第四章 研究結果與討論
第一節 屏東市街道廣告招牌文字描述分析
本文之研究區域，為屏東市廣東路與和平路及自由路所圈起之範圍內，取較多商 家集聚之主要幹道，東西向取自由路、勝利路、林森路及民生路共四條道路，南北向 取廣東路、中正路、中山路共三條道路，合計共七條主要幹道作為本研究之研究區域。
以下將分別就研究區域內之廣告招牌文字進行描述分析。
壹. 依各主要幹道區分之廣告招牌文字諧音敘述與圖示
依據研究範圍，研究者整理屏東市商家集聚之主要幹道，東西向取自由路、勝利 路、林森路及民生路共四條道路，南北向取廣東路、中正路、中山路共三條道路，合 計共七條主要幹道上之廣告招牌文字諧音敘述並記錄如下：
圖4-1 多那之咖啡蛋糕
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
圖4-2 摩斯漢堡
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
一、 自由路：
在屏東市自由路上的街道廣告招牌中，研究者於 2012 年 10 月 7 日將街道上 有諧音使用的廣告招牌文字記錄彙整如下：
多那之咖啡蛋糕、摩斯漢堡、立健藥局、立光眼鏡、花盛花坊、髮兒屋髮廊、賞花 園花店、優童婦幼用品社、全麥王子麵包坊、大碗公冰店、頂尖補習班、夏樂黑砂 糖冰店、穿衣哲學服飾店、8 鮮海產店等。
並列出典型代表招牌及其諧音使用原則如下：
圖 4-1 多那之咖啡蛋糕，諧音使用屬外來語。
圖 4-2 摩斯漢堡，諧音使用屬外來語。
圖 4-3 立健藥局，諧音使用屬音同形同。
圖 4-4 立光眼鏡，諧音使用屬音同形同。
圖 4-5 花盛花坊，諧音使用屬音同形同。
圖 4-6 髮兒屋髮廊，諧音使用屬音同形同。
圖4-3 立健藥局
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
圖4-4 立光眼鏡
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
圖4-5 花盛花坊
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
圖4-6 髮兒屋髮廊
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
圖4-7 呷天下檳榔攤
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
圖4-8 好鮮宴海鮮燒烤美食
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
二、勝利路：
在屏東市勝利路上的街道廣告招牌中，研究者於 2012 年 10 月 7 日將街道上 有諧音使用的廣告招牌文字記錄彙整如下：
呷天下檳榔、好鮮宴海鮮燒烤美食、尚鑫汽車、來旺彩券行、皂夢園手工皂企業社、
杳飲飲料攤、鑫鮮素食、茵格蘭廚具、有巢氏房屋、金品味檳榔、優牙牙醫診所等。
並列出典型代表招牌及其諧音使用原則如下：
圖 4-7 呷天下檳榔，諧音使用屬方言。
圖 4-8 好鮮宴海鮮燒烤美食，諧音使用屬音同形異。
圖 4-9 尚鑫汽車，諧音使用屬方言。
圖 4-10 來旺彩券行，諧音使用屬音同形同。
圖 4-11 皂夢園手工皂企業社，諧音使用屬音同形異。
圖 4-12 杳飲飲料攤，諧音使用屬音近形異。
圖4-9 尚鑫汽車
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
圖4-10 來旺彩券行
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
圖4-11 皂夢園手工皂企業社
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
圖4-12 杳飲飲料攤
（2012 年 10 月 7 日 研究者拍攝）
圖4-13 殘簡肆舊書買賣
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-14 客臨頓熱炒
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
三、林森路：
在屏東市林森路上的街道廣告招牌中，研究者於 2012 年 10 月 8 日將街道上 有諧音使用的廣告招牌文字記錄彙整如下：
殘簡肆舊書買賣、客臨頓熱炒、好來屋牛排、米雪兒名牌精品店、斐可髮廊、洛伊 髮廊、狗奴才美容沙龍、晴石嶼飲料。
並列出典型代表招牌及其諧音使用原則如下：
圖 4-13 殘簡肆舊書買賣，諧音使用屬音同形同。
圖 4-14 客臨頓熱炒，諧音使用屬外來語。
圖 4-15 好來屋牛排，諧音使用屬外來語。
圖 4-16 米雪兒名牌精品店，諧音使用屬外來語。
圖 4-17 斐可髮廊，諧音使用屬外來語。
圖 4-18 洛伊髮廊所示如下，諧音使用屬外來語。
圖4-15 好來屋牛排
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-16 米雪兒名牌精品店
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-17 洛伊髮廊
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-18 斐可髮廊
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
四、民生路：
在屏東市民生路上的街道廣告招牌中，研究者於 2012 年 10 月 8 日將街道上 有諧音使用的廣告招牌文字記錄彙整如下：
長生蔘藥行、瑩賓服飾店、達美樂比薩、色杯子飲料店、尚好檳榔、5 特色飲料店、
上光眼鏡行、金足成銀樓、柱仔腳服飾店、博客來服飾店、嫁日婚紗、牛仔ㄚ服飾 店、艾莉詩服飾店、伊莎貝爾囍餅、曼度莎服飾店、必生好中藥房、蘇格南皮鞋、
區臣氏、絕色髮廊、信效堂中藥房、麗嬰房嬰幼兒用品館、必勝客比薩、衣Q 洗衣 店、嘉鄉味火雞肉飯、永安堂中藥房、全安中藥房、足輕庭腳底按摩、好口味檳榔、
萬甲鄉檳榔、晟信機車行、可樂身腳底按摩、路路安汽車保養、嚐鮮飲料店、景繡 堂刺青、鹽埔在地人自助餐、魔力髮色髮廊、好視多影視出租店、麥當勞餐飲等。
並列出典型代表招牌及其諧音使用原則如下：
圖 4-19 長生蔘藥行，諧音使用屬音同形同。
圖 4-20 瑩賓服飾店，諧音使用屬音同形異。
圖 4-21 達美樂比薩，諧音使用屬外來語。
圖 4-22 色杯子飲料店，諧音使用屬音近形異。
圖 4-23 尚好檳榔，諧音使用屬方言。
圖 4-24 5 特色飲料店，諧音使用屬方言。
圖 4-25 足輕庭腳底按摩，諧音使用屬音近形異。
圖 4-26 晟信機車行，諧音使用屬音同形異。
圖 4-27 上光眼鏡行，諧音使用屬方言。
圖 4-28 景繡堂刺青，諧音使用屬音近形異。
圖4-19 長生蔘藥行
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-20 瑩賓服飾店
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-21 達美樂比薩
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-22 色杯子飲料店
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-23 尚好檳榔
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-24 5 特色飲料店
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-25 足輕庭腳底按摩
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-26 晟信機車行
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-27 上光眼鏡行
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
圖4-28 景繡堂刺青
（2012 年 10 月 8 日 研究者拍攝）
五、廣東路：
在屏東市廣東路上的街道廣告招牌中，研究者於 2012 年 10 月 10 日將街道上 有諧音使用的廣告招牌文字記錄彙整如下：
上高級水果攤、韓香館火鍋店、食尚魯味、喝茶趣飲料攤、金典文化廣場、搶鮮飲 料攤、衣戀服飾店、豪帥理容店、蜜絲髮語髮廊、小奇士玩具店、金富豪彩券行、
美力飛揚髮廊、臻帥理容院、頂好洗衣店、麗仕髮廊、麗人髮廊、全勝補習班、速 學系補習班、陽光森8 早餐店、咕嘰咕嘰早午餐、百里香燒肉飯、勁順眼鏡行、小 薪蕃搗飲食店、好來屋牛排館、樂活晨間飲食店、多麥綠麵包坊、又新洗衣店、思 薇爾內衣店、頭號人物髮廊、蓁意花坊、捷潔洗衣店等。
並列出典型代表招牌及其諧音使用原則如下：
圖 4-29 上高級水果攤，諧音使用屬方言。
圖 4-30 韓香館火鍋店，諧音使用屬音同形異。
圖 4-31 食尚魯味，諧音使用屬音同形異。
圖 4-32 喝茶趣飲料攤，諧音使用屬音同形異。
圖 4-33 金典文化廣場，諧音使用屬音近形異。
圖 4-34 搶鮮飲料攤，諧音使用屬音同形異。
圖 4-35 小薪蕃搗飲食店，諧音使用屬音同形異。
圖 4-36 衣戀服飾店，諧音使用屬音同形異。
圖 4-37 臻帥理容院，諧音使用屬音同形異。
圖 4-38 豪帥理容店，諧音使用屬音近形異。
圖4-29 上高級水果攤
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-30 韓香館火鍋店
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-31 食尚魯味
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-32 喝茶趣飲料攤
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-33 金典文化廣場
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-34 搶鮮飲料攤
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-35 小薪蕃搗飲食店
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-36 衣戀服飾店
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-37 臻帥理容院
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-38 豪帥理容店
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
六、中正路：
在屏東市中正路上的街道廣告招牌中，研究者於 2012 年 10 月 10 日將街道上 有諧音使用的廣告招牌文字記錄彙整如下：
大味王快餐便當店、潔淨汽車美容工作坊、亮孋時尚髮廊、喫茶坊飲料攤、正光眼 鏡行、依衣不捨服飾店、依生衣飾服飾店、嫁日婚紗公司、爭鮮迴轉壽司店、荃新 汽車、媽媽餵婦嬰用品社、金石堂刻印鋪、首爾公主衣號店、蜜雪兒服飾店、花時 間花舖、達美樂比薩、新全洗衣店、學數院數理補習班、新情美容坊、耀明眼鏡行、
活力廚房飲食店、櫻姿髮廊、金品味檳榔攤、卡好吃香豆腐、筋健康按摩館、遊刃 有魚水族店等。
並列出典型代表招牌及其諧音使用原則如下：
圖 4-39 大味王快餐便當店，諧音使用屬音同形異。
圖 4-40 潔淨汽車美容工作坊，諧音使用屬音同形同。
圖 4-41 亮孋時尚髮廊，諧音使用屬音同形異。
圖 4-42 正光眼鏡行，諧音使用屬音同形同。
圖 4-43 依衣不捨服飾店，諧音使用屬音同形異。
圖 4-44 依生衣飾服飾店，諧音使用屬音同形異。
圖 4-45 嫁日婚紗公司，諧音使用屬音同形異。
圖 4-46 爭鮮迴轉壽司店，諧音使用屬音近形異。
圖 4-47 荃新汽車，諧音使用屬音同形異。
圖 4-48 卡好吃香豆腐，諧音使用屬方言。
圖4-39 大味王快餐便當店
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-40 潔淨汽車美容工作坊
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-41 亮孋時尚髮廊
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-42 正光眼鏡行
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-43 依衣不捨服飾店
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-44 依生衣飾服飾店
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-45 嫁日婚紗公司
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-46 爭鮮迴轉壽司店
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-47 荃新汽車
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-48 卡好吃香豆腐
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-49 重見眼鏡行
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
圖4-50 戴爾美語
（2012 年 10 月 10 日 研究者拍攝）
七、中山路：
在屏東市中山路上的街道廣告招牌中，研究者於 2012 年 10 月 10 日將街道上 有諧音使用的廣告招牌文字記錄彙整如下：
重見眼鏡行、戴爾美語、統新禮品屋、尚品咖啡、尚青檳榔、屈臣氏百貨、知音音 樂坊、寬心身心內科診所、全錄公職補習班等。
並列出典型代表招牌及其諧音使用原則如下：
圖 4-49 重見眼鏡行，諧音使用屬音同形同。
圖 4-50 戴爾美語，諧音使用屬外來語。
圖 4-51 統新禮品屋，諧音使用屬方言。
圖 4-52 尚品咖啡，諧音使用屬音同形同。
圖 4-53 尚青檳榔，諧音使用屬方言。
圖 4-54 屈臣氏百貨，諧音使用屬外來語。
圖 4-54 屈臣氏百貨，諧音使用屬外來語。