一、大眾銀行 – 夢騎士篇
（一）案例背景
大眾銀行經營理念在於穩健、專業、創新、服務，配合政府產業政策、企 業客戶營運計畫、消費者理財需求，提供具價值之財物支援，期許成為形象佳、
獲利高，深得客戶信賴的銀行。此廣告案例參與第 34 屆時報華文廣告金像獎，
獲企業形象別企業形象項之金獎殊榮，製作與參賽公司為奧美，廣告主與廣告物 皆為大眾銀行，作品篇名是夢騎士篇，分鏡表見表4-9。
（二）影片內容
疑問句做為開場：「人為什麼活著？」幾位老先生分別依序入鏡。有一位 看著老婆遺照低頭不語、一位得知體檢結果不如意而搖頭嘆息、一位望向手中數 不盡的藥品發呆、還有一位對著電話那頭吶喊，並對自己重聽感到惱怒，搭配旁 白：「是為了思念、為了活下去、為了活更長，還是為了離開？」直到某日聚 餐，其中一名老先生攜帶了青年時期舊照，拍桌吆大夥一同去騎摩拖車。於是老 先生們開始上路，旁白同時訴說他們平均年齡 81 歲，一個重聽、一個得了癌 症、三個患有心臟病，然而，準備了六個月是計畫環島 13 天，旅程中他們仍攜 過世老婆、友人遺照迎風向前騎，不論白天黑夜、不論身體酸痛，只為了一個簡 單的理由，此刻跳切至長者年輕時在沙灘奔跑、與妻子相擁，或眾人戲水等回 憶，交錯如今長者們在旅途中所有歡笑淚水畫面，突然一陣浪打上岸，老先生們 站成一排，其中兩名長者手舉過世老婆、友人照片，看夕陽西下，旁白此時開 口：「人為什麼要活著？」跳切所有人青年時期於同一場景，同樣地看夕陽的舊 光景，上字幕「夢」、「不平凡的大眾銀行」，尾聲秀出大眾銀行標準字。
（三）分鏡截取
表4-9 大眾銀行夢騎士篇 – 分鏡表
分 鏡 畫 面 旁 白 / 音樂音效
旁白：人為什麼活著 音樂：輕搖滾樂 音效：無
旁白：為了思念 音樂：輕搖滾樂繼續 音效：無
旁白：為了活下去 音樂：輕搖滾樂繼續 音效：無
旁白：無
音樂：輕搖滾樂繼續 音效：無
旁白：為了活更長 音樂：輕搖滾樂繼續 音效：無
對白：蛤
音樂：輕搖滾樂繼續 音效：無
旁白：還是為了離開 音樂：輕搖滾樂淡出 音效：無
旁白：無 音樂：國樂切入 音效：無
對白：去騎摩拖車吧 音樂：國樂淡出 音效：拍桌聲響
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版切入 音效：無
旁白：五個台灣人，平均年齡81 歲 音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：一個重聽、一個得了癌症、三個有心臟病 每一個都有退化性關節炎
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：六個月的準備，環島13 天，1139 公里 音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：從北到男，從黑夜到白天
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：只為了一個簡單的理由….
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：海浪聲
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：人為什麼要活著
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版 音效：無
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版淡出 音效：無
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版淡入 音效：無
旁白：無
音樂：恰客與飛鳥 On your Mark 音樂版淡出 音效：無
圖片來源：時報華文廣告金像獎網站
（四）情感三層次
針對以上廣告影片內容，以廣告影片情感三層次為依據，進行深入分析，
將分析結果製成表4-10，如下依序說明。
1. 本能層次
（1）影片整體訴求 – 五位長者如今不順遂的生活，藉由環島，交錯過往美好地 舊光景做呈現，視覺予人昏黃復古、卻具有力量等感受，情緒是由傷痛、無奈，
再轉化悲憤為勵志、熱血。
（2）影片構成元素 – 影片為鉅細彌遺傳達腳本內容，以敘事鏡頭攝影，構圖故 含遠、中、近景，及中央、左或右型式構成，另輔以少許俯角拍攝做解釋畫面，
主體特性則是廣告中五名演員帶情緒性之演出 ; 燈光有室內打光、戶外自然光及
空間取景 ; 配樂以日本紅極一時之流行樂團：恰客與飛鳥，取其歌曲 On your Mark 無演唱之音樂版。
2. 行為層次
（1）影片整體訴求 – 敘事方式拍攝。首先，隧道口畫面行進，上字真人真事改 編，且由旁白做出疑問：「人為什麼要活著？」隨即卡接一名老先生看著老婆遺 照低頭不語、一名長者得知體檢結果搖頭嘆息、一名則望向手中大量藥丸發愣、
還有一位對著電話那頭吶喊，且對自己重聽感到懊惱不已，旁白出：「是為了思 念、為了活下去、為了活更長，還是為了離開？」此時出現一張老照片，有人將 照片其中一人頭頂畫上天使光圈，畫面卡接五名老人與一張遺照共同聚餐，一老 先生首先拍桌發難吆和大夥去騎摩拖車。老人開啓車庫，塵封許久的老式摩托車 亮相。於是一伙人騎車上路，旁白解釋：「五個台灣人，平均年齡 81 歲，一個 重聽、一個得了癌症、三個有心臟病，每一個都有退化性關節炎。」此刻，老人 家們體能訓練的畫面出現，搭配旁白繼續：「六個月的準備，環島 18 天、1139 公里，從北到南、從白天到黑夜….」長者們騎車一路上之心路歷程，即便身體酸 痛、輪胎拋錨，他們仍熱血鼓舞、充滿衝勁奔向前騎，旁白說：「只為了一個簡 單的理由….」卡接那些年少青春不悔的美好回憶，如老婆的擁抱、與友人們在沙 灘愉快地奔跑，大夥開心拍照，交錯著如今環島旅程上，老先生們一同戲水、玩 耍，彷彿回到當時年少舊時光的畫面，突然，一陣海浪打上岸，五名老先生站成 一排，其中兩位分別手舉老婆與友人遺照，看著夕陽西下，旁白開口再次提出同 個疑問：「人為什麼要活著？」卡接當時每個人都站在沙灘拍下照片的那個青春 時光，一共有七人。字卡上字「夢」、「不平凡的大眾銀行」，結尾上大眾銀行 標準字樣結束。
（2）影片構成元素 – 以實際拍攝戶外環境、室內空間為情境，予人真人真事改 編的真實感，並以戶外遼闊郊區景色塑造心曠神怡感受、以室內狹窄場景做出壓 迫感 ; 視覺焦點是在故事本身內容，可解釋為旁白予觀者的引導 ; 創意藉由真人 真事改編，且以奮不顧身的劇情，企圖撩撥觀眾情緒、使之動容，本材料取自 2007 年弘道老人福利基金會所舉辦的「挑戰八十、超越千里，不老騎士歐兜邁日 記」活動，以老人如此一般平凡弱勢的群眾，也能熱血地追求夢想，完成創舉，
強調出大眾銀行也是如此看似普通卻絕對不平凡的銀行。以極平凡做出不平凡反 差。
3. 反思層次：
伊莎貝爾名字意為飛翔女神，品牌是包含浪漫、柔美、時尚、獨立及新女性為精 神，且以此為產品定位訴求。此案例廣告參與第 34 屆時報華文廣告金像獎，獲 企業形象別企業形象項廣告金獎，製作與參賽公司為達彼思，廣告主與廣告產品 皆是伊莎貝爾，得獎作品是結婚還不錯系列，一共三則，分別是藝術品篇、倒咖 啡篇、水龍頭篇，分鏡表見表4-11、表 4-12 與表 4-13。
（2）影片內容
（1）藝術品篇 – 一名身著輕便女子在藝廊觀賞藝術品且詢問價錢，被駐店小姐 以輕蔑口吻告知價錢昂貴不須再問，女子便直接摔破其中一樣藝術品，表示這件 摔壞的她不要了，其它通通包起來，畫面跳接字卡顯示昨天，男友表示希望它能 幫忙佈置新家為求婚開頭，再回到女子開朗走出藝廊，搭配上字：「結婚，其實 還不錯。」與伊莎貝爾標準字。
（2）倒咖啡篇 – 一名女子手持咖啡走進老闆辦公室，此刻老闆正好大發脾氣，
便遷怒於她，要求女子倒完咖啡就可收拾東西滾回家，隨即女子立刻將咖啡倒 滿，滿到溢至桌面一大塊，老闆嚇到起身，畫面跳接字卡顯示先前十分鐘字樣，
男友表示工作不開心就別做了，且向她求婚，再回至女子微笑走出辦公室，搭配 上字：「結婚，其實還不錯」與伊莎貝爾標準字。
（3）水龍頭篇 – 一年輕女子向屋主表示水龍頭漏水，屋主轉移話題說房租要漲 價了，女子再一次表示水龍頭是有漏水的，屋主不耐回嘴說是女子自己弄壞的 吧，年輕女子扭頭把水龍頭打開，隨即水龍頭瘋狂噴水，屋主衝上前試著阻擋，
畫面跳接字卡顯示三小時前字樣，男友體貼說著房子那麼爛不要住了，且向她開 口求婚，再回至女子笑著走出爛房子，搭配上字：「結婚，其實還不錯」與伊莎 貝爾標準字。
（三）分鏡截取
（1）藝術品篇
表4-11 伊莎貝爾藝術品篇 – 分鏡表
分 鏡 畫 面 旁 白 / 音樂音效
對白：女子「請問一下這個多少錢？」
店員「不便宜」
音樂：無
音效：室內環境空間音效
對白：女子「謝謝」
女子「請問可以拿起來看一下嗎？」
音樂：無
音效：室內環境空間音效
對白：店員「不好吧，妳買得起嗎？」
音樂：無
音效：室內環境空間音效
對白：無 音樂：無
音效：玻璃破碎聲響
對白：女子「這個我不要了，其它都幫我包起來」
音樂：無
音效：鞋子踢到玻璃聲
對白：男友「請妳幫個忙….」
音樂：無
音效：室內環境空間音效
對白：男友「佈置一下我們的新家好嗎？我們結婚吧」
音樂：絃樂曲淡入 音效：室內環境空間音效
旁白：我們結婚吧，伊莎貝爾 音樂：絃樂曲繼續
音效：無
圖片來源：時報華文廣告金像獎網站