研究動機

第一章 緒論

1.1 研究動機

隨著科技進步，網路的發達廣佈，越來越多人的生活與網路緊密地結合，休 閒娛樂活動也都於網路上進行。網路上許多平台所提供的可下載試用的電腦單機 遊戲，便是其中一個為數可觀的項目。此種小型遊戲軟體的開發商非常多，遊戲 涵蓋的種類相當廣，遊戲版本的更新也十分快速。

因其主要是透過網路免費下載、安裝、試玩，所以遊戲軟體的檔案容量多半 不大。但是這類遊戲多半限制消費者僅有一個小時的試玩時間，待玩家使用超過 了試玩時限，遊戲會自動中斷，畫面會主動連結至網路付費頁面，若想繼續使用 該遊戲軟體，則需利用軟體商所提供的各種付費機制，付款之後取得合法的帳號 密碼等，方能繼續使用。

網路上這類遊戲的開發商，與放置遊戲的網頁平台，通常未必為同一家公 司。這類放置遊戲軟體提供消費者下載的網路平台，扮演的是類似商店貨架的角 色。網路平台上的遊戲數量龐大、種類繁多、更新迅速，在這樣的情況下，各個 遊戲如何能吸引玩家的目光，並誘導玩家下載試玩，便十分地重要。

在玩家完全沒接觸過該遊戲的情況下，少數幾個片斷擷取的遊戲畫面，便塑 造了玩家對該遊戲的第一印象。若能在第一時間引起消費者的好奇或好感，讓玩 家願意點選進入遊戲介紹網頁一探究竟，閱讀遊戲說明或評價，甚至更進一步下 載、試玩，最終在試用過後，願意掏荷包購買軟體，才算是成功的遊戲商品。而 遊戲中若有設計出特定的主要角色或人物，則該角色必定也會成為遊戲宣傳頁面 上的主題。在蔡清暉（2005）的「多人線上角色扮演遊戲之角色設計探討」研究 中也提到，選擇研究角色設計的原因，在於遊戲角色往往是相關宣傳與主打的重 要圖像依據，也是第一個接觸消費者的圖像，更肩負劇情傳遞與突顯整體遊戲風 格意象的關鍵地位。包含遊戲角色的遊戲畫面有如此的影響，也成為本研究著眼 之處。

2 這類以女性為主要訴求的遊戲，譬如在以女性為主的節日如母親節，Play First¹ 這個網站便曾以「Happy Mother's Day! Celebrate with 25% off Games!」為標題，以較 低的折扣同時推銷六個以女性主角為圖像的遊戲；Sandlot Games² 這個網站更曾 以「Girl's Power」作主題，使用感性訴求的柔性文案，期望打動女性消費者，也 都同樣在推銷這類以女性主角為主要圖像的遊戲。

1 「Play First」網址：http://www.playfirst.com/，推銷的信件中的介紹：「What better way to celebrate the spirit of Mother's Day then to download and play games from PlayFirst? The time management games included below are 25% off their regular price. If you haven't played them yet, now is the time to try them!」（還有什麼比在 PlayFirst 網站下載遊戲更能歡慶母親節的？下列的 time management 類遊戲有百分之二十五的折扣，如果妳還沒有玩過，現在快來試試看。 ）

2 「Sandlot Games^」網址：http://www.sandlotgames.com/

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圖 1.1.1「Play First」網站針對母親節所推出的女性遊 戲折扣方案的電子信件截圖。

研究者同樣身為女性，在瀏覽此類遊戲的介紹畫面時，往往也被吸引而駐 足，會點入連結一探究竟，並下載試用這類遊戲，玩的時間長了，甚至會覺得意 猶未盡，也發現這類遊戲許多耐人尋味的特點，更對當中的女性角色所被呈現出 來的形象感到好奇，因此引發了此次研究這些「女性遊戲」中的女性角色形象的 動機。

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