第四章、 研究發現與分析
第四節 2008 年馬英九「Long Stay 下鄉長住」
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第四節 2008 年馬英九「Long Stay 下鄉長住」
2008 年台灣第十二屆總統大選，藍綠陣營雙方交手依舊激烈，對於兩大政 黨的國民黨與民進黨來說，仍是十分重要的選舉。國民黨自2000 年因內部分裂 失去政權後，雖然在2004 年修補分裂，以泛藍共推的候選人組合－連戰與宋楚 瑜共披戰袍，但還是以極小差距敗選；再待四年，由2008 年國民黨一致共主的 政治明星馬英九出馬角逐，終於以史上最高得票率58.45%勝選，台灣「二次政 黨輪替」，國民黨重新拿回執政權。
回顧候選人參選總統之前，1998 年馬英九從陳水扁手中搶下台北市長寶 座，2002 年也順利連任成功。帶著八年台北市長的首長經驗，以及國民黨共主 的政治明星光環，代表國民黨參選2008 年總統。而民進黨候選人謝長廷也同樣 具有高雄市的首長經歷，在經過黨內初選機制後，代表民進黨參選總統大位。惟 民進黨在歷經八年執政風波不斷，尤其以陳水扁總統任期後三年爆發的國務機要 費訴訟、第一家庭成員涉及收賄等醜聞，讓謝長廷的總統選戰打得格外艱困。
此次選舉中，藍營候選人馬英九以許多軟性的造勢活動，包括「青春鐵馬行」
活動和「愛鄉向前行」Long Stay 下鄉長住行程，成功搏取媒體版面，企圖改變 原本較不本土的台北人形象，開拓濁水溪以南的票源。本研究即是針對馬英九的
「Long Stay 下鄉行程」做為第四個研究個案，探討此造勢活動的操作方式及影 響效果。活動相關說明如下表（表4-4-1）所示。
表4-4-1 2008 年馬英九「Long Stay 下鄉長住」活動簡表
活動日期 2007 年 7 月 11 日至 11 月 11 日，為期四個月 候選人選情 國民黨歷經兩次大選失敗後，由政治明星馬英九代
表出戰，而民進黨因為陳水扁涉及相關弊案，所以 馬英九的聲勢一開始就比民進黨候選人要好，一直 保持民調領先；
「Long Stay 長住」活動行程從選前八個月即展開，
為期四個月的長時間全台灣耕耘，成功以馬式選戰
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風格跨入濁水溪以南，與基層選舉直接互動，維持 優勢領先，最後終重新贏回執政權。
活動特色 全台灣六大區域，每個區域停留 1~2 週做深入 拜訪及職業體驗
晚上安排地方座談，並入住民家
搭配政策發布，在區域結尾時舉行「區域經濟 論壇」
民調數字 活動前民調支持率：7/7 中時民調顯示國民黨馬 蕭配的支持度為 39%，民進黨謝長廷為 22%
活動後民調支持率：11/18 中時民調，馬蕭配 37%，謝蘇配 22%；另外在十月國民黨內部民 調在中南部深綠地區馬已超前對手謝長廷七個 百分點
大選結果
國民黨馬蕭配以得票率58.45%當選 謝蘇配41.55%
資料來源：本研究綜合整理報紙報導
壹、個案描述
2008 年台灣第十二屆總統大選是自 1996 年總統直選以來第四次的總統大 選，對於兩大政黨－國民黨與民進黨來說，都是具有十分重要意義的選舉。國民 黨自2000 年因內部分裂失去政權後，又在 2004 年以極小差距敗選，此刻極欲 尋求再次政黨輪替，拿回執政權；而民進黨在執政八年後，後期因陳水扁相關的 國務機要費等案件，逐漸失去民心，除了在2005 年全國縣市長選舉失利，也在 2008 年初的立委選舉大敗，因此藉由 2008 年總統選舉，重新贏回民心及執政 優勢，是民進黨最大的目標（黃怡嘉，2008）。
「Long Stay 長住」計劃是馬英九陣營從 2007 年 7 月 11 日開始，總共横跨 四個月期間的長期行程安排，而馬陣營當時是定名為「愛鄉向前行」的活動行程，
會稱做「Long Stay」則是媒體因當時日本人來台 Long Stay 長住的新聞，呼應
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所取的行程標題，記憶度很高，也感覺較為年輕時髦，就習慣被大家稱作「Long Stay 長住」計劃。
大家都朗朗上口「Long Stay」，其實我們沒有說過這是「Long Stay」， 是媒體定位的「Long Stay」，我們都是叫「愛鄉向前行」，久而久之大 家就習慣稱作是我們創造了「Long Stay」，到後來這名詞還被很多人拿 來作文章，後來我們還要澄清，其實這名字從來不是我們定的。（馬陣 營幕僚訪談，2009/11/4）
而「Long Stay 長住」計劃的緣由可以從五月的「青春鐵馬向前行」活動開 始舖陳的，五月當時馬英九陣營開始進行總統大選的暖身造勢活動，以騎單車遠 征六百公里，由南到北為期十天，這樣的選舉方式埋下後來「Long Stay 長住」
的先機，成為馬式風格的重要經歷。
時至七月，馬陣營考量全台灣拜訪行程的交通效率問題，於是便有了台灣六 大區域的定點拜訪計劃，在固定的期間內在每個區域做地毯式的拜票活動，並直 接與地方民眾互動，做各項職業的體驗，晚上並入住民家，每個行程皆會發布媒 體拍攝採訪，設計許多畫面橋段，在活動剛開始的一個月時，十足搶盡媒體露出 資源。而馬英九也用這種方式跨出台北市，與愈來愈多的老百姓做互動，讓一般 民眾皆對候選人留下了深刻的印象，並逐漸形成偏好化為選票。
以下針對2008 年選舉前，台灣重大事件整理：
表4-4-2 西元 2008 年總統大選時國內政經與社會重大事件
時間 事件
2007/1/5 台灣高鐵正式試營運
2007/2/9 國營事業正名運動啟動，中油、中船及中華郵政董事會通過改 名為台油、台船及台灣郵政
2007/2/13 台北市長特別費案偵結，馬英九將被依貪污治罪條例中的「利 用職務詐取財物罪」起訴；馬英九立即辭去國民黨主席，宣布 參選2008 總統
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2007/7/11 馬英九展開四個月長期「愛鄉向前行」Long Stay 下鄉長住的 造勢行程，在台灣的六大區域，與各行各業做深入互動，並借
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現場客串指導銀髮族說英語，並參訪傳統手工麻糬公司，夜宿國 寶級大師陳嘉德家中
資料來源：本研究綜合整理報紙報導
貳、活動類型&表現方式
「Long Stay 長住」在本研究的競選活動分類是結合兩項類別，即媒體動作 型與政策議題型的競選活動。「媒體動作型」的造勢活動是用在候選人為求保持 媒體曝光度，針對某些特定活動，特別設計會吸引及方便讓媒體拍攝或報導需求 的動作或活動。例如參選登記誓師活動、競選歌曲發表、名人背書支持、節日節 慶活動、特定新聞話題回應等。另外「政策議題型」的造勢活動則是會對於當時 一些較能引起社會和選民關注的重大議題舉辦活動說明，吸引選民注意和參加活 動，藉以拉抬聲勢。例如選舉政策的政見牛肉發表會、議題型式的造勢活動，而 表現的形式除了理性的發表政策白皮書之外，也會運用生動的話題、表演、或場 景特色，去突顯候選人主張的議題論述及看法。而許多造勢晚會、集會時，候選 人或站台助講者也都會同時說明、演說自己的政策。
一、全台灣六大區域，每個區域停留 1~2 週做深入拜訪及職業體驗
馬陣營在「Long Stay 長住」行程中會精心安排每一個拜訪的媒體拍攝畫面 及話題，譬如說可以見到候選人到各地做職業角色扮演，包括漁民的一天、果農 的一天、工人的一天。而行程的設計及安排是馬陣營委託威肯公關公司做全盤的 規劃及執行，公關公司依據地方特色，不論是歷史性、產業經濟性、人文性都會 先做完整的了解，並事先依地方黨部及民代的建議，設計最合適的行程路線。
在「Long Stay」裡面，我印象很深刻的是，他安排職業角色扮演，例 如他扮演農夫的一天；他去當果農去摘水果梨；譬如他是養鴨的，他
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就去撿鴨蛋；然後蔥農，他去拔蔥；然後勞工的一天，他去當工人。
我覺得角色扮演的部份，是非常成功的，因為他把馬英九從一個台北 人的印象，跟南部人在地人拉進距離。（第三號受訪記者，2009/11/7）
「Long Stay 長住」的行程是將台灣分為區塊來做整體安排，每個區域安排 一至兩週的時間，期間候選人都在這同一個區域中跑行程，將之前交通時間效率 耗費極大的全台點狀行程，調整為面狀的經營。行程的白天進行各項拜訪、參觀 地方的重要景點，包括寺廟、市場、小吃店、商家、博物館，以及特殊的地方產 業及廠房；而晚上就會入住當地民家，體驗人民生活。其中也會安排各式職業體 驗，這部份是最吸引媒體報導的行程設計，譬如清晨早起撿鴨蛋、體驗梨農收成、
製作醬油、操布袋戲偶、到工廠參訪時與工人們一起排隊吃自助餐等等。
剛開始的選舉行程是比較點狀的，一天可能一會到台中、一會到台東、
新竹，會花許多時間在交通上，其實是很不便利的。慢慢的，我們就發 展出在行程規劃上是山線及海線的產業考察，開始有一點點比較線狀的 安排，但也不一定是那麼有系統，也會有跨縣市的情形。（馬陣營匿名 受訪者，2009/11/4）
二、晚上安排地方座談，並入住民家
在各縣市，馬英九會再利用晚上時間，安排地方座談活動，規模不會太大，
目的是與當地民眾面對面溝通，傾聽民眾心聲。而副手搭檔蕭萬長也會連袂出 席，「馬蕭配」將一起面對民眾的挑戰，將政策說清楚、講明白。同時幕僚也會 穿插馬英九接受地方電台的訪談，各地名嘴「檢驗」馬英九，而且全程盡量皆以 不熟悉的台語發音，以接近各地鄉親的日常生活（聯合報，2007/7/7，A4 版），
開拓中南部票源。
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三、搭配政策發布，在區域結尾時舉行「區域經濟論壇」
每個區域行程接近尾聲時，馬陣營都會安排一場「區域經濟論壇」，把十多 天來馬英九長住所見所聞，化做經濟發展與地方建設的具體方案，在論壇中爭取 鄉親的支持，希望以「政策牛肉」吸引選民，而不是打政治口水戰，打一場「不 一樣的選舉」（聯合報，2007/7/7，A4 版）。
而「Long Stay 長住」的行程一開始是先從國民黨盤勢較強的「中彰投」區
而「Long Stay 長住」的行程一開始是先從國民黨盤勢較強的「中彰投」區