一、Volkswagen Golf 汽車 – 信仰篇
（一）案例背景
Volkswagen 汽車集團為首屈一指全球性企業，旗下汽車品牌 Golf 是於 2000 年由香港太古公司代理至台灣區域。Golf 走過 34 年時光，公司藉由兩千七 百萬個車主體驗，分別就舒適度、操控性、安全性，與造車品質上制定理想高標 準，用以焠鍊與打造創新經典工藝價值。此廣告參與第 34 屆時報華文廣告金像 獎，獲商品別交通項金獎，製作與參賽公司是博上廣告，廣告主為太古汽車，廣 告產品是Volkswagen Golf，得獎篇名為信仰篇，分鏡表見表 4-17。
（二）影片內容
集結七個片段極短片，綜合成一意識形態廣告。片段有纖瘦女子正暢飲著 鮮蔬果汁、戰地記者遞玫瑰花朵給予軍人、假裝釣魚的禪修者們、裝扮的聖誕老 公公逗弄孩童、裸男闖進時裝表演、飛碟研究、旅人們預備攔車上路。尾聲，攔 車事件延續，旅人拿出看板寫：「Golf Only。」字卡上字：「 it a belief。」一臺 白色 Golf 便恰好經過且做停留動作，字卡淡入：「當愛已成信仰。」回至 Golf 駛離原場景畫面。最後，露出Volkswagen 標準字做結束。
（三）分鏡截取
表4-17 Volkswagen Golf 意志篇 – 分鏡表
分 鏡 畫 面 旁 白 / 音樂音效
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：當愛已成信仰
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：無
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：Golf
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
旁白：德國福斯，Volkswagen. Das Auto.
音樂：Virginie Tran 演唱 Run with You 音效：無
圖片來源：時報華文廣告金像獎網站
（四）情感三層次
針對以上廣告影片內容，以廣告影片情感三層次為依據，著手進行深入分 析，並將分析結果製成表4-18，如下依序說明。
1. 本能層次
（1）影片整體訴求 – 視覺由眾多仿舊片段集結，形成一種複雜、懷舊感，而情 緒則是正向、溫馨。
（2）影片構成元素 – 多種片段連串成一廣告，因此，構圖有三，除了中央構 圖，另含左邊或右邊型式，主體特性在此種創作手法下，呈現了無特定主體、無 絕對特性，第一時間亦無法解讀之某種意識形態，鏡頭語言相對複雜，除了遠、
中、近景皆有，拍攝方式包含俯角與平面視角兩種 ; 燈光有室內搭景打光，及戶 外打光 ; 顏色全抽色處理，部份畫面偏黃色系、部份則偏藍 ; 空間是室內場地，
道具搭景，戶外為郊區實地拍攝 ; 音樂是由 Virginie Tran 演唱 Run with You。
2. 行為層次 Volkswagen 福斯汽車標準字。
（2）影片構成元素 – 利用外國人仕塑造一假想美式環境，同時，運用腳本內容
「 當 愛 已 成 信 仰 」 帶