居民發展生態旅遊態度討論分析

本節將針對八卦山國家風景區居民對於發展生態旅遊態度之程度進行分 析，首先進行發展生態旅遊態度量表的項目分析，以篩選出適合的發展生態旅遊 態度題項，接著利用因素分析以探討其組成之構面，以利後續統計分析工作之進 行。

一、居民發展生態旅遊態度之項目分析

本研究利用因素分析萃取出八卦山國家風景區居民發展生態旅遊的態度構 面，以使題項能夠縮減成較少之共同因素，但又能充份描述所有題項。而在進行 因素分析前，本研究首先進行生態旅遊認知量表的項目分析以篩選題項，包括內 部一致性、與總分相關之 Pearson 相關係數、項目總分相關係數與因素負荷等檢 定，以瞭解該題項是否具有鑑別度。

由表 36 中的分析結果顯示，全部二十七題在「內部一致性」與「與總分相 關之 pearson 相關係數」兩項檢定皆達顯著差異，而在「項目總分相關係數」與

「因素負荷」部份，也都高於 0.3 之標準，因此本研究將保留所有變項，進行後 續之分析工作。

表36 居民發展生態旅遊態度項目分析表 素萃取之工作，結果顯示本研究之發展生態旅遊態度量表的Bartlett’s 球形檢定之 顯著性達 P＜.001 之顯著水準，而 Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數(KMO 值) 達.966，代表本量表具有良好的抽樣妥適度。

本研究發展生態旅遊態度量表之因素分析採主成份分析法，運用最大變異法

(Varimax)進行因素轉軸，共萃取出三個因素構面，總解釋變異量為 60.04％，詳

三、居民發展生態旅遊態度之構面分析與討論

(一) 善用資源與促進發展

本因素共有 15 個變項，依因素負荷量之高低依序是「風景區發展生態 旅遊過程應提供遊客更多的環境教育機會」、「自然環境與人文資源的保護有 助於風景區生態旅遊的發展」、「政府應該輔導居民經營或參與風景區內的生 態旅遊相關行業」、「觀光主管當局應主動尋求本地居民對發展生態旅遊的意 見」、「居民應支持生態旅遊扮演重要的角色和重要發展方向」、「遊客參加過 生態旅遊活動後會更加關心風景區的發展」、「政府應積極發展八卦山風景區 的生態旅遊活動」、「應該由當地居民及相關保育團體組成生態旅遊的解說組 織」、「居民應該負責本地的生態環境及自然資源之保育」、「八卦山風景區應 該可成為遊客從事生態旅遊時的重要據點」、「風景區發展生態旅遊所帶來的 好處將會多於負面的影響」、「居民應主動和遊客建立相互尊重的友誼關 係」、「風景區發展生態旅遊將可促進更多環保義工組織的成立」、「八卦山風 景區發展生態旅遊時環境保護比經濟利益較重要」和「各種旅遊性質，在風 景區內時應該以生態旅遊方式來進行」，而本因素之解釋變異量為29.07％。

這些問項與如何善用資源及建立生態旅遊發展機制有關，故命名為「善用資 源與促進發展」。

(二) 積極參與與提升潛力

本因素共有8 個變項，依因素負荷量之高低依序是「我願意接受生態旅 遊產業經營管理的教育與訓練」、「居民應提供遊客八卦山風景區的生態旅遊 相關資訊」、「居民應參與八卦山風景區生態旅遊解說員的訓練」、「八卦山風 景區有吸引人的自然資源與人文遺跡」、「居民應協助八卦山風景區內生態旅 遊區的環境保育工作」、「八卦山風景區主管機關應制訂相關法令發展生態旅 遊」、「藉由發展生態旅遊將可創造本地就業機會或增加收入」和「叁山國家 風景區管理處有能力發展良好的生態旅遊」，而本因素之解釋變異量為18.61

％。這些問項與居民積極參與生態旅遊發展之事務和有關，故命名為「積極

參與與提升潛力」。

(三)強化管理與創造機會

本因素共有4 個變項，依因素負荷量之高低依序是「政府應該增設交通 路線，使風景區對外有較佳的道路」、「居民應加入地方性組織來規劃管理風 景區生態旅遊的發展」、「發展生態旅遊活動可以增加當地居民休閒遊憩的機 會」及「居民應該對生態旅遊的發展與管理方式直接提出建議」，而本因素 之解釋變異量為 12.31％。這些問項與「加強交通建設」及「居民為主導的 旅遊發展趨勢」有關，故命名為「強化管理與創造機會」。

將八卦山風景區居民發展生態旅遊的態度進行因素分析後，最後萃取出上述 三個因素構面，此與先前文獻探討將居民發展生態旅遊態度分為認知、情感和行 動三個層面的劃分相同。但仔細比對分析發現，本研究發展態度構面「積極參與 與提升潛力」與行動層面相呼應，但其他兩個態度構面「善用資源與促進發展」

及「強化管理與創造機會」則涵蓋三個層面，劃分較模糊，可能與問卷設計題項 不明確有關，建議後續研究者須注意問卷題項的釐清。

四、假說驗證

根據研究假設，探討八卦山風景區居民不同背景變項，包含「性別」、「年齡」、

「教育程度」、「職業」、「個人每月平均收入」、「居住本地時間」、「個人與家人職 業是否愈觀光服務業相關」、「與外來觀光遊客接觸頻率」、「是否參加過八卦山風 景區的觀光發展活動或相關觀光發展與環保組織」及「是否參加過生態旅遊活動」

等對生態旅遊發展態度上的差異情形。

在「性別」、「個人與家人職業是否與觀光服務業相關」、「是否參加過八卦山 風景區觀光發展活動或是相關觀光發展與環保組織」及「是否參加過生態旅遊活 動」等變項方面，因其為比較兩組平均數的差異，故使用獨立樣本 t 考驗進行分 析。

而在「年齡」、「教育程度」、「職業」、「個人每月平均收入」、「居住本地時間」

及「與外來觀光遊客接觸頻率」等六變項方面，使用單因子變異數分析法來進行 統計分析。在進行單因子變異數分析考驗，各自變項在生態旅遊發展態度總量表 及其各因素構面分量表上是否有差異後，若平均數差異達顯著水準，則利用薛費 法(p<.01)進行事後比較，以找出單因子變異數分析考驗達顯著水準時之差異所 在。針對本研究居民態度部份所設定的假設，進行統計驗證之工作如下：

（一）假設：居民基本屬性不同，對於發展生態旅遊的態度具有顯著的差異。

統計分析結果發現，「年齡」、「職業」、「居住本地時間」等基本資料變 項與居民發展生態旅遊的態度因素構面間，並無顯著差異存在，而有達到 顯著差異的基本資料變項，分述如下，而其詳細之差異檢定分析結果如表 38 所示。

1、性別部份

不同性別居民，在「善用資源與促進發展」的因素構面上，有達顯著的 差異。且女性組的平均數4.279592，男性組的平均數為 4.171304；表示在「善 用資源與促進發展」的構面部份，女性的積極性高於男性。

2、教育程度

在「強化管理與創造機會」之態度因素構面上達顯著差異，但由事後比 較發現各細項之態度並未達顯著差異，可見其差異度並不強烈。

3、個人每各月平均收入

由統計結果中發現，個人每各月平均收入「60,001 元以上」的居民，在

「善用資源與促進發展」的構面上，其積極性的表現高於平均收入「20,000 元以下」的居民。

表38 態度各構面之變異數分析結果（1）

（二）假設：居民參與狀況不同，其對發展生態旅遊的態度亦不同。

統計分析結果發現，個人參與狀況等變項與居民生態旅遊態度因素構 面間，皆達顯著差異存在。分述如下，而其詳細之差異檢定分析結果如表 39 所示。

1、與外地觀光遊客接觸之頻率

在「善用資源與促進發展」的態度因素構面上達顯著差異，根據 Scheffe 事後比較得知，不同外地觀光遊客接觸之頻率「幾乎沒有」和「頻繁」之間 有顯著性差異。4＞1，也就是與外地觀光遊客接觸之頻率「頻繁」的居民發 展生態旅遊的態度積極程度比「幾乎沒有」與外地觀光遊客接觸的居民高。

可知居民與外地觀光遊客接觸頻率會影響發展生態旅遊的態度。而在「積極 參與與提升潛力」之態度因素構面上達顯著差異，但由事後比較發現各細項 之態度並未達顯著差異。

2、從事職業是否與觀光服務業有關

「從事職業是否與觀光服務業有關」的居民於「善用資源與促進發展」

和「積極參與與提升潛力」態度構面中，有達顯著的水準。表示有「從事職 業與觀光服務業有關」的居民在上述兩個因素構面上的發展態度意願較高於 沒有「從事職業與觀光服務業有關」的居民。

3、家人是否從事觀光產業相關工作

「家人是否從事觀光產業相關工作」的居民於「善用資源與促進發展」

和「積極參與與提升潛力」態度構面中，有達顯著的水準。表示有「家人從 事觀光產業相關工作」的居民在上述兩個因素構面上的態度積極程度高於沒 有「家人從事觀光產業相關工作」的居民。

4、是否參加過八卦山風景區的觀光發展活動

是否參加過八卦山風景區觀光發展活動」的居民於「善用資源與促進 發展」、「積極參與與提升潛力」和「強化管理與創造機會」等態度構面中，

皆達顯著的水準。表示有「參加過八卦山風景區觀光發展活動」的居民在 上述三個因素構面上的態度積極程度較沒有「參加過八卦山風景區觀光發 展活動」的居民強。

5、是否參與相關環保團體或觀光發展組織

「是否參與相關環保團體或觀光發展組織」的居民於於「善用資源與促 進發展」和「積極參與與提升潛力」的態度構面中有達顯著的差異，表示有

「是否參與相關環保團體或觀光發展組織」的居民於於「善用資源與促 進發展」和「積極參與與提升潛力」的態度構面中有達顯著的差異，表示有