持續涉入

一 、 涉 入 的 定 義 與 分 類

S h e r i f 與 C a n t r i l ( 1 9 4 7 ) 是 最 早 提 出 涉 入 觀 念 的 學 者 ， 在 該 研 究 「 社 會 判 斷 理 論 」 提 出 自 我 涉 入 ( e g o - i n v o l v e m e n t ) 一 詞 。 自 我 涉 入 定 義 為 一 個 人 因 為 角 色 與 地 位 的 不 同 ， 對 於 相 反 意 見 的 態 度 。 一 個 人 對 某 一 事 件 的 自 我 涉 入 程 度 越 高 ， 越 不 能 接 受 與 自 己 相 反 的 意 見 ， 與 自 己 相 同 的 意 見 不 但 能 接 受 ， 同 時 也 會 將 其 擴 大 解 釋 。 自 我 涉 入 是 一 個 因 素 ， 用 來 衡 量 個 人 接 受 別 人 意 見 時 的 反 應 。

K r u g m a n ( 1 9 6 5 ) 延 續 S h e r i f 與 C a n t r i l ( 1 9 4 7 ) 的 理 念 ， 將 涉 入 的 觀 念 應 用 在 廣 告 效 果 的 研 究 中，將 涉 入 定 義 為 訊 息 接 收 者 每 分 鐘 在 說 服 性 刺 激 內 容 與 自 我 生 活 建 立 連 結 的 次 數，也 就 是 消 費 者 在 受 到 廣 告 影 響 時 ， 會 產 生 兩 種 不 同 的 反 應 ， 高 涉 入 者 通 常 比 較 容 易 聯 想 到 廣 告 的 內 容，低 涉 入 者 則 較 不 會 聯 想 到 廣 告 的 內 容 。

D a y ( 1 9 7 0 ) 認 為 涉 入 是 個 人 對 於 某 一 特 定 目 標 產 生 興 趣 的 程 度 ， 或 是 該 目 標 對 自 我 概 念 及 價 值 產 生 的 重 要 程 度 ， 它 可 以 被 視 為 是 一 種 態 度 。 H o u s t o n 與 R o t h s c h i l d ( 1 9 7 8 ) 將 涉 入 定 義 為 從 個 人 層 級 需 求 的 價 值 觀 所 衍 生 的 需 求 狀 態，該 研 究 並 以 本 質 與 來 源 分 析 涉 入 ， 將 涉 入 區 分 為 情 境 ( s i t u a t i o n a l ) 涉 入 、 持 續 ( e n d u r i n g ) 涉 入 與 反 應 ( r e s p o n s e ) 涉 入 。

E n g e l 與 B l a c k w e l l ( 1 9 8 2 ) 從 個 人 基 本 目 的 、 價 值 觀 和 自 我 意 識 的 角 度 出 發 ， 反 映 決 策 對 個 人 的 攸 關 程 度 ； R o t h s c h i l d ( 1 9 7 8 ) 看 不 見 的 動 機 、 擾 動 或 關 心 狀 態 。 由 特 殊 情 境 或 刺 激 所 引 發，影 響 數 據 搜 集、訊 息 處 理 和 決 策 制 訂；Z a i c h k o w s k y ( 1 9 8 5 )

個 人 認 知 該 產 品 與 其 內 在 需 要 、 興 趣 和 價 值 觀 的 攸 關 程 度 ； C e l s i 與 O l s o n ( 1 9 8 8 ) 個 人 在 特 定 時 間 及 特 定 情 境 下 ， 對 事 物 與 其 自 身 攸 關 性 的 感 受 程 度 ； M i t t a l ( 1 9 8 9 ) 涉 入 是 關 心 事 物 或 活 動 的 心 理 動 機 狀 態 ， 顯 現 出 對 事 物 或 活 動 的 關 註 程 度 ； A n d r e w ( 1 9 9 0 ) 個 人 內 心 的 擾 動 狀 態 ， 其 具 有 強 度 、 方 向 性 及 持 續 性 等 屬 性 ， 決 定 個 人 如 何 響 應 外 來 的 刺 激 。 黃 俊 英 與 賴 文 斌 ( 1 9 9 0 ) 認 為 不 論 涉 入 的 對 象 是 購 買 決 策 、 廣 告 或 是 產 品 本 身 ， 涉 入 是 個 人 對 事 或 物 所 感 覺 到 的 攸 關 程 度 。 涉 入 的 程 度 是 由 個 人 因 素、產 品 因 素、與 情 境 因 素 所 交 織 的 特 定 情 況 來 決 定。

一 般 認 為 ， 涉 入 是 一 種 心 理 狀 態 ， 其 強 度 受 到 某 事 物 與 個 人 需 求 、 價 值 觀 及 欲 達 成 目 標 在 特 定 情 境 下 的 相 關 程 度 所 影 響 ， 當 相 關 性 愈 強 ， 認 知 到 的 自 我 攸 關 程 度 會 愈 高 ， 涉 入 程 度 亦 隨 之 加 深 ， 進 而 產 生 一 連 串 關 心 該 事 物 的 後 續 行 為 。 如 球 迷 涉 入 是 球 迷 對 於 特 定 活 動 感 到 認 同 或 是 刺 激 的 時 候，其 願 意 參 與 其 中 的 程 度 ( M e e n a g h a n , 2 0 0 1 ) ， 休 閒 涉 入 是 指 個 體 在 特 別 的 活 動 或 是 情 形 下 其 所 投 入 活 動 或 情 形 的 程 度（ 張 良 漢，2 0 0 7 ）。

運 動 涉 入 指 個 體 參 與 運 動 時，所 產 生 的 心 理 投 入、認 知、興 趣 、 重 要 性 與 其 本 身 的 相 關 程 度 之 綜 合 性 的 心 理 狀 態 ( 劉 季 諺 等 ， 2 0 1 1 ) 。

表 2 - 3

作 者 年 代 定 義

A n d r e w 1 9 9 0 個 人 內 心 的 擾 動 狀 態 ， 其 具 有 強 度 、 方 向 性 及 持 續 性 等 屬 性 ， 決 定 個 人 如 何 響 應 外 來 的 刺 激

黃 俊 英 與 賴 文 斌

1 9 9 0 不 論 涉 入 的 對 象 是 購 買 決 策 、 廣 告 或 是 產 品 本 身 ， 涉 入 是 個 人 對 事 或 物 所 感 覺 到 的 攸 關 程 度 。

M e e n a g h a n 2 0 0 1 球 迷 涉 入 是 球 迷 對 於 特 定 活 動 感 到 認 同 或 是 刺 激 的 時 候 ， 其 願 意 參 與 其 中 的 程 度 。

張 良 漢 2 0 0 7 休 閒 涉 入 是 指 個 體 在 特 別 的 活 動 或 是 情 形 下 其 所 投 入 活 動 或 情 形 的 程 度 。

劉 季 諺、王 明 月、紀 俊 安 與 潘 義 祥

2 0 1 1 運 動 涉 入 係 指 個 體 參 與 運 動 時 ， 所 產 生 的 心 理 投 入 、 認 知 、 興 趣 、 重 要 性 與 其 本 身 的 相 關 程 度 之 綜 合 性 的 心 理 狀 態 。

資 料 來 源 ： 本 研 究 整 理

二 、 持 續 涉 入 及 相 關 研 究

朱 笠 瑄 ( 2 0 0 3 ) 以 2 6 9 位 海 岸 攀 岩 者 為 研 究 對 象 ， 研 究 結 果 發 現 人 口 統 計 變 項 中 以 男 性 居 多 ， 年 齡 多 介 於 1 6 - 4 5 歲 間 ， 教 育 程 度 以 大 學 居 多 。 隨 著 攀 岩 者 對 攀 岩 活 動 的 持 續 涉 入 程 度 增 加，參 與 頻 率 便 會 增 加。該 研 究 參 考 M c I n t y r e ( 1 9 9 2 )

的 研 究 ， 將 持 續 涉 入 分 成 重 要 性 、 愉 悅 與 滿 足 、 自 我 表 現 、 生 活 型 態 中 心 4 個 構 面 。

吳 永 發 ( 2 0 0 6 ) 以 6 1 1 位 馬 拉 松 賽 之 路 跑 運 動 參 與 者 為 研 究 對 象 ， 研 究 結 果 發 現 ， 人 口 統 計 變 項 中 ， 參 與 者 以 男 性 、 已 婚 者 居 多 ， 年 齡 介 於 2 1 - 6 0 歲 間 。 不 同 人 口 統 計 變 項 的 受 試 者 在 持 續 涉 入 、 休 閒 效 益 與 幸 福 感 上 有 顯 著 差 異 存 在 。 持 續 涉 入 與 休 閒 效 益 之 間 有 典 型 相 關 存 在 。 持 續 涉 入 與 休 閒 效 益 能 有 效 預 測 幸 福 感 ， 其 中 以 社 交 效 益 的 預 測 力 最 佳 。 該 論 文 持 續 涉 入 構 面 參 考 M c I n t y r e ( 1 9 9 2 )、 S c h u e t t ( 1 9 9 3 ) 與 朱 笠 瑄 ( 2 0 0 3 ) 所 編 製 之 持 續 涉 入 量 表 ， 並 經 過 因 素 分 析 後 ， 將 持 續 涉 入 分 為 興 趣 與 滿 足 、 生 活 中 心 2 個 構 面 。

陳 嘉 雯 ( 2 0 0 6 ) 以 6 2 5 位 登 山 客 為 研 究 對 象 ， 研 究 結 果 發 現 ， 人 口 統 計 變 項 中 ， 登 山 客 男 女 比 例 各 半 ， 年 齡 多 介 於 2 5 - 6 4 歲 間 ， 未 婚 且 無 固 定 伴 侶 者 居 多 ， 平 均 月 收 入 。 多 在 6 0 , 0 0 0 元 以 下 。 持 續 涉 入 會 正 面 影 響 休 閒 效 益 與 幸 福 感 ， 休 閒 效 益 為 持 續 涉 入 與 幸 福 感 之 中 介 變 項 ， 登 山 客 為 團 客 的 持 續 涉 入 程 度 高 出 散 客 許 多 。 該 研 究 持 續 涉 入 構 面 參 考

M c I n t r y e 與 P i g r a m ( 1 9 9 2 ) 及 K y l e , G r a e f e , M a n n i n g 與 B a c o n ( 2 0 0 4 ) 的 持 續 涉 入 量 表 ， 將 題 項 分 成 吸 引 力 、 自 我 表 現 、 中 心 性 3 個 構 面 。

邱 麗 穎 ( 2 0 1 1 ) 研 究 結 果 發 現 我 國 單 車 騎 士 持 續 涉 入 的 因 應 策 略 之 內 涵 包 括 自 我 調 整 、 自 我 挑 戰 及 自 我 滿 足 。 在 量 化 主 要 結 果 方 面 ， 單 車 騎 士 運 動 參 與 動 機 依 序 為 交 際 涉 入 ， 體 適 能 ， 及 情 緒 補 償 。 運 動 阻 礙 因 素 依 序 為 結 構 性 阻 礙 ， 個 人 性 阻 礙 ， 及 人 際 性 阻 礙 。 社 會 支 持 因 素 依 序 為 評 價 支 持 ， 訊

息 支 持 ， 及 工 具 支 持 。 持 續 涉 入 因 素 依 序 為 自 我 調 整 ， 自 我