實驗刺激物選擇與設計

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第二節、 實驗刺激物選擇與設計

一、 線上測驗類型、作答方式與主題

在測驗主題類型和作答方式的選擇上，本研究參考線上測驗網站 Vonvon 繁 體中文版之實務之操作，選擇以「特質分析測驗」及「預測型測驗」線上測驗主題 類型，搭配「簡答型」之測驗作答方式。此兩類主題類型在測驗設計上較容易和使 用者之特質做出連結，也較易設計不同實驗刺激，以符合本研究想討論之自變項之 一的「達成自我形象目標的可能性」。

而在測驗主題的內容上，本研究同樣參考線上測驗網站 Vonvon 繁體中文版 之實務之操作，以接近實際的線上測驗。考量實驗招募對象為在學大學生，在主題 內容上選擇設計與大學生相關較高，且男女均能適用的主題，因此本研究將設計兩 主題，分別是「牛津字典中，最能代表你的詞彙是什麼？」的特質分析測驗，以及

「十年後你的月薪會是多少？」的預測型測驗。

二、 原生廣告品牌選擇

本研究將根據測驗主題內容，設計測驗結果中出現之原生廣告品牌。考量與測 驗主題的連結，以及與實驗招募對象在學大學生相關、不受男女性別影響之廣告品 牌；本研究認為衣著風格和形象能夠有所連結，因此選擇網路服品牌作為原生廣告 品牌，目前網路服飾品牌大多同時有販售不同性別的服飾，並且以年輕族群為主要 目標客群。同時，為了避免既定受試者品牌印象對測驗結果之影響，本研究將建立 虛擬品牌作為線上測驗之原生廣告品牌。因此本研究將建立一虛擬網路服飾品牌

「Muzy」作為測驗之原生廣告品牌。

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三、 線上測驗結果設計

本研究中，測驗結果「達成自我形象目標的可能性」為自變項。因此本研究需 要操弄測驗結果之用詞，設計出讓受試者感到達成自我形象目標的可能性高／低的 線上測驗結果。本研究將透過前測一和前測二，了解使用者認為能夠提升個人印象 的個性特質詞彙為何，以及這些詞彙和原生廣告服飾品牌的合適程度，作為「牛津 字典中，最能代表你的詞彙是什麼？」之測驗結果設計之參考；並透過前測二以及 了解使用者認為何種收入水平較能夠提升個人印象，作為「十年後你的月薪會是多 少？」之測驗結果設計之參考。

同時，本研究的第二個自變項為測驗結果中的「品牌顯著度」，因此將透過前 測三，檢驗測驗結果中出現之圖片是否能讓使用者感受到品牌顯著度的差異。本研 究將固定測驗結果文案與底圖，透過調整測驗結果圖片中品牌資訊的大小及位置，

達到品牌顯著度高低的操弄。品牌顯著度之操弄示意如圖4-2。

圖4-2-1 測驗結果中的品牌顯著度操弄示意圖

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四、 線上測驗平台之選擇

本研究將透過 Vonvon 網站之繁體中文版進行線上測驗的製作。 Vonvon 網 站為目前國內知名之線上網站之一。透過 Vonvon 網站可以建立非常符合實務操 作的線上測驗，符合本研究操弄之需求，因此本研究決定透過 Vonvon 網站來製 作線上測驗。

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