第四章、 研究發現與分析
附表 1 1996~2008 總統大選紀年
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
李遠哲再度挺扁
選前一日發生三一九 槍擊事件，陳呂兩人 遭到槍擊
2008 年 1. 民進黨：謝蘇配 2. 國民黨：馬蕭配
國民黨以58.45%勝選 謝蘇配41.55%
綠卡風波
舉辦電視辯論會
演藝界表態口水戰
國民黨立委踢館事件
莊國榮失言事件
李遠哲與李登輝表態 投謝
資料來源：本研究綜合整理
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
參考書目
（一）中文部份
Brian McNair (2001)。《政治傳播學》：林文益譯，台北：風雲論壇。
Keith F. Punch (1998)。《社會科學研究法：量化與質化取向》：林世華等譯，台 北：心理。
Kotler Philip (1995）。《行銷管理學》：方世榮譯，台北：東華。
Lesly Philip (2000）。《公關聖經》：石芳瑜等譯，台北：商業周刊。
Mike Meldrum & Malcdm McDonald (1998）。《45 個最重要的行銷概念》：樓 永堅譯，台北：滾石文化。
Roger D. Wimmer and Joseph R. Dominick。《大眾媒體硏究：導論》：李天 任，藍莘譯，台北：亞太圖書。
Thomas L. Harris（1997）。《行銷公關》：吳玟琪、蘇玉清譯，台北：台視文化。
王石番（1989）。《傳播內容析法：理論與實證》。台北：幼獅。
王慧馨（2004）。《2004 年報紙報導總統選舉新聞的政治偏差》。政治大學新聞 硏究所碩士論文。
孔誠志等（1998）。《形象公關：實務操演手冊》。台北：科技圖書。
伏和康（1993）。《選舉入門：認識選舉的變數》。台北市：書泉。
伏和康（1994）。〈競選與造勢活動－從實務角度觀察 83 年台北市市長、市議員 選舉〉。《廣告學研究》，7：61-84。
吳蕙芬（1999）。《候選人形象研究：以 83 年與 87 年台北市長候選人陳水扁為 例》。政治大學新聞硏究所碩士論文。
尚榮安譯(2001)。《個案研究》。台北：弘智文化。（原書：Yin, R. (1994). Case study
research: Design and Methods, 2
nd ed.）金溥聰（1996）。（一九九六總統候選人形象分析），《1996 總統選舉研討會－選 情及新聞報導分析》。台北：政大新聞系。
胡幼慧編（1996）。《質性研究：理論、方法及本土女性研究實例》。台北：巨流。
胡馨云（2004）。《報紙呈現候選人形象變化硏究 : 以 1998 與 2002 年台北市長 選舉候選人馬英九為例》。政治大學新聞硏究所碩士論文。
‧
張俊雄、邱義仁、游盈隆策劃（2000）。《破曉—2000 總水扁勝選大策略》。台 北：時報。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
黃怡嘉（2009）。《2008 年電視總統選舉新聞的政治偏差》。政治大學新聞所碩 士論文。
彭芸（1986）。《政治傳播：理論與實務》。台北：巨流出版社。
彭芸（1992）。《政治廣告與選舉》。台北：正中書局。
彭芸（1992）。《新聞媒介與政治》。台北：黎明書局。
彭芸（2001）。《新媒介與政治：理論與實證》。台北：五南書局。
彭懷恩（2002）。《政治傳播與溝通》。台北：風雲論壇出版社。
楊孝濚（1978）。《傳播研究方法總論》。台北：三民書局。
溫偉群（2007）。《總統電視辯論：語藝策略與類型批評》。台北：五南。
葉思吟（2000）。《2000 年總統大選候選人競選活動分析----以中國時報、聯合報、
自由時報為研究對象》。文大新聞研究所碩士論文。
鈕則勳（2002）。《競選傳播策略：理論與實務》。台北：韋伯文化。
廖唯超（2001）。《2000 年總統大選候選人報紙競選廣告之形象塑造硏究》。政 大政治研究所碩士論文。
鄭自隆（1991）。《政治廣告訊息策略及效果檢驗之研究─一九八九年台灣選舉兩 黨候選人報紙廣告內容分析》，政治大學新聞研究所博士論文。
鄭自隆（1992）。《競選文宣策略：廣告、傳播與政治行銷》。台北：遠流出版社。
鄭自隆（1995）。《競選廣告：理論、策略、研究案例》。台北：正中書局。
鄭自隆（1997），（1996 年台灣總統大選四組候選人文宣策略觀察），《1996 總 統選舉研討會－選情及新聞報導分析》。台北：政大新聞系。
鄭自隆（2004）。《競選傳播與台灣社會》。台北：揚智文化。
蔡佳洹（1999）。《候選人競選策略之研究：以 1998 年台北市長選舉馬英九為 例》。政治大學政治硏究所碩士論文。
劉建順（2005）。《現代公共關係學》。台北：智勝。
歐用生（1989）。《質的研究》。台北：師大書苑。
賴淑敏（1999）。《台灣政黨電視競選廣告趨勢分析：1991~1998》。中國文化大 學新聞研究所碩士論文。
賴祥蔚（2006）。《有效公關》。台北：米羅文化。
‧
羅時宜（2003）。《政黨電視競選廣告政治符號之研究：1991 2000》。政大政治 研究所碩士論文。
蘇維杉（2007）。《運動產業概論》。台北：揚智文化。
（二）英文部份
Agranoff, R. (1976). The management of election campaigns. Boston:
Holbrook Press.
Allen, Cathy (2000). Get Out Your Vote. (Cover story). Campaigns & Elections, 21(9), 20-23.
Axford, B. and R. Huggins (2001). New Media and Politics. London: Sage.
Benoit, W. L. (1998). A Functional Approach to Televised Political Spots:
Acclaiming, Attacking, Defending. Chicago: Central States
Communication Convention.Blumer, Jay G. & Mcquail, D. (1968). Television in Politics. London: Faber.
Cobb, R. W. & C. D. Elder (1983). Participating in American Politics. Baltimore:
The Johns Hopkins University Press.
Davis, R. (1996). The Press and American Politics. New Jersey: Simon &
Schuster.
Elam, Doug (1998). Get Out the Vote: Using signs and volunteers. Campaigns
& Elections, 19(10), 46-49.
Farrell, David M. (2001). Electoral systems: a comparative introduction. New York: Palgrave.
Galbraith, John W., & Rac, Nicol C. (1989). A Test of the Importance of Tactical Voting: Great Britain, 1987. British Journal of Political Science, 19(1), 126-136.
Graber, D. A. (1980). Mass Media and American Politics. Washington, D.C.:
Congressional Quarterly Press.
Holsti, O. R. (1969). Content Analysis for The Social Sciences and Humanities.
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
Reading, Mass: Addison-Wesley.
Joslyn R. (1984). Mass Media and Elections. London: Addison-Wesley.
Mathes, R. & Dahlem (1989). Campaign Issues in Political Strategies and Press Coverage. Political Communication and Persuasion. 6:33-48.
McNair, B. (1997). An Introduction to Political Communication. London: Sage.
Mcquail, D.(1994). The Influence and effects of Mass Media. In Graber D.
A.(Ed.) Media Power in Politics. Washington, D.C.: Congressional Quarterly.
Merriam, S. B.(1988). Case study research in education. San Francisco:
Jossey-Bass.
Newman, Bruce I. ed. (2000). Handbook of Political Marketing. London: Sage.
Shea, Daniel. (1988). GET-OUT-THE-VOTE: 5-STEP PROCESS. Campaigns
& Elections, 19(10), 48.
Shea, Daniel. (1996). Campaign Craft: The Strategies, Tactics, and Art of
Campaign Management. Westport, CT: Praeger.
Wimmer, Roger D. & Dominick, Joseph R. (1987). Field research and related
research Methods. Mass Media Research: An introduction, Belmont, CA:
Wadsworth.