V. 結論
2. 後續建議
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化與經濟發展的平衡之道，仰賴「永續觀光(Sustainable Tourism)」27。利用觀光景點敘 事的永續觀光發展之道，打造具有獨特性、話題性、唯一性的觀光景點，讓觀光旅‧ 國
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際觀光推動上的瑕疵，觀光景點敘事在一般的情況下，都是由觀光景點當地國家地區 的策劃者擬定，大數據的利用，能夠搶先一步採納外國觀光客的意見，縮小跨國間的 文化差異，為觀光客生產符合需求的觀光商品，為觀光景點敘事帶來加乘的效果。
北村韓屋村的觀光景點敘事案例屬於韓國觀光景點中相當成熟的例子，北村韓屋 村的觀光景點敘事落實了一元多用(one source multi use)的文創商業經營模式，將一樣文 化資源，有效地多樣利用，即北村韓屋村利用了一種歷史文化資源，透過觀光景點敘 事將歷史文化資源與韓流、韓劇綜藝影視節目、飲食料理、博物館藝廊、觀光旅遊結 合起來。多樣利用的成功經驗被複製，導致北村韓屋村內部大量的同質性觀光行程、
商品，例如北村八景、韓屋體驗住宿、韓屋咖啡廳等，我們知道景點與景點間必須做 出區隔，才能獨獲觀光客的喜愛；同樣地，單一景點內部，若都是一樣的觀光行程、
商品，觀光客再喜歡也會感到乏味。因此，北村韓屋村成功地利用一元多用模式，打 造出指標性的觀光景點敘事榜樣，並創造出北村韓屋村的觀光價值定位，在這之後，
北村韓屋村的觀光景點敘事如何能再將一元多用再創新，達到一樣文化資源，多元利 用後的全新創新利用，這樣的創新利用，能夠發掘北村韓屋村的潛在隱藏價值，並在 北村韓屋村的既有價值上增添不同視角的可能性，滿足觀光客的時時變化的需求，與 時俱進。
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Lee Hanseok, Lee Wonjun (2009), How they can Sell without Advertising?: Storytelling and its
Effects on the Purchase Intention of Alcohol Beverage in Korea, Seoul National university/Cheongju university.
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網路資料
서울한옥포털: http://hanok.seoul.go.kr/front/index.do 중앙일보: https://news.joins.com/article/22718068
韓國觀光公社: https://big5chinese.visitkorea.or.kr/cht/ATT/3_2_view.jsp?cid=565571 聯合新聞網: https://udn.com/news/story/7238/3626427
大數聚: https://group.dailyview.tw/article/detail/14
新新聞: https://www.new7.com.tw/NewsView.aspx?t=04&i=TXT20170705171835XLQ VISIT SEOUL.NET: http://korean.visitseoul.net/index
MyMKC.com: https://mymkc.com/article/content/22974
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【附錄一】
問卷
「北村韓屋村的觀光景點敘事成效調查」
您好：
我是政治大學韓國語文學系研究所學生賴怡璇，目前正在進行研究調查，問卷調查 主題為「北村韓屋村的觀光景點敘事成效調查」。
觀光景點敘事是指一觀光景點如何敘說故事，呈現在觀光客的面前，將故事變成一 種觀光資源，促進景點與觀光客的連結，進而提升觀光效益。希望透過此問卷調查，
能了解敘事對北村韓屋村觀光帶來何種效益。
您的回覆將完全匿名，所提供之基本資料，僅做研究之用，不會對外公開，敬請放 心填答。若有後續深入訪談之必要，將以 email 的方式聯繫您。您的寶貴意見，對此研 究將會有所助益，感謝撥空填寫此份問卷！
政治大學韓國語文學系碩士生 賴怡璇敬上 [email protected]
*可將觀光景點敘事簡單想成是以各種管道接觸到的故事，包括口述、文字、圖片、影 像，以及各式的體驗活動或親身經歷*
第一部分
:造訪北村韓屋村前的預期
1. 造訪前，覺得北村韓屋村是個有特色、有故事的地方
非常不同意 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ 非常同意 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2. 造訪前，對北村韓屋村的故事有了解
非常不同意 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ 非常同意 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
3. 造訪前，對北村韓屋村的故事感興趣
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您的年齡?
□19 歲以下 □20~29 歲 □30~39 歲 □40~49 歲 □50~59 歲 □60 歲以上 您的生理性別?
□男性 □女性 您的最高學歷?
□國中(含以下) □高中職 □大學 □碩博士 至今訪韓的次數?
□1 次 □2~3 次 □4~5 次 □5 次以上 造訪過北村韓屋村的次數?
□1 次 □2~3 次 □4~5 次 □5 次以上 可連絡的電子信箱 email?
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【附錄二】
「北村韓屋村的觀光景點敘事成效」訪談大綱
Ⅰ. 經濟成效
1.您認為北村韓屋村的觀光對當地經濟發展有無影響?
2.您認為北村韓屋村的觀光對當地商家會有什麼樣影響?
3.您認為北村韓屋村的觀光對當地居民會有什麼樣影響?
4.您造訪北村韓屋村時，有沒有發現一些您認為有北村韓屋村特色的商店?
5.北村韓屋村有許多因應觀光而生的店家，像是韓服體驗、韓屋住宿等，您覺得觀光客 消費的意願大不大?承上，您個人會有興趣嗎?
6.您有體驗過北村韓屋村的韓服體驗、韓屋住宿、或者到韓屋咖啡廳，或者在北村周遭 吃過甚麼韓國的特色料理嗎?或者到紀念品店逛逛?沒有的話有機會會想進去看看嗎?
7.您有在北村韓屋村周遭進行消費過嗎?
8.促使您消費的原因?
9.您是怎麼知道北村韓屋村這個景點，進而想要造訪的?
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Ⅱ. 歷史文化
1.您認為北村韓屋村是靠什麼特色吸引觀光客的?有什麼賣點?
2.您認為這些特色有可能為北村韓屋村帶來觀光經濟嗎?
3.參訪北村的時候有感受到北村的歷史文化氛圍嗎?
4.除了屋子建築有明顯的傳統歷史感，參訪北村的過程中還有因為甚麼其他的感受到北 村的歷史文化嗎?
5.看到韓國傳統的建築後，會好奇想稍微了解一下它的過去嗎?
6.有沒有透過甚麼方式了解北村過去歷史?
(同行友人的解說、指標告示牌、網上資料、觀光諮詢所、人員導覽、觀光小冊子等) 7.參訪北村韓屋村後有沒有學習到甚麼韓國的文化?
8.北村韓屋村作為觀光景點有足夠的吸引力嗎?
北村跟您去過的其他韓國景點有甚麼不同?
9.北村韓屋村除了韓屋外，也有許多博物館、藝廊、美術館、傳統工藝品的手作坊，
有參觀或體驗過嗎?沒有的話會想進去看看嗎?
10.您覺得北村韓屋村對於韓國傳統歷史文化的保存與推廣宣傳有什麼樣的幫助?
11.您認為北村韓屋村的觀光發展與歷史文化之間是相互衝突?還是相輔相成?
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Ⅲ. 韓流成效
1.您知道有多部韓劇跟韓國綜藝節目曾到北村韓屋村取景過嗎?
（像是來自星星的你、鬼怪、冬季戀歌、你為我著迷、需要浪漫、個人取向、繼承者 們、Running man…）
2.有曾觀看上述的戲劇或綜藝節目過嗎?
觀看時有沒有注意到類似北村的場景畫面?
3.造訪北村韓屋村時有沒有發現任何之前看劇時沒注意到的拍攝場景?(相關標示指引) 4.您認為韓國戲劇與綜藝節目選擇到北村韓屋村取景的原因是甚麼?
5.您認為北村韓屋村入鏡，對行銷北村韓屋村或韓國傳統文化有怎樣的幫助?
6. (承上題)您認為這樣的韓流效應，是否會為北村帶來觀光收益?
7.我們把韓流擴大來看，韓流除了韓國戲劇、kpop、偶像明星外，與韓國有關的一切食 衣住行育樂，像是韓式料理、韓國的流行穿搭風格、韓國傳統住宅的生活型態、學韓 文這些都可以視為是韓流，造訪北村韓屋村有沒有讓您聯想到一些韓流相關元素?