居民生態旅遊影響認知與態度相關程度

本節旨在探析小琉球居民的生態旅遊影響認知與發展生態旅遊 態度之間的關係，使用的統計方法為Pearson 積差相關與多元迴歸分 析。

一、Pearson 積差相關分析

在積差相關中，相關程度高低之判斷標準為.10以下為微弱或無 相關；.10至.39為低度相關；.40至.69為中度相關；.70至.99為高度相 關；1.00為完全相關（邱浩政，2010），分析結果如表4-28。茲分別就 整體生態旅遊影響認知量表及各構面之間、整體發展生態旅遊態度量

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量表的相關性最高(r=0.856)，三個層面與整體認知量表的相關程度為 中度相關到高度相關。

進一步分析生態旅遊影響認知各個構面間的關係發現：經濟和社 會文化兩個構面的相關性最高 (r=0.462)，環境構面與社會文化構面 沒有相關，而環境和經濟兩個構面成負相關(r=-0.142)。

（二）發展生態旅遊態度量表各層面相關

以 Pearson 積差相關分析結果如下：居民發展生態旅遊態度量表 與各構面間均達 p<.05 的顯著正相關，其中情感構面與整體量表的相 關性最高(r=0.841)，且三個層面與整體態度量表的相關程度為高度相 關。

進一步分析發展生態旅遊態度量表各個構面間的關係發現：各個 構面間亦達 p<.05 的顯著水準，其中以認知和情感兩個構面的相關 性最高 (r=0.604)，而認知與行為兩個構面的相關性最低(r=0.363)。

（三）生態旅遊影響認知量表與發展生態旅遊態度量表各層面相關 以 Pearson 積差相關分析結果如下：居民整體生態旅遊影響認知 與整體發展生態旅遊態度量表達 p<.05 的顯著正相關，其相關係數 r=0.565，顯示居民生態旅遊影響認知越正向，其發展生態旅遊態度 也越正向積極。

進一步分析各個構面間的關係發現：認知量表之經濟與社會文化 與態度量表的各個構面的關係均達到 p<.05 的顯著水準，其中以社 會文化構面和認知構面的相關性最高 (r=0.616)。而認知量表之環境 與態度量表的各個構面沒有相關。

（四）綜合討論

依據前述統計分析結果，將分析結果與前人之實徵研究進行比較 後並進行討論如下：

1.研究結果

（1）生態旅遊影響認知量表：研究結果顯示經濟和社會文化 兩個構面的相關性最高，環境構面與社會文化構面沒有相關，而經濟

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和環境兩個構面呈負相關。也就是當居民對於生態旅遊帶來的經濟影 響認知越正向，對社會文化影響認知看法也會越正向；居民認為生態 旅遊帶來正面的經濟影響越大，相對的也會對環境的負面影響越大。

研究者認為居民在經濟狀況改善後，會進而注重精神方面之生活品質 及參與藝文活動，但是不可避免的帶來人潮吵雜與破壞環境等負面影 響。

（2）發展生態旅遊態度量表：研究結果顯示發展生態旅遊態 度量表內的各個構面與整體態度量表均呈正相關，也就是居民的認 知、情感及行為態度越正向時，整體發展生態旅遊態度也會越積極。

居民有積極的認知和豐富情感，但在行為態度上積極度稍顯不足。研 究者認為小琉球居民雖然支持發展生態旅遊，但個性保守或礙於本身 能力及自信心不足，在行動力方面缺乏積極的態度。

（3）生態旅遊的影響認知量表與發展生態旅遊態度量表：研 究結果顯示居民整體生態旅遊的影響認知量表與整體發展生態旅遊 態度量表達到顯著的正相關，也就是當居民的生態旅遊的影響認知越 正向，其發展生態旅遊態度也會越積極。研究者認為當居民越覺得生 態旅遊帶來益處越多，對發展生態旅遊態度也越正面積極，只是對環 境的破壞之敏感度低，相較於經濟發展及社會文化提升，居民較不關 心環境的破壞程度。

2.與相關實徵研究比較

本研究結果發現，當居民對生態旅遊影響認知越正面時，其發展 生態旅遊態度也越正面，與陳明川（2003）、黃桂珠（2003）、張軒瑄、

林俐吟（2010）、蔡美鸞（2012）等研究結果相同。發展生態旅遊帶 來經濟利益與提升社會文化，居民樂觀其成，但可能因為負面的環境 影響，使居民在發展生態旅遊態度上謹慎思考而表現較保守。

二、多元迴歸分析

本研究針對居民生態旅遊影響認知與發展生態旅遊態度進行多 元迴歸分析，以瞭解居民生態旅遊影響認知對於發展生態旅遊態度的

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相關性為何，藉以預測哪些認知因素會影響居民發展生態旅遊之態 度。以「整體發展生態旅遊態度」為依變項；以生態旅遊影響認知的 三個構面「經濟」、「環境」、「社會文化」為自變項，採用多元逐步迴 歸分析。

由表 4-29 顯示，三個預測變項對整體發展生態旅遊態度有顯著 的預測力的變項共有兩個，依序為「社會文化」和「經濟」，兩個預 測變項與「整體發展生態旅遊態度」依變項的多元相關係數為.653、

決定係數為.426，最後迴歸模式整體性考驗的 F 值統計量為 91.638

（p<.05），因而兩個預測變項共可有效解釋「整體發展生態旅遊態度」

效果變項 42.6%的變異量。

從個別變項預測力的高低來看，對「整體發展生態旅遊態度」最 具預測力者為「社會文化」自變項，個別解釋變異量為 33.7%；其次 為「經濟」，個別解釋變異量為 8.9%。從標準化的迴歸係數來看，迴 歸模式中的兩個預測變項之β值分別為.426 和.336，β值均為正數，

表示其對「整體發展生態旅遊態度」變項的影響均為正向。獲得迴歸 模式及路徑圖如下：

「整體發展生態旅遊態度＝26.618＋.998╳社會文化＋1.267╳經 濟」

圖 4-1 影響發展生態旅遊態度路徑圖 社會文化

經濟

整體發展生態旅遊態度

.426^*

.336^*

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