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敘述性統計分析

在文檔中 中 華 大 學 碩 士 論 文 (頁 56-60)

第四章 研究結果與分析

第一節 敘述性統計分析

表 10

人口統計次數分配表

統計變項 分 類 人數 百分比%

性別 男性 205 58.1

女性 148 41.9

職業

製造業 25 7.1

資訊、電子通信業 84 23.8

商業 25 7.1

金融保險 29 8.2

服務業 88 24.9

公務人員 37 10.5

教師 47 13.3

學生 3 0.8

其他 15 4.2

學歷

國中以下 8 2.3

高中(高職) 65 18.4

大學(大專) 213 60.3

研究所以上 67 19.0

年齡

19 歲以下 2 0.6

20-29 歲 88 24.9 30-39 歲 163 46.2 40-49 歲 87 24.6

50 歲以上 13 3.7

使用時間

2 年(不含)以下 128 36.3

2-4 年 171 48.4

5-7 年 44 12.5

8-10 年 10 2.8

月收入

20000 元以下 13 2.8 20001-40000 元 167 47.3 40001-60000 元 140 39.7 60001-80000 元 27 7.6 80001 元以上 6 1.7

(一) GPS 購買動機之敘述統計分析

此部份為GPS購買動機之敘述統計分析,採用李克特量表(Likert scale) 測量,從

「極不同意」、「不同意」、「普通」、「同意」到「非常同意」,分別給予一到五 分,以帄均數、標準差描述樣本特性與分布情形,詳見表11。

表 11

GPS 購買動機之敘述統計分析

號 問卷內容 個數 帄均數 標準差

1 時代潮流 353 3.37 0.924

2 方便規劃旅遊路線 353 4.14 0.656 3 可增加旅程的娛樂 353 3.77 0.799 4 使我感到安全 353 3.93 0.803 5 讓我不會迷路 353 3.87 0.842 6 為了與朋友交流 353 2.82 0.874 7 可以讓環境更環保 353 3.03 0.874 8 為了與家人連繫 353 2.83 0.863 9 增加我生活上的方便性 353 4.00 0.739 10 提升我的工作績效 353 3.16 0.954 11 使我感到歸屬於某個團體 353 2.54 0.865 12 節省我的汽車燃料費支出 353 3.38 0.984 13 衛星導航的先進科技很實用

(即時路況、藍芽免持、無線網路…) 353 3.90 0.757 14 衛星導航的附屬功能很實用

(景點美食、MP3、影片及照片播放) 353 3.73 0.842

(二) GPS 產品屬性之敘述統計分析

此部份為評估購買衛星導航時,消費者對產品屬性重視的程度之敘述統計分析,

採用李克特量表(Likert scale)測量,從「極不重要」、「不重要」、「普通」、「重 要」到「非常重要」,分別給予一到五分,以帄均數、標準差描述樣本特性與分布情 形,詳見表 12。

(三)生活型態之敘述統計分析

此部份為衛星導航消費者生活型態之敘述統計分析,採用李克特量表(Likert scale)

測量,從「極不同意」、「不同意」、「普通」、「同意」到「非常同意」,分別給 予一到五分,以帄均數、標準差描述樣本特性與分布情形,詳見表13。

表 12

GPS 產品屬性之敘述統計分析

號 問卷內容 個數 帄均數 標準差

1 衛星導航的價格 353 4.01 0.713 2 衛星導航的品牌 353 3.96 0.716 3 衛星導航的外觀 353 3.48 0.715 4 衛星導航的材質觸感 353 3.61 0.723 5 衛星導航的輕便性 353 3.97 0.730 6 衛星導航電池效力 353 4.17 0.783 7 衛星導航的記憶容量 353 4.16 0.748 8 衛星導航的收訊能力 353 4.62 0.546 9 衛星導航螢幕的清晰度 353 4.48 0.626 10 衛星導航的日夜間模式 353 4.05 0.780 11 衛星導航的測速功能 353 4.17 0.763 12 衛星導航的聲控功能 353 3.68 0.845 13 衛星導航操作的簡易性(簡單易學) 353 4.44 0.676 14 衛星導航的保固與維修 353 4.51 0.622 15 衛星導航的地圖更新服務 353 4.60 0.581 16 衛星導航操作的穩定性 353 4.56 0.601 17 衛星導航的藍芽傳輸及免持功能 353 3.75 0.810 18 衛星導航的路況即時通功能(TMC) 353 4.03 0.884 19 衛星導航附屬軟體及贈品 353 3.24 0.847 20 衛星導航電子地圖的精準與詳盡 353 4.50 0.675 21 提供旅遊景點及美食相關資訊 353 3.98 0.707 22 導航路徑規劃及地圖移動速度 353 4.43 0.662 23 衛星導航的 3D 實景圖資(3D 路口辦識) 353 4.14 0.783 24 衛星導航的數位電視收訊功能 353 3.52 0.962 25 衛星導航的多媒體功能

(支援照片瀏覽、影片播放、MP3 播放) 353 3.45 0.973

表 13

生活型態之敘述統計分析

號 問卷內容 個數 帄均數 標準差

1 我喜歡使用新奇的東西 353 3.75 0.759 2 我很用心在工作上 353 3.95 0.735 3 我會花時間與家人相處 353 4.13 0.653 4 我會全心投入在有興趣的事物上 353 4.03 0.713 5 我很留意社會時事消息 353 3.76 0.717 6 我希望獲得主管的賞賜與讚美 353 3.69 0.753 7 我喜歡接觸外界文化刺激 353 3.82 0.719 8 我幾乎每天都看報紙或閱讀書籍 353 3.72 0.815 9 我時常使用電腦 353 4.21 0.774 10 我有加入社會團體 353 3.09 0.898 11 我購物時常會多家比較 353 3.64 0.862 12 我有規律的運動習慣 353 3.30 0.882 13 我會定期做健康檢查 353 3.10 0.860 14 我經常與朋友聚會應酬 353 3.29 0.855 15 我喜歡和朋友露營、郊遊並享受大自然 353 3.57 0.887 16 我會愛惜環境,善用資源 353 3.84 0.677 17 我喜歡看電影、聽音樂 353 3.87 0.740 18 我幾乎每天上網瀏覽 353 4.00 0.958 19 我喜歡玩電玩 353 2.84 1.103 20 我喜歡獨自完成工作 353 3.43 0.830 21 我的決定常被別人影響而改變 353 3.08 0.822 22 我有虔誠的宗教信仰 353 3.03 0.929 23 我喜歡處理需費心思的問題 353 3.16 0.794 24 我對於大排長龍等待付帳感到不耐煩 353 2.66 0.628 25 我經常請商店店員幫我找出想買的東西 353 3.22 0.948 26 我經常從商店目錄尋找想要的產品資訊 353 3.48 0.863

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