第四章 研究結果與分析
第二節 敘述性統計交叉分析
一、消費者背景變項與運動類型交叉分析
（一）性別與運動類型
運動類型調查採複選方式，針對不同性別進行分析，如表 4-9。男性 386 人、
女性 251 人。在男性的部分，最常從事運動項目前五名依序為籃球（64.8%）、腳 踏車（32.1%）、跑步（30.8%）、排球（19.7%）、棒壘球（14.8%）；女性部分，最 常從事運動項目前五名依序為腳踏車（41.4%）、籃球（40.6%）、跑步（32.7%）、 排球（21.1%）、羽球（16.3%）。
照分析表統整得知，男性平均每人挑選 2.18 種運動項目，女性平均每人挑選 1.95 種運動項目，顯示男性較女性有更多元化的運動選擇，也可以合理預測，男 性的運動頻率應該也較女性高。
男性從事籃球運動的比例，遠高於其它運動，符合前述的敘述性統計分析，
也代表此項運動是國、高中男學生主要的活動項目。至於女性部分，前三名（腳 踏車、籃球、跑步）的差距就不是那麼大，雖然籃球依然是蠻熱門的項目，不過 其餘兩項較偏重於有氧運動，表示國、高中女學生從事運動的選擇，還是以較和 緩、不劇烈的活動為主。
表4-9
不同性別受訪者運動類型分析表（複選）
性別 運動類型
男性 386 人
（性別內百分比）
女性 251 人
（性別內百分比）
人數總合
637 人 回答比例 籃球 250（64.8%） 102（40.6%） 352 55.3%
棒壘球 57（14.8%） 14（5.6%） 71 11.1%
網球 14（3.6%） 4（1.6%） 18 2.8%
跑步 119（30.8%） 82（32.7%） 201 31.6%
羽球 49（12.7%） 41（16.3%） 90 14.1%
足球 29（7.5%） 17（6.8%） 46 7.2%
排球 76（19.7%） 53（21.1%） 129 20.3%
高爾夫球 5（1.3%） 1（0.4%） 6 0.9%
桌球 36（9.3%） 19（7.6%） 55 8.6%
游泳 52（13.5%） 20（8.0%） 72 11.3%
腳踏車 124（32.1%） 104（41.4%） 228 35.8%
有氧運動 5（1.3%） 9（3.6%） 14 2.2%
其它 25（6.5%） 23（9.2%） 48 7.5%
平均（次/人） 2.18 1.95
1330 100%
總和 841 489
（二）教育程度與運動類型
將受試者教育程度分為國中（327 人）及高中（310 人）兩大類，針對其運動 類型做分析，如表 4-10。在國中學生部分，最常從事運動項目前五名依序為籃球
（48.9%）、腳踏車（46.5%）、跑步（33.3%）、排球（14.7%）、羽球（13.1%）；高 中職學生部分，最常從事運動項目前五名依序為籃球（61.9%）、跑步（29.7%）、 排球（26.1%）、腳踏車（24.5%）、羽球（15.1%）。
照分析表統整得知，國中學生的運動項目較多方涉略，平均每人挑選 2.11 種 運動項目，並無某項目特別突出，而且排序第二（腳踏車）的比率，幾乎快和排 序第一（籃球）相同，推測應是國中學生各種運動皆還在嘗試階段，沒有所謂特 別有興趣或專精的項目，加上台東地區學生上、下學，普遍以腳踏車做為代步工 具，學生也將此視為一種運動，故造成比率較分散的情況。高中、職學生的運動 種類選擇較少，平均每人挑選 2.08 種運動項目，項目間的差距則較為明顯，經歷 國中探索階段後的選擇，加上同儕運動風氣影響，此階段學生普遍能明確選擇自 己喜愛的運動，尤其在選擇籃球項目的比率上，高出其它種類項目許多，但差距 並不大，也因部分高中三年級學生，因達法定年齡能考取機車駕照，代步工具不 單純以腳踏車為限，所以造成腳踏車運動選擇比例的下降。
表4-10
不同教育程度受訪者運動類型分配表（複選）
教育程度 運動類型
國中 327 人
（國中人數百分比）
高中 310 人
（高中人數百分比）
人數總合
（637 人） 回答比例 籃球 160（48.9%） 192（61.9%） 352 55.3%
棒壘球 38（11.6%） 33（10.6%） 71 11.1%
網球 9（2.7%） 9（2.9%） 18 2.8%
跑步 109（33.3%） 92（29.7%） 201 31.6%
羽球 43（13.1%） 47（15.1%） 90 14.1%
足球 29（8.9%） 17（5.4%） 46 7.2%
排球 48（14.7%） 81（26.1%） 129 20.3%
（續下表）
教育程度 運動類型
國中 327 人
（國中人數百分比）
高中 310 人
（高中人數百分比）
人數總合
（637 人） 回答比例 高爾夫球 1（0.3%） 5（1.6%） 6 .9%
桌球 24（7.3%） 31（10%） 55 8.6%
游泳 35（10.7%） 37（11.9%） 72 11.3%
腳踏車 152（46.5%） 76（24.5%） 228 35.8%
有氧運動 5（1.5%） 9（2.9%） 14 2.2%
其它 33（10%） 15（4.8%） 48 7.5%
平均（次/人） 2.11 2.08
1330 100%
總和 686 644
二、消費者背景變項與運動品牌交叉分析
（一）性別與擁有的運動品牌
以不同性別做區隔，對其擁有的運動品牌做分析（表 4-11），受訪者可針對其 擁有之運動品牌前三名做勾選，敘述性統計分析時有提到，若不分性別進行統計，
擁有運動品牌前三名為 Nike（30.9％）、Adidas（29.4％）、Puma（11.3％）。
男性與女性擁有的運動品牌前五名大致相同，差別在於排序不同。男性擁有 前五名依序是 Nike（69.4%）、Adidas（61.1%）、Puma（25.6%）、Mizuno（13.5%）、
Asics（12.4%）；女性擁有前五名則是 Adidas（64.9%）、Nike（60.2%）、Puma
（21.5%）、Mizuno（17.5%）、Asics（11.6%）。男性平均每人挑選 2.14 種運動 品牌，女性平均每人挑選 2.11 種運動品牌，表示兩性在運動品牌種類的選擇上，
是差距不大的。雖不同性別之前兩名品牌 Nike、Adidas 排序不同，但相差無幾，
並且領先其它品牌甚多，擁有較高的市佔率。另外，在男、女性前五名品牌當中，
Nike、Adidas、Puma、Asics 等四個運動品牌，除了生產專業的運動鞋及運動用品 外，其銷售商品也有一部分是針對休閒活動所設計，故可推論運動品牌要增加銷 售量，不僅要針對專業運動項目，也必須推出一般大眾接受度較高的休閒運動商 品，才是刺激銷售量的方法。
表4-11
不同性別受訪者擁有運動品牌分配表（複選）
性別 運動品牌
男性 386 人
（性別內百分比）
女性 251 人
（性別內百分比）
人數總合
637 人 回答比例 Asics 48（12.4%） 29（11.6%） 77 12.1%
Adidas 236（61.1%） 163（64.9%） 399 62.6%
Kappa 19（4.9%） 5（2%） 24 3.8%
FILA 9（2.3%） 1（0.4%） 10 1.6%
K-Swiss 10（2.6%） 8（3.2%） 18 2.8%
Mizuno 52（13.5%） 44（17.5%） 96 15.1%
New Balance 35（9.1%） 21（8.4%） 56 8.8%
Nike 268（69.4%） 151（60.2%） 419 65.8%
Puma 99（25.6%） 54（21.5%） 153 24.0%
Reebox 7（1.8%） 3（1.2%） 10 1.6%
Vans 24（6.2%） 14（5.6%） 38 6.0%
其它 18（4.7%） 37（14.7%） 55 8.6%
平均（次/人） 2.14 2.11
1355 100%
總和 825 530
（二）運動類型與運動品牌
本項調查兩項因素，皆採複選方式，讓受試者挑選平時較常從事的運動，以 及選擇哪個運動品牌使用，統整如表 4-12。本研究針對挑選人次較高的運動項目 進行分析（籃球、棒壘球、跑步、排球、腳踏車），剩餘項目因樣本數過少，解釋 力較不足故不多做著墨。
調查結果顯示，在各種運動項目中，依然由Nike及Adidas兩家公司領先其它 品牌，畢竟這兩個品牌是全球產值最高的兩間公司，同時也是全球百大品牌之一，
擁有其穩定的銷售市場，是可以預期的，但有些品牌仍可在這兩大品牌的壓縮下，
保留本身的空間，存有一定的市佔率，這就值得去進行探討。除了消費者各人喜 好外，最重要的是與品牌發展、行銷的重點項目有關。例如棒壘球項目中的Mizuno；
跑步項目中的Asics、Mizuno、Puma；排球項目中的Asics、Mizuno。這些品牌皆 是在該領域深耕多年，才擁有如此的市佔率。除了贊助簽約選手、行銷該項運動，
以增加品牌曝光率外，不斷針對專業運動員及一般消費者的不同需求，改良推出 相關產品，更是吸引消費者，提升銷售量的主要原因。
表4-12
三、月收入與運動用品採購金額
將月收入分成 6 個群組，針對其年採購運動用品之金額進行分析，以了解受 試者月收入及年採購額比例，如表 4-13 所示。
月收入在 0~2000 元之間者，共有 497 人（佔 78％），其每年採購運動用品金 額以 0~2000 元最多，有 184 人（佔 37％）；居次的是年採購額 2001~4000 元者，
有 181 人（佔 28.4％）；4001~6000 元者，有 87 人（佔 17.5％）。月收入在 2001~4000 元者，其每年採購運動用品金額前三名，依序為 2001~4000 元，共 40 人（佔 42.6
％）；4001~6000 元，共 22 人（佔 23.4％）；0~2000 元，共 18 人（佔 19.1％）。 由數據分析得知，國、高中階段學生，尚在就學且尚未獨立階段，其月收入 較低，因而影響其年採購運動用品金額，與蔡淑妹（2002）、尹俊傑（2007）研究 大專院校學生，以及薛瓊娟（2007）、李佑剛（2008）研究一般大眾的結論相較之 下，國、高中學生就來的低許多。
表4-13
消費者月收入與運動用品年採購額分析表
採購金額
（年） 項目 月收入（元）
0~2000 2001~4000 4001~6000 6001~8000 8001~10000 10000以上