同樣在文化的辯證、指涉及符號交換的根本形式上受到壓迫。」Kaplan

（1983, p.18；引述自李臺芳，1996）指出：為了遷就父權構成的言說──女性的 言說受到壓抑，而女性的真正表徵（signification）也被服膺於父權需求的蘊義所

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Eidos 公司發佈了「古墓麗影」，該遊戲主角是 Lara Croft。她幾乎集中了現 代女性的全部優點：獨立、勇氣、堅毅、智慧，還有最重要的：致命的性感。這

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同時又繫著圍裙興高采烈操持家務的青春美麗的妻子，和傳統妻子的編碼以及人 們對於賢妻的想像有著很大的不同（吳菁，2008）。Kern 指出：「我們的時代是 一個迷戀青春、健康以及身體之美的時代，媒體反覆地暗示柔軟優雅的身體、極